洗面奶市场未来趋势如何 洗面奶市场调查分析2022

• 2022年10月25日 ChenWeiMei来源：互联网 950 59
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近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示，2020年1-11月，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。

以前的人们可能都用肥皂洗脸，但是弊端就是肥皂中的活性剂刺激性比较强，对皮肤不好，会使皮肤变得干燥，水油失衡。现在洗面奶已经进入了我们的生活中，几乎成了我们的日常必需品。

洗面奶也叫做洁面乳，是清洁类化妆品，是用来清除面部皮肤表面的污垢，让皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，都是作为护肤环节中的第一步。

洗面奶市场调查分析2022

洗面奶主要原料有：表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。目前市场上洗面奶的种类有很多，目前比较常见的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶细分化程度高，可以说是洁肤产品之最，这一点国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

数据显示，泡沫类和乳类是Z世代群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%，Z世代群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示，2020年1-11月，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。

2020年，中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。根据中国护肤品行业市场规模的走势，测算出2022年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。

洗面奶市场未来趋势

据中研普华研究报告《2022-2027年洗面奶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

随着Z世代逐渐成为消费主力，其颜值消费支出也大大增加。且Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势，洗面奶已然成为生活的重要部分。

未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。

根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年洗面奶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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