情人节“浪漫经济”营销 网络营销行业市场深度分析报告2023

• 方蔓桃 2023年2月14日 来源：百度 1154 74
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在全网营销时代 360行，行行都可通过网络做营销推广; 目前常见的两种方式，第一：就是通过网络直接产生销售，这种网络营销直接产生利润;第二：就是通过网络获取客户信息，然后对接由线下成交。网络广告相比传统广告营销方式更具活力，正处于快速发展阶段。

随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始接受网络，并且通过网络了解世界，甚至购买各种生活用品，网络营销也是顺应而生，相较于传统的线下销售，网络营销因为成本低，方便快捷等优点，发展趋势也是越来越猛。

网络营销行业市场多大?　节日即商机，借势节日进行营销，将是品牌出海的重要抓手和契机。情人节是新年后第一个全球性节日，这一节日驱动下的“浪漫经济”热度持续上涨。根据美国零售联合会的调研数据显示，情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。2022年，超过50%的美国消费者会庆祝这一节日，总消费支出239亿美元，人均花费175.4美元。尽管距离情人节还有一段时间，但其相关话题热度在海外已迅速攀升。

在全网营销时代 360行，行行都可通过网络做营销推广; 目前常见的两种方式，第一：就是通过网络直接产生销售，这种网络营销直接产生利润;第二：就是通过网络获取客户信息，然后对接由线下成交。网络广告相比传统广告营销方式更具活力，正处于快速发展阶段。

网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。

据中研产业研究院《2023-2028年网络营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

网络营销行业市场深度分析

互联网传播营销异彩纷呈。搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，提升用户体验，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。

社交广告呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的市场趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在疫情期间宅经济大热的趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表，广告创意与效果均出彩。而互动视频广告则着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，未来将凭借技术发展，实现更大程度的营销优化。

节点营销提前多久布局都不会显得太早，这样才能更好地为情人节顶峰营销时刻蓄势。专家将情人节的营销节点划分为种草期(节前20天)、稳定增长期(节前5—20天)、购买爆发期(节前1—5天及情人节当天)、余热延续期(节后1周)4个阶段，中国品牌需提前规划好每个阶段的营销策略和目标。

例如在种草期，品牌们可根据各大社交媒体节点营销动向、关键词热度，提前测试优化选品和素材，以确定主推产品及核心营销策略。这期间，内容传播可侧重于用户分享内容结合品牌内容。

例如在购买爆发期，这是促进节点营销的关键期，出海品牌可以适当提高营销预算，集中放量优质品类和素材，并反复强调“购买行动”的紧迫性，冲击销量。

近几年来，以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

近日，TikTok平台上关于“Valentinesday2023”话题浏览已达到6960万,关于“valentinesday”视频浏览量更是达到305亿。同时，在TikTok社区上，关于爱人先悦己、宠物情人节、家庭情人节等话题的浏览量分别达到了516亿、29亿及19亿。

这一现象趋势表明，情人节的消费群体更加多元化。品牌可尝试打破常规的思路。在选品时,不仅可以面向伴侣，还可以面向单身人士、家人、朋友及宠物,定制礼品、家居装饰、糖巧鲜花、情侣款服饰都是很热门的品类。在营销时，可以尝试以 “爱自己”“宠物”“闺蜜”为主题创作广告，向消费者传递“礼物可以传达心意，更可以奖励自己、朋友、宠物、家人”的理念，吸引更广泛的消费群体在情人节下单。

常见适合全网营销的行业有比如：女装，男装，鞋靴，配件，箱包，美妆，保健品，乐器，农资，洗护，乐器，包装美食，数码，家纺等等，总结为小件，适合发快递，物流的产品与服务，可通过全网营销的方式直接通过网络达成协议成交的行业及产品。

2020年中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。“创新”已成为中国互联网营销的最强脉动。

互联网平台创新表现出三个共同特点，即技术层面内外兼修，对内打破数据沟通壁垒，对外以智能服务促进营销效果;在产品圈层层面构建认同，以心理连接入圈的同时跨越圈层传播实现破圈;平台生态层面，着力构建资源闭环，而内容与策略则追求精准落地，实现差异化营销。

从整体的市场竞争格局来看，神策数据、用友网络、SAP、Salesforce和Convertlab 占据市场前五的位置。随着企业数字化转型的不断深入，以及疫情反复对经济的影响，在营销方面，企业加大了对数字化技术的应用力度，以增加销售线索并且提高转化率，进而提高营销效率并刺激业务收入增长。

如今营销人一直面临两大难题，一方面，传播触点愈发多元，大促蓄水期存在追击难、归因难、统筹难等特点，需要搭建不同投放计划，人力工作繁重;另一方面，营销玩法繁多，营销效率和效果亟待提升。

目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善。

网络营销行业发展前景分析

历年来，情人节营销玩法百花齐放。品牌出海可以利用创新化、多元化的营销方式，增加与目标用户的创意互动。

以TikTok平台为例，可以通过品牌挑战赛、品牌贴纸等工具，围绕温馨、甜蜜、浪漫等节日氛围关键词，激发出多元化的话题，从而调动用户情感情绪，实现有效的销售转化及品牌传播。

根据数据显示，47%的TikTok用户在节日的选品灵感来源于达人推荐，38%的用户会因为平台达人的推荐而购买商品。与达人合作是品牌营销的性价比之选，在情人节，品牌可以通过与情侣类达人、喜剧类达人、家庭类达人合作,通过礼物开箱、互动挑战、创意演绎、趣味整蛊等方式与达人共创营销内容，引起观众的兴趣，提升品牌认知度。

国家政策大力支持推进企业数字化转型建设。随着我国经济发展动力从依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向基于数据的数字技术创新驱动，国家不断推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型，充分挖掘工业互联网发展潜力，促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。加强统筹协调、创新监管方式、健全数字经济治理体系，在保障国家网络和数据安全的基础上激发企业创新活力。

企业信息化投资扩大行业市场空间。随着国家及各部委陆续出台支持企业数字化转型的相关政策，将进一步驱动社会各行业的信息化、数字化转型需求。在此背景下，作为企业数字化转型的重要组成部分，我国互联网营销行业面临着企业信息化投资加速、数字化转型需求提升等发展机遇，企业更加重视技术和数据驱动的营销解决方案，并不断加大营销技术的投入。随着企业数字化转型需求的不断提升，尤其是数量庞大、作为国民经济重要支柱的中小企业数字化转型的推进，使得营销技术服务商拥有更多的市场拓展机会和广阔的市场空间。

大数据、人工智能等新技术在营销的各个应用场景均发挥着重要的作用。近年来，大数据、人工智能等新技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，有力地推动了互联网营销行业的发展。营销通过利用上述新技术手段实现了精准营销及效果监测，并产生了实时竞价交易机制，用户价值被深度开发挖掘，也加深了大中型企业基于自身用户数据的管理和营销需求，行业商业价值得以大幅提升。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。网络营销行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据网络营销行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国网络营销行业现状、变化及趋势。网络营销报告有助于企业及投资者洞察中国网络营销行业市场供需行为，评估中国网络营销行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于网络营销行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国网络营销行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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