B站新专利可实现虚拟形象直播 网络直播行业发展现状调研

• 2022年8月3日 ChenZeFang来源：互联网 1362 89
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B站新专利可实现虚拟形象直播：天眼查App显示，近日，上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“虚拟形象开播方法及装置”专利公布。

B站新专利可实现虚拟形象直播：天眼查App显示，近日，上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“虚拟形象开播方法及装置”专利公布。摘要显示，本申请可提高用户体验，方法包括：直播进程在收到用户虚拟形象添加指令后，启动渲染进程加载虚拟形象;渲染进程根据直播中获取的用户面部数据，对加载后的虚拟形象进行渲染;直播进程将获取到的渲染结果作为视频流推送至直播服务器中。

目前虚拟主播最常见的应用场景主要有三类：娱乐虚拟主播、电商虚拟主播、媒体虚拟主播。其中，受市场关注度最高、最易出圈的为娱乐虚拟主播。数据显示， 47.5%的受访者认为未来真人主播和虚拟主播将共存，45.7%的受访用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播。

7 月份的 2022 百度世界大会上，百度发布了 " 百度智能云曦灵数字人直播带货平台 "，其中，最大的亮点便是可以 24 小时全天候直播的 " 超写实数字人 "。在此之前，腾讯、网易、B 站、字节跳动等互联网巨头，都纷纷入局虚拟数字行业，并产出了柳夜熙、李未可等一众虚拟主播。

淘宝、天猫等平台上的美妆店铺中，也打造了虚拟导购员来为消费者个性化推荐适合的口红。今年 618 期间，有超过 30 多家品牌选择用虚拟主播进行活动营销以及直播运营，包括完美日记、自然堂、欧莱雅、花西子等品牌都引入虚拟主播为品牌带货，以便在深夜时替代真人主播。

7月29日，奇瑞官方公布新世代潮跑SUV欧萌达AI数字直播发布会战报：截至7月29日晚10点直播结束，直播时长150分钟;天猫旗舰店线上订单671台;直播观看量/阅读量210W+次;点击量突破153万余人;同时在线人数20145人次。可见，有不少消费者都关注着这场欧萌达AI数字直播盛宴。

据中研普华研究报告《2022-2027年版网络直播行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》分析显示：

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

近年来，网络直播行业借着短视频的东风一路狂奔，网络直播用户规模逐年增长，网络主播行业越发火爆。有研究报告显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模超7亿人，占网民整体的68.2%。另有研究报告显示，2020年我国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年我国直播电商规模将超过4.9万亿元。而直播电商主播的人数在2020年底时就已达到123.4万人。

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

今年以来，元宇宙热潮下，各大平台虚拟主播格外热闹。作为虚拟人广泛应用场景之一，虚拟主播被不少资本、平台视为不可错过的元宇宙赛道之一。从视频平台B站(BILI.O，股价25.59美元，市值100亿美元)到抖音、米哈游，再到传媒、电商等平台纷纷扎堆虚拟主播淘金。 数据显示，2021年中国虚拟人存续企业数约为16.76万家，新增企业数量为66293家。

目前在服务领域，已经有虚拟主播在智能客服等方面的应用，未来还可能营销、政务、银行、地产等领域。业界人士认为，目前虚拟主播的定制化并不主要为C端服务，未来从B端到C端，随着技术使用门槛和成本的降低，最后才是面向C端的。同时，随着虚拟主播服务型功能的凸显，可以帮助企业降本增效，未来的直播行业将会继续升级。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年版网络直播行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。

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