动漫软件产品产业链发展现状 动漫软件产品市场发展趋势分析

• 周迅 2023年1月4日 来源：互联网 761 46
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中国动漫产业最终目标是向美国好莱坞等知名影视看齐，像迪士尼等主题公园的建立，有利于促进动漫产业上下游一齐发展的重要环节，成年人的消费能力也更强，能为动漫产业带来新的活力注入，因此中国动漫向全龄化发展也成为了必然趋势。

近几年中国动漫产业发展寻思，依然成为国民的精神食量，目前，我国正在把包括动漫产业在内的文化建设成国民经济支柱，国家相继出台政策扶持动漫产业的发展，从限播、税收、版权等方面帮助中国动漫产业的健康发展，为中国动漫产业铺平了道路。

动漫软件产品产业链发展现状 动漫软件产品市场发展趋势分析

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2021年，中国动漫行业总产值达到2381亿元。动漫行业的产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

得益于政府在扶持我国动漫产业发展方面做出的巨大努力，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化，国漫关注与消费群体也日渐增多。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

目前中国动漫产业正处于快速发展的时期，上游产业和下游产业相结合，全龄向是中国动漫产业发展的趋势。

中国动漫产业最终目标是向美国好莱坞等知名影视看齐，像迪士尼等主题公园的建立，有利于促进动漫产业上下游一齐发展的重要环节，成年人的消费能力也更强，能为动漫产业带来新的活力注入，因此中国动漫向全龄化发展也成为了必然趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国动漫软件产品市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

目前全球动画产业已经成为21世纪新的朝阳产业。日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业，香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。此外，美国、韩国、英国等动漫强国中，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。

近年来以米哈游、莉莉丝、哔哩哔哩、鹰角网络等为代表的新兴企业均取得了不错的成绩。

综合2021年的市场表现考量，无论是数量还是票房占比，国产动画已成为当前动画电影的绝对力量，日本动画保持固定受众的相对稳定，而好莱坞动画的影响力则在近两年有所减退。

2021年在中国国内制作发行电视动画片332部、7.99万分钟，制作时间同比下降31.53%;播出电视动画片时间45.24万小时，同比增长1.41%。电视动画行业产出整体有所下降。而在网络动画方面，2021年，我国的网络动画制作199部，相较于2020年的112部，产量同比提高77.68%。

从发展趋势来看，我国的电视动画虽然规模庞大，但是近年来在多种因素的影响下，发展受限，产能下降。而网络动画则恰恰相反，2021年我国动画的产量在快速增长。

近年来我国动漫出版销售模式逐渐衰落，而过去非常受欢迎的《漫画会》《漫友》等漫画期刊也已相继停刊。其原因主要还是因为，随着互联网的快速发展，手机的普及，新媒体的“足不出户”优势迅速推进新媒体动漫的流行，更多的漫迷选择更为方便的网络平台或者手机阅读漫画。此外，也会受到环保、进口产品的竞争等多种因素的影响，

根据国家新闻出版署数据显示，全国动漫期刊出版数整体呈下滑趋势。2019年，全国共出版动漫期刊32种，平均期印数73万册，总印数2361万册，总印张119195千印张。与2018年相比，种数降低5.88%，平均期印数降低37.24%，总印数降低33.85%，总印张降低33.94%。

从整个动漫产业来看，近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及动漫软件产品行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国动漫软件产品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外动漫软件产品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了动漫软件产品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于动漫软件产品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国动漫软件产品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国动漫软件产品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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