数字文化行业分析 国数字文化产业投资战略调研

• 方蔓桃 2023年2月10日 来源：百度 339 15
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数据显示，中国数字文化产业规模达到7841.6亿元，同比增长14.7%。网络文学的IP全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐等合计约3037亿元的市场，即网络文学及其IP运营对数字文化产业的影响范围将近40%。

数字经济行业市场多大?受益于国家数字经济的迅速发展，数字文化产业加速崛起，新兴文化业态、新的文化消费群体和消费模式也如雨后春笋般发展起来。数字内容、动漫游戏、视频直播、视听载体、数字电影、网络表演、线上演唱会、电子竞技、数字出版、手机出版等基于互联网和移动互联网的新兴数字文化业态已成为国内文化产业发展的新动能和新增长点。

除了大力推动国内文化产业高质量发展，推动数字文化产业加速发展，党中央、国务院高度重视推进对外贸易高质量发展、推动中华文化走出去工作。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国数字文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》显示：

数字文化行业市场分析

数据显示，中国数字文化产业规模达到7841.6亿元，同比增长14.7%。网络文学的IP全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐等合计约3037亿元的市场，即网络文学及其IP运营对数字文化产业的影响范围将近40%。

其中，2021年中国网络文学产业规模达358亿元，同比增长24.1%，行业收入主要来自用户付费和版权运营。

科技的力量日新月异，文化的魅力历久弥新，科技与文化的融合让数字文化产业应运而生。

数字文化指以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的文化的数字化共享。它是依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。

国家统计局数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%。

根据联合国贸发会议统计，目前全球范围内的文化贸易额已经超过2万亿美元，其中以数字视听服务和版权许可费用为核心的文化服务贸易额为1.1万亿美元，年复合增长率达12%。2021年，我国数字文化贸易进出口总额约为537.84亿美元。特别是2018年，商务部四部委推动的国家文化出口基地的建设以来，进一步释放出基地的汇聚作用和集群优势，带动区域经济文化发展。我国数字文化贸易快速、稳健增长，我国数字文化贸易的政策体系也正在形成。数字技术也在推进文化产业价值链的升级。　　中国数字文化贸易的发展态势强劲，但也仍然存在一些问题，面临诸多挑战，需要以多角度、多层面的政策措施予以回应。建议增强数字文化贸易制度供给，构建中国特色的数字文化贸易统计体系，优化文化服务贸易行业结构，培育壮大数字文化市场主体，持续深入优化营商环境等，补足短板。

数字文化产业发展前景分析

网络文学是时代风口的产物，也是时代发展的风向标。文化全球化为网络文学出海提供了时代背景。中国作协网络文学研究院副院长肖惊鸿表示，10年来，网络文学出海规模大幅增加，海外用户和海外作者规模持续扩大。2021年，网络文学海外用户突破1.45亿人，海外下载量超过10亿次。“网络文学作为传播中华文化的重要载体，连同文化产业输出，为中国文化传播开辟了一条新路径，带来了新活力。”

进入数字文化新时代，人民日益增长的美好生活需要在精神文化层面愈加多元，数字化、智能化的多样文化消费潮流势不可挡。在更高水平上达成新的供求均衡、释放文化内需，合理规范和引导，有赖于国家、社会力量、市场以及消费者自身的共同努力。一是加大资金支持。在现有财政资金有限的情况下，应充分发挥市场的作用，国家文化产业园区在申报中央财政文化产业发展专项资金、引入政府和社会资本合作(PPP)专项示范项目及国家专项建设基金等方面优先考虑。二是完善运营管理机制，提高运营管理队伍业务水平。指导建立园区企业入园评审和退出机制、绩效考核、评价制度以及公共安全事件应急预案，对园区运营人员进行绩效考核、服务激励等规范化管理，以及实施人才扶持项目，提升运营管理人员的专业能力与素养。

与传统文化产业相比，数字文化产业蕴藏着“大科技”，需要数字科技与文化的深度融合，如大数据、云计算、物联网、人工智能、5G、区块链等新技术应用，赋能文化产业和贸易全链条，带动传统行业数字化转型，提升企业数字化运营能力。

数字经济与国内文化及文化贸易均蕴藏了巨大的经济潜力，目前，我国数字文化相关项目及应用场景逐步落地。例如2021年“浙江数字文化国际合作区”成功获批，成为全国第一个数字文化贸易功能区，并形成近5万分钟的动漫数字内容年生产能力;宁波提出，要实施文化产业“新势力”成长计划，改造提升传统文化业态，推动文化产业能级跃升。

这些年，随着5G+8K、人工智能、区块链等技术发展，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断催生，数字文化资源规模化、集成化进程提速，数字文化产业发展动力强劲。

十年来，我国文化产业发生了巨大的结构变迁，步入以数字文化产业为主要特征的新时代。从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划，再到今年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。

数字文化产生各种各样的文化新产品、新业态、新模式，如游戏、动漫、数字文创、虚拟现实、数字藏品等。

随着新一代互联网技术的迅速发展，数字化文化形态也在不断拓展。去年以来，元宇宙成为热点，多地政府、各大互联网头部企业积极布局元宇宙。元宇宙在消费新场景、软硬件开发、内容制作方面为数字文创发展提供了新的思路和实现路径。如海南联合网易建设元宇宙产业基地项目，打造集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。浙江在元宇宙产业发展上，形成了一批龙头企业、中小型企业和高成长性企业，具有较好的基础，“数字人”“数字藏品”“云逛街”“虚拟偶像”等新业态新模式也在涌现，要进一步抢抓元宇宙发展机遇，抢占新赛道，培育文化发展新优势。

随着数字文化产品的爆火，涌现了一大批数字文化产品的交易平台。据统计，截至2022年6月22日，国内上线的数字文化产品交易平台已达681家，头部平台包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等，主要的参与方包括互联网公司、文化传媒机构和各地文化交易所等。

数字文化产品充分受益于文化数字化战略推动和区块链等前沿技术发展，有望不断促进以中华经典文化为核心的文化传播，逐步转型升级形成全新的数字消费产业，预计2026年市场空间有望达到800亿元。随着国家政策支持、社会各界广泛参与、经典文化消费需求旺盛、区块链技术发展等诸多机遇涌现，行业发展动力强劲，投资价值凸显。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出的“实施文化产业数字化战略”。文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(简称《意见》)，明确推动数字文化产业高质量发展的方向、思路和路径。

《意见》还明确了数字文化产业发展目标：到2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，各具特色、活力强劲的中小微企业持续涌现，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国数字文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》。

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