2023行业分析报告 中国搜索引擎市场分析

• 方蔓桃 2023年1月24日 来源：百度 835 51
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让人想不到的是必应由去年的4.44%上升到了11.47%的市场占有率，搜狗的占有率略有增长从去年的3.66%到今年的4.83%，增幅不是太大。

搜索引擎的市场多大?2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

根据上半年数据，百度整体份额相比较与去年略有下降从去年的85.48%下降到今年的75.54%，但是仍旧无法阻挡百度一家独大的局面。

让人想不到的是必应由去年的4.44%上升到了11.47%的市场占有率，搜狗的占有率略有增长从去年的3.66%到今年的4.83%，增幅不是太大。

据中研产业研究院公布《2022-2026年中国搜索引擎行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

搜索引擎行业现状分析

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%超过10%，仅次于电商广告以及短视频广告。

目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

放眼国外搜索引擎产品，2019-2022年第一季谷歌与必应引擎产品在我国的市场份额均仅有百分之几，不过必应市场份额逐年递增，从2.34%增至5.65%。尽管谷歌在国内份额跌破5%;但在全球独占鳌头，近年来市场份额遥遥领先，均高于90%，几乎处于垄断地位。

谷歌在ChatGPT问世之前采取的策略是，用聊天机器人的技术来增强搜索引擎的使用体验。而在2021年5月的I/O大会上，谷歌就展示了其最新的人工智能系统LaMDA。谷歌表示，LaMDA可以使回答更加“合情合理”，让对话更自然地进行，而且这些回复都不是预先设定的，甚至相同的答案不会用第二次。

但目前，谷歌仍不愿向公众发布LaMDA。谷歌表示，部分原因在乎，LaMDA存在较高的误差，且容易对用户造成伤害。此类瑕疵被谷歌称之为有“毒性”。这也是ChatGPT类人工智能的通病。而谷歌高管出于对“声誉风险”的担忧，不愿在目前的状态下发布它。

近几年来，在中国搜索引擎市场，百度占山为王，必应，搜狗，谷歌，神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。

搜索引擎作为互联网主要流量入口，国内搜索引擎用户规模呈持续增长态势。2020年中国搜索引擎用户规模达到7.9亿人，网民使用率达82.5%。2020年，受新冠疫情影响，我国绝大部分网民居家上网频率上升，搜索引擎用户规模同比增速明显加快。在经历2019年用户规模增长率处于5.8%的近年来的最低水平后， 2020年国内搜索引擎用户规模达7.9亿人，同比增长率超过最近5年，达10.2%。

随着头条、抖音、b站、小红书、知乎等以算法为内容分发底层逻辑的平台的涌现，跨APP内容搜索、垂直领域搜索、及语音等AI搜索方式全面进入市场。搜索行业，正式迈向移动搜索的新发展阶段。如果说以内容分发机制的新技术是推动传统搜索行业增长的引擎，那么，以政策导向的“互联互通”则是推动新搜索升级的又一驱动。

搜素引擎行业前景分析

搜索引擎继续探索细分发展赛道。一是在内容建设方面：搜索引擎通过发展短视频搜索，加入用户使用时长竞争;二是在搜索连接服务方面：小程序已经成为移动端搜索的重要流量去向;三是在外部合作方面：百度正与视频社交媒体YYLive开展收购合并，并与哔哩哔哩、小红书达成内容合作，不断在技术、内容、流量等方面完善搜索生态体系。

我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势，近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升，现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。

国内搜索引擎市场商业化程度不断提高，搜索引擎已渗透到用户衣、食、住、行等各个领域，衍生出契合用户服务需求的商业模式，行业市场规模进一步增长。2020年国内搜索引擎市场规模将超1200亿元。当前国内搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段，目前我国搜索引擎市场保持在年均10%左右的增长率。

中国搜索的新闻搜索产品形态更加专业化、优质化，体现出搜索引擎“国家队”的标杆质量，在2020年国内垂直搜索领域中的新闻搜索领域用户大幅增长，用户份额排列第一位，达26.9%，其次百度资讯搜索、搜狗新闻搜索、神马新闻搜索分列二、三、四位，新闻搜索领域用户份额分别为26.6%、18.4%和16.6%。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

未来，搜索引擎有望在人工智能技术和信息流产品的支持下，为用户提供更丰富、更高效的产品体验。

本报告将帮助搜索引擎企业、学术科研单位、投资企业准确了解搜索引擎行业最新发展动向，及早发现搜索引擎行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握搜索引擎行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避搜索引擎行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国搜索引擎行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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