国内儿童绘本零售额达58亿 儿童绘本行业市场规模分析

• 2022年11月25日 来源：百度 710 42
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据观察，市面上的绘本价格从10元档到200元档不等，根据包装质量、出版社、原装与否、立体与否等因素决定价格。因为孩子每个阶段需要阅读的绘本不同，而且即便是广受好评的绘本也需要在拿到手之后观察孩子是否感兴趣，因此在这一过程中也会产生浪费的情况。

一、儿童绘本概述

绘本主要用来亲子陪伴，互动，儿童启蒙，阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养，以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。作为孩子的“人生第一本书”，儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配。

但同时，一些销量火爆的绘本故事，却频频出现“滚远点”“去死”等不文明用语，一些儿童绘本画面“儿童不宜”，还有大篇幅描写谈恋爱的情节，更有绘本被指画面阴森惊悚，连大人看了都害怕。

二、儿童绘本产业发展现状

绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此在国内市场上儿童绘本还处于一个市场培育期。

据观察，市面上的绘本价格从10元档到200元档不等，根据包装质量、出版社、原装与否、立体与否等因素决定价格。因为孩子每个阶段需要阅读的绘本不同，而且即便是广受好评的绘本也需要在拿到手之后观察孩子是否感兴趣，因此在这一过程中也会产生浪费的情况。

不可否认的是，国内绘本市场已经逐渐显现出强大的发展动力，相较于国外上百年的发展进程，国内绘本行业在近十几年才算是真正大规模地前进。从事青少年图书出版的接力出版社婴幼分社社长曾对媒体表示，“就在过去短短几年间，原创绘本与国外引进绘本在发行品种上就已经基本平分秋色了。”

除美术、舞蹈、STEAM之外，长期处于不温不火状态的儿童绘本空间最近悄悄翻红。

2021年10月23日，仅运营八个月的「小智羊」社区儿童图书馆得到资方认可，获得天使轮融资。据IT桔子数据，小智羊估值约为2000万元，融资将用于持续优化其家庭阅读业务。

据了解，小智羊社区儿童图书馆成立于2020年12月，为西安桃蹊科技发展有限公司旗下专注儿童阅读领域业务。小智羊通过为孕妈和0~12岁儿童提供阅读服务促进亲子教育，致力于激发中国孩子的阅读兴趣和提升其阅读能力。

今年八月份，“双减”政策发布，教培行业的倾塌不过一瞬间。与此同时，素质教育成为新的网红赛道，受到资本关注。素质教育替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

三、儿童绘本产消费潜力分析

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，行业展现出巨大的发展潜力。

总体来看，我国绘本需求和销量表现出双重增长态势，但绘本馆发展状态仍旧原始。儿研所Club将当前绘本馆的主要运营形式划分为三大类：传统社区实体绘本馆、新型线上租借类绘本馆、结合线上线下两种模式的综合类绘本馆。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

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