电梯平面广告行业市场规模 电梯平面广告行业发展空间分析

• 周迅 2023年1月26日 来源：互联网 782 47
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电梯广告具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障。随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒q

电梯广告做的是“见缝插针”的生意。在这个狭小的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间，独自一人有点无所事事，与几个陌生人共处的话，目光又有些无处安放，这时候把目光投向广告成为很自然的选择。

电梯平面广告行业市场规模 电梯平面广告行业发展空间分析

研究显示，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介——电梯广告运营商们看到的，也正是这其中蕴藏的商机。

电梯广告具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障。随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动，如在"互联网+"效应下，以电梯海报形式特有的纸质、平面特征，只需添加一个小小的二维码，就能实现与互联网的连结。

我国电梯行业历经30年的发展，已成为现代社会发展必不可少的重要建筑设备。全拓数据显示，截至2021年12月底，全国在用电梯达879.98万台，居世界第一，覆盖人群将超过7亿。假设每个电梯间需要至少3台电视广告或1块海报广告，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场则具有超千亿元空间。

随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，我国整体电梯广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年，我国电梯广告媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量，由于电梯广告市场规模不断扩大，促进电梯广告媒体行业保持增长态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

数据显示，2020年，中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。随着互联网线上红利的触顶，线上成本提高，许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见，未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展，电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

受众群体方面，2020年，接触电梯广告最多的是月收入为5001～10000元的中等收入群体，多为中产家庭人群，年龄主要集中于31～40岁。另外，中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市，占比29.6%。其次是二线城市，占比38.7%。

从各广告投放渠道表现看，纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020年同期相比有所收窄，电梯广告刊例花费同比提升较多，增幅在20%左右，影院广告花费同比增长10.1%。

2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。疫情封锁，线上零售加速渗透，电商广告的增量推动互联网广告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较2020年，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。

随着疫情的逐渐控制，疫情散去之后广告主对于营销数字化趋势的肯定以及疫情导致的线上模式增多等机遇也随之而来，网络广告市场将会回暖，市场规模预计在2021年达到9343亿元。

随着互联网线上红利的触顶，线上成本提高，许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见，未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展，电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

电梯广告整体保持平稳增长。电梯广告主要包括液晶显示屏、LED灯箱、电梯投影屏等广告形式，具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。虽然近年互联网媒介对电视、平面媒介等传统媒介的替代日益明显，但电梯广告并未受影响，仍保持稳定增长。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电梯平面广告市场进行了分析研究。

报告在总结中国电梯平面广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电梯平面广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电梯平面广告企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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