一个月卖出80万件 这个玩具小东西突然成了爆款 2023玩具行业深度调研及投资前景预测报告

• 李波 2023年2月17日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 965 60
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城市生活的快节奏，让大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。各种主打解压的小玩具、解压类服务，正受到越来越多年轻人的追捧。在某线上购物平台，像指尖陀螺、减压魔方这些主打解压的新鲜小玩具，价格在几元到几十元不等，销售十分火爆。产品介绍中，商家也会特别提到

城市生活的快节奏，让大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。各种主打解压的小玩具、解压类服务，正受到越来越多年轻人的追捧。

在某线上购物平台，像指尖陀螺、减压魔方这些主打解压的新鲜小玩具，价格在几元到几十元不等，销售十分火爆。产品介绍中，商家也会特别提到这些玩具“有助于情绪调节”。

从购买者的反馈来看，这种无意识按压的动作、简单的“啵啵”声效，在一定程度上可以缓解压力和心理焦虑。目前，除了线上购物平台，各类解压玩具在线下门店销量也很高。

在浙江义乌的小商品市场，记者在走访中发现，很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件，其中一些“爆款”解压玩具的月销量可达70万到80万件。

浙江义乌国际商贸城经营商户 程永清：一上午人流量已经达到了三四十位客人了，包括我手机上的客人，微信订单已经达到一百多个了。

除了解压类产品热销，解压相关的新服务也不断涌现，不少创业者也瞄准了这个市场。在云南昆明的一家开业仅一年的手作馆，可以体验石英砂画、簇绒等多个手作项目，高峰时期，店铺常常爆满，一天的收入在1000元左右。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

由于潮流玩具行业所涵盖的儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大类型玩具所面对的是不同的用户市场，供给差异性也较大。根据其消费者的购买需求与产品偏好，用户群可细分为“学前启蒙”、“儿童教育”、“素质教育”、“潮玩圈层”和“情怀收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈层的消费客群主要包括饭圈、谷圈(特指收集ACG周边产品的群体)、三坑(汉服、洛丽塔、JK制服)、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大核心圈层，这些圈层消费者的兴趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情绪价值。

2023玩具行业深度调研及投资前景预测

经过40多年深耕发展，我国传统玩具产业取得耀眼的成绩，大国制造能力享誉全球。但近年来复杂多变的新形势新业态，如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等，使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。

传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力，内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势，把握国内国际双循环，不断适应新形势新业态变化，努力做到更高质量、更可持续的发展。

值得关注的是，对中国文化的理解，尤其是对于中国IP的包装和展示，国产积木相较海外品牌更具优势。

例如，国产积木品牌森宝已经获得山东舰、航天文创、故宫文化等热门独家资源;巧合则基于中国传统榫卯技艺，相继与中国国家博物馆、秦陵博物馆推出联名产品;Keeppley也陆续推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产品。

凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化成为国产积木品牌的发力方向。掘金百亿市场，国产积木越来越有底气。

数据显示，2020年国内收藏玩具行业进入爆发期。报告预计2025年，我国收藏玩具市场规模将突破1500亿元，整体市场增速高达35%。

同时，以男性为主的IP达人型群体将贡献最大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶收藏玩具将贡献主要增量。与此同时，潮流跟随型人群的消费升级，将使得盲盒类销售增速趋缓，未来五年的复合增长率24.34%，市场规模约210亿。

根据中研普华研究院《2023-2028年玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。

玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

18世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展。19世纪出现了专门生产和销售玩具的公司。20世纪初，大萧条对于玩具行业影响巨大，部分企业通过生产便宜玩具，以低利润方式部分得以幸存。二战后，随着儿童人数增加，家庭结构变迁以及新媒体工具—电视的出现，玩具行业开始繁荣。

玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2023-2028年玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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