新东方第一财季营收7.45亿美元 2022网络直播行业竞争格局及市场规模预测

• 2022年10月27日 WuYaNan来源：互联网 690 40
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新东方核心业务今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约为22.49亿元。东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名。

新东方第一财季营收7.45亿美元

10月26日，新东方教育科技(集团)有限公司发布截至8月31日的2023财年第一季度财报，2023财年第一季度新东方营收7.45亿美元，同比减少43.1%。净利润6600万美元，同比增长9%。调整后净利润8370.6万美元，同比减少24.7%。 一季度经营利润同比上升140.5%至7800万美元。

俞敏洪表示，主要业务呈现可观趋势，出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长2%和21%;针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

东方甄选累积销售额约为22.49亿元

新东方在线旗下以农产品和其他产品销售为特色的新电商平台“东方甄选”，其订阅数及用户数持续快速增长。

新东方核心业务今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约为22.49亿元。东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名。

直播带货是当下最有效率的营销方式之一。直播已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在创造一个万亿的新市场。

加强网络直播行业立法

中国消费者协会发布2021年全国消协组织受理投诉情况分析指出，直播带货形式多样，侵害消费者权益的行为时有发生，消费者投诉的主要问题有：商品货不对板，以假充真，以次充好;部分主播虚假宣传，肆意夸大产品功效;售后服务难保障，部分商品退换货难;商品最优价格有水分。

目前，我国已有《民法典》《电子商务法》《个人信息保护法》《数据安全法》《网络安全法》等数字经济基础性法律，市场监管总局、国家发展改革委、商务部等部门也出台了一些部门规章，这些法律规章对于规范直播电商行业发展，遏制市场乱象起到积极作用。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022网络直播行业竞争格局及市场规模预测

10月20日，作为前抖音直播带货“一哥”的罗永浩官宣将在“双11”期间入驻淘宝直播，名为“罗永浩”，以手机、3C数码、家电、酒水，以及运动服饰为主推产品的直播间已开启预热。无独有偶，有消息显示，新东方创始人俞敏洪也将于10月31日晚间亮相“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。而众所周知，自6月份“出圈”以来，新东方旗下的东方甄选稳居抖音头部直播间，加之仅剩的淘系大主播李佳琦的回归，淘宝直播似欲在今年“双11”积蓄强大势能，抗衡近年来靠直播业态抢滩电商市场份额的抖音、快手等新兴平台。

网络直播经济具有直观性、即时性、互动性等特点，在丰富民众精神文化生活、促进电子商务升级、拉动消费推动经济发展等方面发挥了重要作用。

2022年，双11”战火燃起!在10月24日“双11”预售启动当天20时-24时的4个小时里，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。10月24日晚，天猫“双11”预售开场后4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，同时，直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。

随着直播电商进入存量博弈时代，众玩家也无疑要面临“红海”突围。无论是平台体系的“去头部化”“去中心化”，还是主播的跨平台流动加速，通过数据驱动有效提升投产比，以专业化、精细化做好运营都更为关键，这也意味着直播电商正在进入精准布局的新阶段。

近年来，我国电商业态不断出新，“直播+电商”模式已成为电商行业的一大风口。网经社电子商务研究中心近日发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，2021年我国直播电商市场交易规模达到2.36万亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2022年将实现47.69%的增长，市场规模达3.48元。

数据来源：中研网

预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

想了解更多关于网络直播行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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