1毛钱撬动上亿元收入 快递电子面单变广告位

• 2022年11月2日 WuAoYan来源：北京商报 522 28
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一张巴掌大小的快递面单，也能成为快递企业、网点老板的增收来源。趁着“双11”大促流量，快递企业在面单上为客户打起了二维码小广告，连一些快递网点也趁机接起了定制面单广告的“私活”，动手在快递包装上贴小广告。尽管一张快递面单的广告收费最低仅为0.1元，但“双1

1毛钱撬动上亿元收入 快递电子面单变广告位

一张巴掌大小的快递面单，也能成为快递企业、网点老板的增收来源。趁着“双11”大促流量，快递企业在面单上为客户打起了二维码小广告，连一些快递网点也趁机接起了定制面单广告的“私活”，动手在快递包装上贴小广告。尽管一张快递面单的广告收费最低仅为0.1元，但“双11”期间快递量有几十亿，这就意味着广告收入可达上亿元。有广告商透露，快递包装上单独的广告贴扫码率可达30%。

根据业内人士提供的内部投广资料显示，若是客户投放一体化面单，至少得10万份起步，10万-100万份的刊例价格为0.3元/张，而超出1000万张的价格为0.1元/张。这也意味着一个客户如果选择最低的投放量，快递企业在电子面单广告上至少能获得3万元的收入。

根据中研普华产业研究院发布的《2022年版包装广告产业规划专项研究报告》显示：

包装广告是印在商品包装物上的广告，如包装纸正面、包装盒上面等等。包装广告的最大长处是经济实惠，因包装广告的费用可以计入商品包装费之内，没有额外的广告投资。

包装广告的范围可大可小，从广义看，几乎可以涵盖所有的户外广告——户外大屏是楼栋包装广告，高铁/地铁车厢广告是轨道交通包装广告，所有存在于户外的广告都有着需要依赖的场景载体，因此可将其看做该场景载体的包装广告。

按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。

2021年，中国广告市场规模超过万亿，同比增速超过11%，互联网广告市场规模超过6500亿，同比增速超过20%。预计2022年中国广告市场规模为11069亿元，同比增速10.5%，互联网广告市场规模为7237.9亿元，同比增速8.9%。

包装广告行业发展现状

虽然提起包装广告，大部分人群第一时间想起的仅仅是食品外包装广告，但实际上，部分餐饮行业商家也开始重视包装广告：开始在门面包装下功夫。

2021年，深圳文和友开业，复古的外部设计让消费者眼前一新，同时让文和友的品牌形象牢牢建立。

值得一提的还有近年来热门的国货美妆，通过外包装的设计，最大限度地吸引女性消费者。在提高了产品吸引力的同时，增加了品牌价值，最好的例子就是花西子，通过结合中国风的设计，几度登上热搜，甚至登上央视的舞台。

。包装广告与其他形式广告的最大区别是：这类广告不依赖于任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，不需要建立专门的营销渠道、不会增加能源消耗、不会增加环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于载体商品的消费者与载体广告的目标客户高度吻合，所以，这种广告模式对两种商品的销售都有非常明显的促进作用。

包装广告行业具广度和深度：商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限制。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。

随着快速消费品主流厂家规模的不断扩大，随着品牌效应越来越深入人心，随着消费者消费观念越来越趋于理性，包装广告这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版包装广告产业规划专项研究报告》。

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