旅游行业市场深度分析　Z世代”旅游消费群体将重塑文旅新业态

• 方蔓桃 2023年2月17日 来源：百度 706 41
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1月8日零时起，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下了2020年3月以来的峰值。此外，中国游客的出境游热情

旅游市场前景多大?以前人们想要旅游，可能会先通过携程、美团等在线旅游平台了解目的地信息，再预订机票酒店;而现在，随着小红书、抖音、快手等新媒体平台的普及，年轻人可能在玩手机的时候偶然刷到一个视频，看到某个地方“好漂亮”“好想去”，当下就会在短视频平台下单，来一场“说走就走的旅行”。“很多时候，我们的旅行是很随性的，我们喜欢所有东西都可以在线上完成的消费方式。

1月8日零时起，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下了2020年3月以来的峰值。此外，中国游客的出境游热情正在加速释放，泰国、新加坡等纷纷上榜热门航班目的地。

业内人士表示，随着出入境政策的放开，中国游客出行信心将加速重塑，旅游消费信心将加快恢复。同时，中国游客的“回归”将为全球旅游行业带来新的活力。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析显示：

旅游行业市场现状分析

据新京报，去哪儿平台数据显示，出发日期在1月8日至2月15日春运期间的国际机票，出境平均支付价格为3481元，热门目的地为泰国、中国澳门、韩国、美国和新加坡;入境平均支付价格为4446元，热门出发地为韩国、中国香港、泰国、中国澳门和马来西亚。去哪儿平台数据显示，2022年12月27日至2023年1月7日赴香港机票预订量环比增长3.8倍。

中国旅游研究院院长、中国文化和旅游部数据中心主任戴斌8日在重庆举办的“长江三峡文化旅游发展论坛”上说，预计2023全年中国国内旅游人次和旅游收入恢复至疫前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢复到疫前的三成到四成。其中，受探亲访友、民俗休闲、亲子研学、冰雪和避寒需求增长的拉动，即将到来的春节假期将成为过去三年以来最值得期待的假期旅游市场，暑期则有望迎来全面复苏。

1月8日，新型冠状病毒感染“乙类乙管”后移民管理优化政策措施正式实施。中国根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，本着试点先行原则，有序恢复中国公民出境旅游。全球旅游业市场对此反响热烈，积极欢迎中国游客。国际社会普遍认为，中国优化调整疫情防控措施，简化出入境手续，重启出境游，有利于提振全球旅游业发展、拉动经济复苏，为促进中外交流和民心相通增添更多活力。

联合国世界旅游组织数据显示，疫情发生前，中国是全球最主要的出境旅游消费国之一。优化调整后的防疫政策对中国及全球旅游业发展都将产生积极影响。

“疫情前，中国是全球最大的出境游客源国，2019年出境游人数约为1.5亿人次。”麦肯锡亚洲旅游业务主管史蒂夫·萨克森此前接受媒体采访时表示，预测到2023年夏季，中国游客出境游的比例将恢复到疫情前约50%。

预计今年春节期间，海外旅游目的地将迎来大批走出国门的中国游客。携程数据显示，截至1月5日，春节7天海外旅游订单较去年同期激增540%，订单平均花费同比提升32%。其中，春节前往澳大利亚墨尔本旅游的订单同比增长超50倍、去泰国曼谷旅游订单增长超10倍。

近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅新业态实现了快速增长，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断涌现，尤其是2020年以后数字文化资源规模化、集成化进程明显提速，数字文化产业发展动力非常强劲。国家统计局数据显示，2022年上半年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入19990亿元，比上年同期增长2.9%，增速快于文化企业平均水平2.6个百分点。

“中国文旅产业的基本结构发生巨大变化，已步入以数字文旅为主要特征的新时代。数字文旅产业发展将紧密围绕‘交互融合’与‘虚拟现实’展开，其中以元宇宙为核心的虚拟化、智能化发展将成为主流。”沈涵说。她认为，互联网社交媒体使得人类的交流日益数字化，而随着各类高敏传感器的使用，人的身体和感官更被高度媒介化和无限延伸，人与人之间、人与物之间的互动也开始大规模进入虚拟场景。2022年全年，国内有包括10个省级行政区在内的30个以上的地方政府和相关机构发布元宇宙领域的支持性政策或征求意见稿，这也预示着未来社会的虚拟化趋势将会大大加速，并且为个体的想象力、创造力发挥提供更多的施展机会和场所。

目前，一些国家积极采取措施，欢迎中国游客到来。泰国卫生部、旅游与体育部、交通部等日前专门召开联合会议，讨论迎接中国旅客的准备工作，强调对所有入境的外国旅客一视同仁。

此外，各大短视频平台、社交媒体平台已成为公众的文化休闲消费场域。根据抖音发布的数据报告显示，春节期间，在抖音平台上线的超50款趣味拜年特效已被累计使用1亿次，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，数千年的拜年习俗借由数字媒介有了新传承。

除了流连风景、串门拜年，家人团聚一起追剧补番刷综艺也成为一种新兴的过年方式。“丰富的线上休闲消费场景使大众文化消费市场持续升温，既增添了春节气氛，也开辟出更多流量变现场景。

2023年，随着疫情防控政策持续优化，各地逐渐度过新冠感染高峰期，民众的旅游消费心理将从谨慎转为积极，中国旅游市场将迎来全面复苏的新态势。

旅游行业前景分析

“追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。”复旦大学旅游学系教授、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员沈涵在近日发布的《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》中指出。

这种转变正在悄然进行。马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示，在微度假人群中，年轻群体是主力人群，总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。在户外玩法上，露营和运动成为周末游热门;在室内玩法上，剧本杀、密室逃脱和看展等互动性强且高质感的周末游也异常火爆。

从全球范围来看，中国出入境政策进一步放宽，随着政策储备、压力测试和精准防控经验的积累，中国的出入境旅游市场在2023年初迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市场预计将比出境游市场恢复更快。

根据外交部消息，中国已经与150个国家缔结各类互免签证协定或者安排，中国公民持所适用的护照前往这些国家短期旅行，通常无需事先申请签证。种种迹象表明，中国正在加速回归世界旅游体系，重构世界旅游经济格局，迎来从旅游资源大国到旅游大国再到旅游强国的新时代。

旅企业要适应“Z世代”的消费新需求，首先要把握几个核心特征：一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元，“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。文旅企业要站在他们的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感;二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，文旅企业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

这个新时代，不仅因为中国有全球最大的旅游客源市场以及竞争力、创新力、影响力持续增长的旅游市场主体，还因为有人类命运共同体理念指引下的全球旅游治理的中国方案。中国在为世界旅游发展贡献市场、资源的同时，也贡献了中国旅游发展的丰富经验。中国旅游业与世界旅游业相互吸引、相互作用、相互支撑。未来，中国必将在世界旅游发展中发挥越来越重要的作用，扮演越来越关键的角色。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国旅游行业行业的供需状况、旅游行业发展现状、旅游行业子行业发展变化等进行了分析，重点分析了旅游行业行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、旅游行业行业的发展建议、旅游行业行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。旅游行业报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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