“儿童剧本杀”兴起 剧本杀行业现状及投资潜力分析

• 2022年10月19日 WuAoYan来源：互联网 333 14
• 繁体

近日，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。随着“双减”政策的施行，许多教培机构和教培老师纷纷寻求转型，其中有部分教培人进入儿童剧本杀领域。

“儿童剧本杀”兴起

近日，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。随着“双减”政策的施行，许多教培机构和教培老师纷纷寻求转型，其中有部分教培人进入儿童剧本杀领域。

目前，儿童剧本杀的流量阵地主要集中在抖音和小红书。在大多数儿童剧本杀品牌推广中，他们多强调该产业“轻资产、低门槛，收入高，不仅可以作为教培机构的消课方式，也可以作为线下儿童书店增强顾客体验的手段。”

儿童剧本杀是一种新兴产业，是教培行业的一个机遇，有很大的发展空间，但也难免存在一些问题。“剧本的参差不齐、儿童的时间及自主消费力都有限，成为入局儿童剧本杀需要持续考虑和探索的问题。”

何为儿童剧本杀，儿童剧本游戏是新兴的、面向6至14岁儿童的真人扮演游戏，以剧情为核心、围绕剧情开展。一般是通过7至10人的桌游形式，孩子们在2个小时内通过阅读属于自己的剧本，扮演故事中的角色，在剧情中推理、体验和思考，寻找线索，推演真相。“与成人剧本杀不同的是，儿童剧本杀不会涉及血腥、暴力等内容。”

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

剧本杀原名“谋杀之谜”，是一种最早出现于欧美的推理游戏。这种游戏是由法庭陪审团制度衍生出来的，玩家会扮演陪审团成员，聆听检察官朗读的案件，并根据相关线索来判断被告是否有罪。后来这种游戏融入了更多扮演元素，玩家不仅可以成为侦探，也可以成为凶手，交互性与解谜性并存。剧本的类型主要有硬核推理悬疑本、情感演绎本等。从形式上来说，除了玩家面对面推理外，不少剧本杀店更是结合场景、服装、道具等，让玩家在几小时内完全沉浸其中，演绎另一种人生。

剧本杀在发展初期确实存在很多问题。以内容安全管理风险为例，一方面高质量的剧本往往涉及多学科的知识内容，对知识的全面性和准确性有较高要求;另一方面，行业在初期的快速发展阶段，人才储备不足。前期在行业端并没有建立完善的内容安全管理制度，企业缺乏相对应的人才和经验，加上缺乏专业机构和人员的指导，因此造成部分产品内容质量不高，甚至涉嫌违规。因此，当务之急是在充分了解这一行业特点的基础上，建设行之有效的内容合规管理机制。

当前国内剧本杀行业处于高速发展阶段，发展背景可以概括为以下三方面：

第一，当前泛娱乐产业以IP为核心，从外部环境来看，无论是政策还是文化环境，都有利于IP产业的可持续发展，这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤。

第二，玩家面对面交流的高需求为剧本杀游戏转向线下发展奠定坚实基础。

第三，随着剧本杀逐步由线上向线下转移，市场空间被进一步打开，让行业受到更多资本关注，相关企业迎来新一轮发展机遇。

剧本杀行业现状及投资潜力分析

在大众娱乐需求多元化发展、综艺节目背书等因素的推动下，剧本杀迅速发展为大众娱乐的一门“显学”，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年将增至238.9亿元。

在改变了新世代强社交生态的同时，泛娱乐行业的趋同性促使剧本杀开始“内卷”，并寻求不断迭代升级。而打破年龄桎梏，则是它的下一个战场。

剧本杀破圈银发人群

“剧本杀”因其时尚有趣的游戏方式、完成解谜的独特成就感，已成为当下最受欢迎的线下娱乐活动之一。

据相关数据显示，2021年消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，“剧本杀”以36.1%的选择占比排名第三，仅次于看电影和运动健身。

行业的繁荣不可避免地带来激烈的市场竞争，“剧本杀”存在的问题也逐渐显露出来。今年全国两会多位代表委员对“剧本杀”这种娱乐新业态提出自己的真知灼见。

随着行业的快速扩张，剧本杀的创新商业模式已出现文旅+、科技+、餐酒+等，场景也从室内转移到别墅、邮轮、古镇，时间从3-6个小时延长至一整天甚至更长。

尤其是剧本杀+文旅的模式，在今年多次出圈。以成都为例，人民文旅研究院的《文旅新场景热力指数榜单》上，崇州“街子古镇剧本杀”的热力值位居全国第六;青城山有“两天一夜”的沉浸式剧本杀;安仁古镇上线《今时今日安仁·乐境印象》;宽窄巷子开发了国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》，场地覆盖了整个宽窄巷子景区。

站在风口的剧本杀吸引了大批创业者的同时，资本也在不断入局。据企查查数据显示，截至今年7月15日，我国狼人杀、剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个，披露的融资总额超252.5亿元人民币。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告

  “剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢