奢侈品行业市场多大?　奢侈品行业发展前景及投资分析

• 方蔓桃 2023年2月6日 来源：百度 306 12
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春节这一中国重要的传统节日，极大释放了人们的消费热情。并且随着中国高水平对外开放的不断推进，将不断吸引高端奢侈品的进入，有助于培育和改变国内消费者的消费观念，激发消费潜力，同时还将激励国内本土的高端消费品市场不断创新，提高产品质量。

奢侈品行业市场多大?今年春节期间的客流量和销售额都明显高于前两年，新年顾客的消费欲望高涨。”北京SKP一家奢侈品门店销售员向记者表示，今年春节消费热度一直持续到了大年初六。春节期间，消费市场持续回暖。除了旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。北京、成都、天津、广州等地的多家奢侈品门店均迎来新年“开门红”。

春节这一中国重要的传统节日，极大释放了人们的消费热情。并且随着中国高水平对外开放的不断推进，将不断吸引高端奢侈品的进入，有助于培育和改变国内消费者的消费观念，激发消费潜力，同时还将激励国内本土的高端消费品市场不断创新，提高产品质量。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

奢侈品市场发展分析

经过多年发展，国外的二手奢侈品市场已经趋于成熟。而受到国外消费观和奢侈品浪潮的影响，我国的奢侈品市场也开始了萌芽和发展。

从消费数据来看，在海南，大量旅客涌入免税店进行消费，据海南省商务厅官方网站消息，今年春节长假期间(1月21日至27日)，全省12家离岛免税店总销售额达25.72亿元，同比2019年春节假期增长329%。而在天津，据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳分析称：“春节期间奢侈品消费回温有两方面原因。一方面，随着国家在稳经济、促发展方面的政策支持，以及疫情防控政策的优化和调整，增强了人们对于中国经济走向和对自己未来收入预期的信心，从而极大释放了人们的消费热情。另一方面，奢侈品牌线上线下的价格体系是同步的，线上购物不会有太多的价格优势，反而在线下，会有会员优惠或者店庆优惠。所以，更多消费者选择走出家门，充分释放消费欲望，边旅游边消费的人群也大幅度增加。”

随着二手奢侈品行业的不断发展，二手奢侈品企业也不断增多。截止2017年，我国二手奢侈品规模就已达到98亿元，并拥有3100家二手奢侈品企业。

这两年，受到疫情的影响，国内奢侈品专柜一次又一次的涨价，国外跨境购买和带货也愈发艰难。这让更多消费者开始把目光投向二手市场，二手奢侈品行业也再一次显著升温，带动了电商平台的进一步发展。

从二手奢侈品入手，年轻人尝到了买二手的甜头之后，对二手的接受度延伸到国货。从红布林平台大数

针对春节期间奢侈品消费市场的火爆景象，在赖阳看来，这无疑释放出了中国奢侈品消费的积极信号，“这不仅将支持国际上的一些新品牌更大胆进入中国市场，对于已经在中国市场落户的品牌，进一步扩张的意愿也会增强，同时也将刺激中国本土品牌提升品质。”

“另外，这也可能是新一轮消费升级的起点，将带来消费品质的提升。除了奢侈品消费，消费者在智能产品、高端服务等方面的消费也会增多。”赖阳说。

众多奢侈品牌都看到了中国消费市场的生机，并希望快速得到经济收益。据媒体报道，路易威登母公司LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)在年度财报会议中表示，1月中国市场表现积极，对未来持有乐观态度;Burberry首席运营及财务官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未来将会加大对中国市场的投资。

据来看，2021年下半年用户对国货品牌的消费热情有所提升。“国货破防”成为二手时尚消费的又一热潮。在红布林下半年消费榜中，鄂尔多斯、老庙黄金、周大福等成为用户偏爱的国货品牌。

自从去年12月中国政府优化疫情防控措施以来，欧洲和美国奢侈品公司的股价上涨了约10%。自1月8日起，中国有序恢复公民出境旅游，并取消对入境人员的繁琐隔离规定。报道称，中国赴西方旅游人数将需要一段时间才能恢复到过去的水平，尤其是考虑到一些西方国家政府要求中国游客出示核酸检测阴性证明。

不过，中国消费者可以重回国内商场购物，不必出示核酸阴性证明，而且即便出现疫情，商店也可以继续营业，这对设计师品牌来说仍是一个好消息。随着人们出行意愿恢复，区别于过去三年中国消费市场波动在奢侈品行业引发的潮汐，即将恢复国际旅游的中国消费者给予奢侈品牌和投资者更大的想象空间。

据有关机构公布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置商品的交易规模从2015的3000亿元左右，至2020年破万亿的市场规模，覆盖了几乎所有的消费品品类。换句话说，我国的二手市场已经是一个超万亿规模的庞大市场。

从消费金额来看，线下门店仍是最主要的购买渠道。网购频次不断提升，成为消费者和品牌产生高频购买的重要渠道。在不同的线上渠道中，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意向增长率最高，品牌小程序拥有偏爱时尚款式的年轻客户，显示出强大的消费能力。

《2021中国二手奢侈品行业概览》显示，50%以上的二奢消费者年龄在30岁以下，其中女性消费者占比60%以上。在北京、上海、广州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不断涌现，而在海南，还没有这样的店铺，我们认为这是一个很好的机会。

调查显示，51%的二手奢侈品消费者年龄在24-36岁之间，这个年龄段的消费者中超过半数已经成为二手奢侈品市场的主要消费群体。从性别分布来看，男性消费者占比逐年上升。在二手奢侈品消费市场，男性占35%，女性占65%。

从男性消费者和女性消费者购买的商品种类分析，首先，箱包和皮具仍然是消费者最容易购买的商品，其次是服装和鞋帽。珠宝饰品的消费者比例高于女性消费者。据分析，可能与女性多样化的购物需求相比，男性更注重运动、商务等场景的使用，因此更倾向于在奢侈品上消费。手表等保值率较高的物品。

虽然随着出入境政策的调整，中国游客出国应该会逐渐回升，在国外购买奢侈品也仍然是一种选择，“但是由于国内近些年诸如海南自由贸易港、消博会、进博会等一系列外贸发展新方式和对外开放新平台的出现，消费者在国内购买国外奢侈品将更加便利和便宜，无疑将会对国外高端消费品形成强大的吸引力，促进奢侈品的进口。”

奢侈品行业前景分析

1月28日召开的国务院常务会议提出，要推动消费加快恢复成为经济主拉动力。2022年底召开的中央经济工作会议也指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

如何进一步优化服务，更好地刺激境内奢侈品消费?赖阳指出，首店首发经济或成为刺激境内奢侈品消费的关键。作为国际消费中心城市魅力的标志，“首店”是赋能城市经济发展的重要原动力。

不少城市也纷纷发力“首店经济”“首发经济”，加大国际品牌引进和本土品牌培育。北京市在去年3月份出台了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，持续支持品牌首店落地发展。据北京市商务局官方网站消息，2022年北京共有812家品牌首店落地。在上海，据数据统计，2022年上海共计引入1073家首店。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每两个奢侈品买家中就有一个是中国人。奢华许多品牌将中国视为救命稻草。尤其是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上涨48%，占全球市场份额的32%。

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元至2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。

未来，奢侈品行业发展前景如何?想了解关于更多奢侈品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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