纸企三巨头上半年利润下滑 纸巾行业市场现状分析2022

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu来源：互联网 428 21
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纸巾是日常生活中的必需品，无论是居家还是外出，它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级，人们的用纸态度也发生了改变，从以前的“能用就行”到“追求质感”，从“基本使用”到“追求功效”。

纸企三巨头上半年利润下滑

2022上半年，生活用纸三大龙头企业全都体会到了“赚钱难”。疫情影响以外，原材料价格及经营成本上涨为生活用纸行业带来巨大压力。纸巾的主要原材料木浆价格因国际事件动荡、疫情及通胀影响，价格于期内一直处于高位。

截至8月30日，包括恒安国际、维达国际、中顺洁柔在内的三大纸企已全部披露了中期财报。增收不增利是他们的共同困境，它们的利润都至少下滑三成。

对于长期依赖生活用纸的企业来说，推动产品走向高端化及布局高利润业务是一个大趋势，但高端化始终存在的一个问题在于，这类产品占整体营收的比重始终不高，而这还需要企业花费更多的精力进行前期市场推广。

在渠道方面，电商等线上渠道成为纸企们拉动业绩的救命稻草。维达国际的电商渠道早已成为公司最主流的销售渠道，占总比的41%，上半年电商也录得14.3%的自然增长;中顺洁柔称，报告期内国内部分地区受疫情管控导致物流运输不畅，一定程度上影响中顺洁柔销售业绩，公司开展应对措施，调整渠道销售策略，618电商节期间，电商渠道依旧表现亮眼。

据中研产业研究院《2022-2027年中国纸巾(湿巾)行业市场深度分析及投资战略研究报告》分析：

但对纸企们来说，电商渠道似乎也存在增长空间有限、竞争激烈摊薄利润等风险。并且从上半年集体下滑的利润来看，纸企们无论是高端化还是押注线上，这样的策略似乎很难在短时间内起到支撑业绩的作用。

日常用的纸巾原料有竹浆和木浆，大多数纸巾使用的原料都是木浆，木浆制作成本低，渠道也相对成熟。但是木浆也分很多种类：纯木浆、再生木浆、原生浆、原生木浆。

湿巾行业市场现状分析

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

业内人士表示，在纸巾行业乱象丛生，产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下，纸业产品最终要回归“品质”本身，才能在激烈的竞争中破局突围。

纸巾是日常生活中的必需品，无论是居家还是外出，它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级，人们的用纸态度也发生了改变，从以前的“能用就行”到“追求质感”，从“基本使用”到“追求功效”。

想要了解更多纸巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国纸巾(湿巾)行业市场深度分析及投资战略研究报告》。

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