网络直播行业发展现状及趋势分析2022

• 2022年11月8日 ChenWeiMei来源：互联网 525 28
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直播，正在逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，与数字经济相互助力，在促消费等方面发挥着重要作用。目前，随着互联网与直播行业的发展，直播平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。

网络直播行业发展现状

直播，正在逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，与数字经济相互助力，在促消费等方面发挥着重要作用。目前，随着互联网与直播行业的发展，直播平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。

近日，《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》(以下简称发展报告)发布。发展报告显示，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。与此同时，直播行业正在从“直播+”向“+直播”转变。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

据了解，2016年被称为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。根据郑宁的研究，数据显示，目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播对于整个社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”

2016-2019年，我国网网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2019年6月增长近30%，占网民整体的近60%。毕马威联合阿里研究院发布的报告显示，2019年中国直播电商市场规模为4388亿元，渗透率约为4%;2020年直播电商整体规模预计1.05万亿元，渗透率8.6%;2021年将达到2万亿元，渗透率14.3%。直播经济作为“移动+产业”的红利输出端，其爆发性增长已取得业内外共识。

网络直播行业发展趋势

中研产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》分析

中国智能手机用户在2019年日均使用手机134分钟。购物、社交、影视等被重组成为一种泛娱乐体验模式，个性化地满足不同受众。而具备泛娱乐特征的直播经济可以避免商家干扰，通过C2C的直接交流，“真实”地分享产品性能甚至生活理念，使网络购物成为一次泛娱乐的社交消费。

纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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