什么是女性向游戏 女性向游戏行业市场分析及前景

• 吴澳燕 2023年2月15日 来源：互联网 811 49
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女性向游戏就是面向女性玩家群的游戏。广义来说，女性向游戏就是指专门针对女生而开发的、适合女生玩的游戏，此类游戏的特点就是画面精美、人物漂亮、操作简便，而且大部分有著名声优全程配音。乙女向游戏和BL游戏是女性向游戏相互独立的两大分类。

女性向游戏就是面向女性玩家群的游戏。广义来说，女性向游戏就是指专门针对女生而开发的、适合女生玩的游戏，此类游戏的特点就是画面精美、人物漂亮、操作简便，而且大部分有著名声优全程配音。乙女向游戏和BL游戏是女性向游戏相互独立的两大分类。

近年来伴随着电子设备的迭代更新，游戏品类的不断丰富，以及电竞赛事，文创合作和游戏出海等全方位的发展，全球游戏市场正在迅速崛起，规模也在逐步扩大。里程碑式的时刻当属于2017年底，奥委会正式承认电子竞技属于“体育运动”项目;随后的2018年雅加达亚洲运动会正式将电子竞技纳为表演项目，这是电子竞技首次在世界舞台上被承认并与传统体育赛事同台表演。

近年来世界对游戏的看法正在逐渐改观，越来越多的人开始接受、认识和关注到了游戏产业，这其中也自然包含了蕴藏潜力的女性玩家。对于开发者和发行商而言，触达到这群超过10亿的全球女性玩家至关重要。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

在我国，女性向游戏可以根据的用户心理诉求的不同可分成消除融合、休闲换装RPG、女尊成长、拟真养宠、乙女恋爱、群像育成以及偶像养成等7个种类。

我国女性玩家在2019年已经突破3亿，占所有玩家的47%。，2020年国内女玩家已达到3.9亿月活。2020年女性游戏市场规模将达到568.4亿元。2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。

女性向游戏行业市场分析及前景

2018年到2019年，布局女性向游戏的厂商将近80家，相比之前翻了四倍。各大厂商争先涌入女性向游戏赛道，促进了女性向游戏的高速发展。其中最主要的表现则是女性向游戏在垂直领域上正不断扩张：一方面，女性向游戏在品类上不单单局限于乙女、换装，消除、模拟经营、策略、卡牌等品类都有厂商布局;另一方面，女性向游戏在题材上涉及广泛，囊括古风、宫斗、奇幻、都市等多种题材。而这，也是不少人称2018年为“女性向游戏发展元年”的原因所在。

尽管目前我国女性向游戏市场销售收入在快速增长，但是其占我国移动游戏市场总销售收入还在25%左右，而我国移动游戏女性玩家占比达到46.9%，因此我国女性向游戏的市场份额提升空间较大。

就我国女性向游戏用户年龄来看，目前中青年女性是主要玩家。其中49%的女性手游玩家年龄在25岁以下，主要是大学生甚至中学生;其次便是26-35岁群体，占比37.4%，主要是上班族或全职太太。

进入2020年以后国内各大游戏厂商都在积极开拓女性游戏市场潜力，腾讯、网易、米哈游、心动网络等实力厂商都在积极上马女性向手游项目，仅2020年就有超过30款女性向手游上线。其中魔幻、都市题材下不同职业(明星养成、律师医生、侦探)、古代宫廷等题材依然是主要产品开发集中区。在女性玩家中更年轻向的人设为女强人、团宠、公主，而总裁、嫡女、王妃则更符合中间层读者的取向。这些人设或许反映了与女性读者的不同境遇相关的各类身份想象，但其底层欲望模式在某种意义上是类似的，都从自身、爱情、婚姻与家庭等方面描摹着女性幻想中的自我面貌。

从国内市场的选题来看，女性向游戏的题材也在不断外拓，传统市场同质化竞争过度导致产品难以出头的现象较为普遍。而在游戏版号收紧的背景下市场份额也在加速向头部厂商快速集中，以叠纸、橙光等为代表的传统业内厂商面临其他综合游戏厂商的冲击。

尽管女性向游戏市场热度不减，但是女性游戏专属的付费模式依然不成熟，目前女性用户 ARPU值仅为整体游戏用户ARPU值的一半。与男性玩家付费购买强力装备、皮肤为主要目的不同，女性用户的付费行为中情感需求、审美需求特征更加明显。

伴随着时代价值观的改变，我国女性向游戏赛道也正在变宽，未来我国女性向游戏将垂直多元化发展，这将体现在游戏的玩法和内容上。内容上，游戏中玩家扮演的角色将是更为独立、自强、更具个性的存在;玩法上，女性向游戏的玩法将不在是扎堆恋爱养成类，而是融入射击、战术、解谜等更为多元的玩法。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个女性向游戏行业的市场走向和发展趋势。

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  2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告

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