男士沐浴露市场规模扩大 沐浴露行业竞争日趋“白热化”

• 2022年10月31日 WuAoYan来源：互联网 986 62
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一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。但是近几年，男士护肤规模扩大，他们对于护肤理念和认知的不断加深逐渐形成了个性化需求。不少企业洞察到这样一种趋势而顺势推出了专门针对男性消费者的沐浴露产品。

男士沐浴露市场规模扩大

一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。但是近几年，男士护肤规模扩大，他们对于护肤理念和认知的不断加深逐渐形成了个性化需求。不少企业洞察到这样一种趋势而顺势推出了专门针对男性消费者的沐浴露产品。

据了解，我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。数据统计，近一年京东平台关于男士沐浴露产品的累计销量超过550万件，销售额超过3亿元，涉及品牌400+，店铺800+。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年沐浴露行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

沐浴露是人们的生活用品之一，且占据着重要的地位。近年来随着我国沐浴露市场呈现快速发，逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，也使得沐浴露的市场需求越来越大。

近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

沐浴露行业竞争日趋“白热化”

作为沐浴用品市场的主流，由于产品种类丰富，品牌定位差异化小，沐浴露市场的竞争日趋“白热化”。加上消费者对于沐浴露的需求也一步步升级，不仅仅要求最基础的洗护清洁，还更加注重产品的使用感受、气味、留香效果，甚至包装设计、颜值等等。

与此同时，消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。“美白”、“温和”、“芬香”等成为热门概念,传统洗护品牌纷纷“顺势”迭代升级。

目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作为我国国货老品牌，其产品不仅有家喻户晓的花露水，还向其它产品品类延伸，相继推出沐浴露、洗发水、精油、香皂、洗手液等日化产品。2021年六神品牌通过明星推广产品，11月30日当天仅仅3个小时内，六神沐浴露销售额达到了0.1亿元。

随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，未来消费者对沐浴产品功能的诉求必然更加多元化。而企业也应该顺应消费者需求的细化而不断创新升级，满足不同消费群体的需求，获得竞争优势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年沐浴露行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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