口腔护理行业发展趋势 新趋势 时尚化、年轻化、规范化

• 吴澳燕 2022年12月15日 来源：人民资讯 互联网 1004 63
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口腔护理(Oral Care)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。消化管的起始部分。前借口裂与外界相通，后经咽峡与咽相续。口腔的前壁为唇、侧壁为颊、顶为腭、口腔底为黏膜和肌等结构。口腔借上、下牙弓分为前外侧部的口腔前庭(oral vestibule)和后内o

口腔护理(Oral Care)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。消化管的起始部分。前借口裂与外界相通，后经咽峡与咽相续。口腔的前壁为唇、侧壁为颊、顶为腭、口腔底为黏膜和肌等结构。口腔借上、下牙弓分为前外侧部的口腔前庭(oral vestibule)和后内侧部的固有口腔(oral cavity proper);当上、下颌牙咬合时，口腔前庭与固有口腔之间可借第三磨牙后方的间隙相通。临床上当病人牙关紧闭时，可借此通道置开口器或插管，注入药物或营养物质，同时防止舌的咬伤。

口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等;中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品;下游为产品销售环节，主要包括大客户(大卖场、商超等)、便利店、专卖店、电子商务等渠道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

二十世纪初,国内大部分人口腔护理意识淡薄与护理方式单一(仅靠一支牙膏与牙刷),98%的人仍遭受口腔问题困扰。但欧美等发达国家的消费者口腔护理意识较强,会使用口腔护理工具来保持口腔日常清洁,同时养成了定期看牙医的习惯。

以电动牙刷为例,其因为清洁力高的特性在国外已十分流行且被广泛认可,但国内电动牙刷渗透率极低,据AC尼尔森相关数据显示,美国电动牙刷使用率为42%,中国仅不到5%,除了市场认知、价格,更有技术上的差距:电动牙刷的结构设计、细节振动、防水性、电池续航等都需要技术做支撑。

伴随着Z世代(1995—2009年间出生的一代人)逐渐成为消费主体,颜值经济渗入到口腔行业,人们对于一口整齐洁白的牙齿带来的整体形象提升愈发关注。这促使用户对口腔护理的需求不断升级:兼具便捷、美观、社交等属性的产品正获得消费者更多的青睐。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。

口腔护理行业市场现状

近年来，随着我国国民生活水平的不断提高，国民饮食习惯发生改变，以高糖分、精致食品为主的食物摄入量增加，牙齿的患病率陡增。因此，口腔护理正逐渐成为全社会关注的焦点。据丁香医生2021年的国民健康调研数据，显示口腔问题已经位列国民健康困扰前五名。

同时，Z世代(泛指95后)逐渐成为消费主体，颜值经济渗入到了各个行业，这也让兼具便捷、美观、社交等属性的产品获得更多消费者的青睐。根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》，60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识，84.9%的人对于口腔护理持积极态度。

随着政策利好释放以及我国国民口腔护理意识的觉醒，口腔护理行业市场规模奔向了千亿级，该赛道也迎来发展的新风口。消费青睐、资本看好，口腔护理赛道玩法迅速更迭。高科技赋能、功效多样、全场景应用、一站式服务成为企业竞相追逐的目标。

市场规模不断壮大的同时也给企业带来了良好的发展空间，行业迎来新的上市潮。据统计，仅2021上半年口腔护理行业已经有20家公司获得融资，总融资金额超过50亿元，涌现了参半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新兴口腔护理品牌以及口腔医疗服务企业。

从消费需求来看，以前的口腔护理主要以清洁、改善口腔异味为主，而如今消费者的口腔护理意识觉醒，对口腔护理的基础要求也有所提高，以各类抗菌、美白、牙齿敏感等新需求为主的产品正在占据主流市场。不仅如此，各式概念的添加也是企业研发高端化产品的重要手段。从果味、花香味、各式饮品味、香水味的基础口味变化到微基酸、酵素、益生菌、小苏打等成分的添加正成为消费者青睐的高端化口腔护理产品。

新趋势 时尚化、年轻化、规范化

近年来，随着消费升级及消费观念转变，牙膏产品成分和形态均发生了喜人变化，“口味新奇”“携带方便”“时尚美观”成为了牙膏的“标配”，口腔护理相关产品如漱口水、牙粉、口腔喷雾等，走上越来越多消费者家庭的洗漱台。消费者越来越看重口腔健康的同时，口腔护理产业呈现出年轻化、时尚化、规范化发展趋势。

随着口腔健康消费观念逐渐发生变化，口腔护理的延展性越来越强，细分类目也逐渐增多。漱口水和口气清新喷雾剂的市场占有率持续走高。《2020美齿经济白皮书》显示，近半年来相关的微博搜索阅读趋势可见，消费者口腔护理意识正不断提升：在疫情期间，漱口水的点击量多次位列前十。

口腔产业的升级，一方面是因为消费者在产品的基础功效之上有了更高的功效追求;另一方面消费者对产品的“品质+品位+情感”新需求，加速口腔产业新变化。他表示，各种口腔产品外观颜值趋向时尚化、年轻化，内在社交价值的叠加比较明显。除了牙膏以外，漱口水、口腔喷雾等在社交需求方面升级延伸，口腔护理产业也呈现出：从以往的牙膏牙刷独大转向品类多元化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》。

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