中国投影机市场份额报告 智能投影设备消费需求调查

• 黄江 2023年1月6日 来源：新浪 1473 98
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近几年来，投影市场增速放缓，但整体增长态势依旧不减，行业竞争十分激烈，几大主流品牌把握着市场主要份额，同时，市场的扩大吸引着中小品牌的争相入局，采取低价策略争夺市场份额。

凭借大屏沉浸式体验、可以移动携带的便利性等特点，投影仪深受年轻消费者的青睐，与扫地机器人、折叠屏手机一起被称为年轻人的“新三大件”。近两年兴起的露营风潮以及刚刚落幕的卡塔尔世界杯，又间接推火了更适合户外观赛的投影仪。

中国投影机市场份额报告

根据权威调研机构IDC发布的报告显示，2022年上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。其中，家用投影机出货量占比为82.4%，达到193.5万台，同比增长15.4%;销售额超出64亿元，同比增长12.9%。

《2022上半年中国智能投影市场总结与展望(品牌篇)》报告显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%;销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

数据显示，2022年上半年，智能投影市场TOP4品牌为极米、当贝、坚果、微影，合计份额为38.4%。

极米在上半年继续保持领先优势，销量、销额稳居行业第一，其先发的规模优势不断强化。CR4品牌中除了极米外，以当贝发展最为亮眼。行业竞争的加剧以及品牌的增多，使得智能投影市场品牌集中度进一步下降。

极米科技市场份额达到21.1%，比2-4名的总和还要多。无论是整体家用市场，还是LED光源的家用投影市场，都稳居第一。高端款RS Pro 2、旗舰款H3S和轻薄款New Z6X，覆盖了高中低全价格段消费市场。

公开资料显示：极米成立已有九年，是一家专注于智能投影和激光电视领域，集设计、研发、制造、销售和服务于一体的高科技公司，形成以高性能Z/旗舰H/轻奢RS/潮MOVIN/便携Play五个系列为主的产品矩阵，用户遍布全球100多个国家和地区。截至2022年1月，累计收获红点奖、iF奖、GoodDesignAward、IDEA奖、CES最佳创新奖等国际大奖共计43项。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》显示：

伴随着消费需求的不断变化升级，智能投影设备已经成为继电视大屏之后的又一家庭娱乐入口，凭借着产品多种优势，行业实现了稳健增长。相较于前几年行业的快速增长，近几年来，投影市场增速放缓，但整体增长态势依旧不减，行业竞争十分激烈，几大主流品牌把握着市场主要份额，同时，市场的扩大吸引着中小品牌的争相入局，采取低价策略争夺市场份额。

从2021年开始，全球彩电市场进入“寒冬衰退期”。今年由于俄乌地缘冲突，全球超级通胀，美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下，更是让原本不振的全球彩电市场或将“进一步下滑”。

近日，行业知名数据机构群智发布数据显示：2022年，全球彩电市场的出货规模相比2021再度“萎缩”1500万台，最终出货量在2.18亿台上下。

其中，OLED电视在700万台左右，和2021年相比保持不变。而今年在市场端大热的miniLED电视则相比2021年将增长100万台，预计2022年最终出货量在300万台。

此外，对于2023年的全球彩电市场的走势。群智和TrendForce集邦咨询一样，都对今年的走势不是很乐观，或将进一步萎缩。

群智咨询认为，2023年全球彩电市场在2022年的基础上再度下滑100万台，预计在2.17亿台左右。

海信增速领跑美国大屏电视市场

以美国市场为例，海信电视过去3年在65+、75+以上尺寸段销量增幅远超行业均值，成为大屏高端市场增长最快的品牌之一。

同时，海信专注并持续投入激光电视这一创新显示的研发。大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势，让激光电视成为全球精英人群消费“新宠”。2021年以来，包括美国专业媒体《Value Electronics》、著名消费类电子科技杂志《Dealerscope》等都向美国消费者力推海信激光电视。2022年，海信激光电视在美国市场销量同比增长107%。

2022年全年电视整体出货量

伴随着各种新型显示技术的不断涌现并逐渐应用，电视市场焕发出无限生机。

以OLED电视、MiniLED电视、MicroLED电视为代表的新产品走在前端，在引发一阵消费热潮的同时也正激烈争夺未来电视主流显示的主导权。

然而，新技术新产品的出现并未能扭转电视消费市场的疲态，TrendForce集邦咨询统计，2022年全年电视整体出货量仅有2.02亿台，同比下降了3.9个百分点，创近十年出货量新低。

搭载“未来显示技术核心”的OLED电视也不太好过，据奥维睿沃数据显示，2022年前9个月中国市场OLED电视零售出货量仅有15.2万台，市场占比低至0.6%，与去年同期相比可谓大幅下降，OLED电视的市场前景不容乐观。

销量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，导致OLED电视未能真正普及。

尺寸稳定性是塑胶基板柔性OLED面板制作中的一大挑战，尺寸变化过大会使得光罩对位变得困难，也在一定程度上限制了晶体管设计的大小。

同时这也容易在有机与无机材料层界面间产生内应力，导致在弯曲时造成层与层间的剥离。

这使得生产大尺寸柔性OLED面板时的技术难度要求更高，倘若缺乏精细化的工艺技术或是特定的材料支持，无疑会大大降低OLED面板的良品率。

《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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