雪茄行业市场需求趋势 雪茄行业市场分析

• 吴澳燕 2023年2月10日 来源：新浪 百度 657 38
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雪茄(Cigar)是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄的烟草的主要生产国是巴西、喀麦隆、古巴、多米尼加共和国、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美国以及中国、东南亚。

雪茄(Cigar)是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄的烟草的主要生产国是巴西、喀麦隆、古巴、多米尼加共和国、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美国以及中国、东南亚。

雪茄可分成手卷雪茄、半机卷雪茄、机制雪茄。手卷雪茄多为古巴雪茄，价格较为昂贵;半机卷雪茄有机器用捆绑制造烟芯，然后用手工卷上包扎叶制成;机制雪茄俗称烟仔，味道较淡，适合于出抽雪茄者。

雪茄行业市场需求趋势

雪茄上游最重要的原材料为烟叶，根据数据显示，中国烟叶产量呈现下降趋势，从2017年的239.14万吨下降至2021年的212.76万吨。2021年下降趋势变缓，预计未来随着疫情影响的变小，中国烟叶产量将上涨。

数据显示，中国雪茄行业市场规模呈现逐年上涨的态势，市场规模从2017年的73.76亿元上涨至2021年的153.98亿元，同比2020年上涨17.64%，未来随着雪茄品质的提升和烟民对生活质量的提升，预计市场规模还会扩大。

近年来，雪茄烟作为卷烟市场新势力，掀起了不小的浪潮。从全球数据来看，海外雪茄烟的市场规模逐年扩大，增速和结构实现“双提升”，市场价值愈发显现;从国产雪茄烟发展来看，国外雪茄向国内输入缩紧，为国产雪茄烟发展腾出了更多空间。如今，人们越来越追求个性化、多元化的消费，追求身份感、价值感的彰显，雪茄烟完美地契合了人们的需求。可以说，当下正是实现雪茄烟高质量发展的黄金期，必须紧紧抓住。

要实现国产雪茄烟的高质量发展，需要解决“卡脖子”的问题。首先，要在技术上实现突围，国产雪茄发展起步晚，规模小，处于不断探索与完善的阶段，技术问题得不到突破，便无法牢牢掌握自主创新技术。其次，供需错配问题犹存，目前烟草行业工商企业对消费者的需求了解滞后，存在供非所需的情况，未能找到价格、品质、文化与消费者的最佳结合点。最后，作为异军突起的分支，雪茄烟产业链供应链上缺乏专业化的高素质人才队伍。

到2027年全球烟草市场规模可能达到2628亿美元，预计2021年至2027年间的复合年均增长率可能达6.7%。其中，卷烟消费量的增加、采用独特的产品推广方式以及无烟气烟草制品使用量的激增将会共同推动烟草市场规模的增长。卷烟市场份额在预测期内将保持领先地位。预计到2027年，亚太地区烟草市场份额在全球烟草市场份额中依旧会保持领先地位。

雪茄行业市场分析

2020年全球销售雪茄达到311.9亿支，同比增长4.8%，延续近几年的增长势头。其中美国是全球最大的销售市场，从销量来看，2020年美国销量为141.8亿支，占全球总销量比重为45%;从销售额来看，2020年美国销售额达到118.3亿美元，同比逆势增长4.4%，占比30%。

作为国际烟草市场的重要消费品，雪茄销售保持稳健增长，2021年全球雪茄销量同比增长4.6%。相比国际市场，我国雪茄市场虽然起步较晚，但当前整体发展势头较好，已经成为全球重要的新兴雪茄消费市场。特别是疫情以来进口雪茄渠道受阻，国产雪茄总体迎来较好发展机遇，在消费者培育和产品供给方面都有较大进展。

2022年前三季度，我国雪茄市场销量同比增长29.57%，保持了快速扩张的态势。四大雪茄生产企业中，四川中烟占国产手工雪茄市场份额的46.78%，占国产高端手工雪茄市场份额达到64.8%，持续保持领先优势。

当前国内高端手工雪茄消费呈现消费结构与类别偏好随消费者年龄递增而出现层级化，消费场景既不过度宽泛，又朝着多元化方向演进，茄客职业多样化、消费流向热点化等特征较为突出，而“年轻化”的潮流趋势也日趋凸显。从消费心理和动机来看，悦己型消费、社交型消费、跟风型消费和投资/礼品/收藏型消费是主流。在终端销售层面，销量“一九”分化、经营场景多元并存、经营“专业化”与“泛卷烟化”并存、爱好影响终端场景且带来客源分化等特点也具有普遍性。

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