千亿手机壳生意 手机壳消费趋向高频化 “个性化”抬高行业天花板

• 2022年11月22日 ChenGuanQiu来源：央广网 中研网 1058 67
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给自己的心情配个手机壳，是当下年轻人的消费新主张。新需求驱动手机壳行业迅速壮大。小小的手机壳，成长为千亿级的大生意。

给自己的心情配个手机壳，是当下年轻人的消费新主张。新需求驱动手机壳行业迅速壮大。小小的手机壳，成长为千亿级的大生意。

在淘宝天猫上，一头是数以亿计的消费者的需求，一头是手机壳产业的全力奔跑。高频催生高效，商家们的手机壳生意，可能比手机还赚钱。

消费者们对手机壳表现出的热情和挑剔，没有停止。新的商机，正在浮出水面。

手机壳，是对手机外观进行保护或装饰的装饰品。随着科技水平的快速发展，科技美容这一行业做为新型产业新生而出，时尚IT品牌随着市场的多元化发展，针对手机品牌和功能的增加而呈多样化。将手机保护壳按质地分有PC壳，皮革，硅胶，布料，硬塑，皮套，金属钢化玻璃壳，软塑料，绒制，绸制等品类。手机保护壳不仅作为装饰品，更能保护手机，防摔、防刮、防水和防震。

千亿手机壳生意

统计数据显示，国内的智能手机存量将近20亿部，再加上5G普及，手机厂商频繁推出新机型，手机和手机壳的更新时间缩短，年轻消费者更甚，他们更愿意花金钱和时间在有创意的潮玩品类上。手机壳更是频繁更换，平均每1.5个月更换一次。

从天猫和京东的数据来看，目前的手机壳价格带集中于百元以下，真正的高端手机壳凤毛麟角。随着消费水平的提高，百元以上的手机壳看似高价，但从价格本身已经属于正常消费水平了。

手机壳生意虽小，但也拥有数十亿元的庞大市场。手机壳行业的门槛低，只要有台机器便能够生产。由此，许多小厂商也能进入这个行业分得一杯羹。据企查查数据显示，中国手机壳相关企业达1.07万家，并且这一数字还在快速增长。其中，超半数以上厂商的注册资本在100万以内，规模较小。

据中研产业研究院《2022-2027年手机壳市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

近十年来，手机行业的快速发展给制造业大省广东带来了诸多产业机遇，看似是小品类的手机壳产业就是其一，从零开始步步成长为如今的千亿级大产业。

现在市面上几元就可以包邮的手机壳比比皆是，如果一个手机壳的净利润是一元，每个月成交量只有几百或者几千元，还要拿来支付库存、人工、场地、管理等费用，将很难存活。相反，一款爆品的销量基本上单月的销量都在万件或者10万件以上，如此计算净利润最少也是万元或者10万元起步的，在此基础上，若是效率提升、成本降低，毛利自然就高起来了。

如今手机配件如手机壳与前几年相比，已在创意和质量有了明显提升，消费者的审美观需求也与之前发生了改变，大众不再认为“随便买个价格便宜的配件能用就行”，而是认为“如果好看，质量好，宁愿多花点钱也愿意”。

手机壳消费趋向高频化 “个性化”抬高行业天花板

2019年5月，海外起家的全球性品牌PITAKA进驻天猫。经过两年发展后，其主打的芳纶纤维材质的手机壳，在天猫上的月销翻了7倍。

同年，主打国潮风格的手机壳品牌东来也，在天猫的店铺一经开出，就备受消费者欢迎。之后，崇尚原创的东来也，拿出了众多画风鲜明、传递好运势的手机壳产品，赢得市场好评，全网热销延续至今。

天猫小二介绍，手机壳的用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上，相当高频。在手机壳的忠实用户中，女性撑起半边天，甚至是大半边天。在天猫，手机壳所属的数码周边品类，女性消费者占比超50%。手机壳和项链、口红一样，成为“第三配饰”，搭配她们的衣服、包包，或者心情。

天猫形成的消费心智，不断丰富的多层次供给，将消费需求和手机壳产业链接起来。截至目前，从9.9元包邮，到数百元的品牌设计款，淘宝天猫上共聚集了数以几十万计的手机壳商家，分食千亿市场。

某手机壳品牌负责人表示，他们已经在天猫试水个性化定制手机壳服务。消费者进入印鸽官旗，选择个性化定制商品后，页面会直接跳转至定制服务界面，选择对应手机型号后，上传照片即可完成下单。

有商家表示，“我们期待行业整合的到来，期待更多个性化产品和服务出现，期待手机壳赛道跑出更多亿级、十亿级甚至数十亿级的真正的头部商家。”

想要了解更多手机壳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年手机壳市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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