婚庆行业市场分析2023 婚庆市场升温将带动衍生行业

• 方蔓桃 2023年2月24日 来源：百度 629 36
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婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业

婚庆行业市场有多大?婚庆火热的原因是多样的，一方面，今年农历癸卯年有闰二月，存在两个立春节气，被称为“双春年”，不少地方传统习俗中有“双春年，立婚姻”的祝福;另一方面，上一年因为各种因素未能如期举行的婚礼，也多会集中到今年进行。

正因如此，“甜蜜产业”升温带来的行业上行，就今年而言有一定的客观因素，能否长期持续还有待观察。毕竟，从人口数据看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降态势，因此当下适婚人群总量也正在呈下行态势。

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。

据中研产业研究院《2022-2027年中国婚庆产业发展格局分析及投资前景预测研究报告》分析：

婚庆行业市场现状分析

在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

虽然我国结婚登记人数已经连续7年下降，初婚年龄在推迟，单身群体日益扩大。根据国家统计局编著出版的《中国统计年鉴2022》，2021年我国初婚人数为1157.8万人，比上一年减少70.8万人。这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人，为1985年以来的新低，但“Z世代”已经成为消费主力军。随着审美提升和品质生活备受关注，人们对婚礼服务的追求不断提高，在婚礼上的支出越来越高，婚庆产业发展仍存在较大的增长空间。根据企查查数据，2022年前三季度，我国新增13.3万家婚庆相关企业，同比减少22.4%。

企查查数据显示，我国现存103.4万家婚庆相关企业。2012年至2019年期间，婚庆相关企业注册量逐年增加，分别于2014年、2018年首次突破5万家、10万家，至2019年，全年注册量同比大幅增加173.3%至30.4万家，达成近十年注册量及其增速双高峰;2020年，婚庆赛道遭遇疫情严重冲击，注册量急剧减少，全年新增17.5万家相关企业，同比减少42.5%，2021年注册量反弹至21.9万家。城市分布上，西安现存12.3万家婚庆相关企业，其次是上海现存5.7万家，烟台现存3.9万家;区域分布上，陕西、山东分别现存16.6万家、11.7万家，其次是江苏现存7.7万家，位列全国前三。

事实上，长期以来，一些地方在婚俗领域存在着各种铺张浪费和攀比现象，比如高价彩礼和大操大办等，正因如此，民政部门也在推行着婚俗改革，倡导简约适度婚俗礼仪。这些外部环境的变化，都将对婚庆产业产生影响。但是，这并不意味着简约适度婚俗礼仪会让婚庆产业陷入困局，相反是一次企业调整和行业转型的好机会。天眼查数据显示,我国目前有143万多家婚庆企业，其中近8成企业成立于5年内。

这是因为，年轻消费者摒弃的是重复式、浪费式的婚俗消费，但会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费，比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行，更为精致且实用的结婚手办等。这些新的消费趋势和婚庆理念，正在改变着婚庆市场，传统的“吃大席”模式，不仅与新婚俗理念不符，也并非消费者预期。

其实，“甜蜜产业”升温后，值得投资者关注的是“甜蜜之后”，新婚夫妻在婚礼之后，还会有各种新的消费。在短期，新婚夫妻需要家装电器，可能会置业和购买出行工具;在远期看，育婴和托幼也会有一定的支出。在某个年份出现结婚热，可能带动之后某些年份中，相关衍生产业新一轮的消费热潮，出现消费“大年”。也就是说，“甜蜜之后”的相关行业和企业也要有所预判，预先做好准备，提前设计好新的服务和产品。

婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。

大多数婚庆公司的业务范围仍然基于传统服务公司，基本上不会涉及婚礼产品等衍生服务。但实际上，服务业务并不理想，且进入门槛低导致从业人群数量多从而业务风险会更高。公司利润能否迅速增长，主要取决于销售类业务的开展是否顺利。

因此，婚姻公司还必须将其角色从传统的服务提供者转移到生产者和消费者之间的中间身份，从纯粹的服务到销售和服务的整合，并通过具有特色的专业服务促进销售率的增长。结合实际的话，它是对向前集成和集成逆向营销策略的大胆部署，将所有近50个与婚庆相关的行业整合到一个完整的工业服务链中。

婚庆产业发展趋势

要知道，随着经济和社会发展，95后乃至00后人群，不论是在“甜蜜产业”和“甜蜜之后”，其消费理念都将与过往人群有所不同。

随着居民收入的增加和生活品质的提高，新人们对婚礼质量的要求也在逐年上升。目的地婚礼在形式上创新不断，集纳了更多外围产业的服务，形成巨大的增量市场。其中，目的地婚礼产业是在旅游新业态创新发展和婚庆市场需求快速增长的多重背景下产生的，并在‘旅游+’的产业融合理念下逐步形成。

数据表明，作为互联网原住民的90、95后新人，已经有60%开始选择线上备婚，且日均备婚时长超过2.5小时。“云备婚”受到了大众的青睐，也促进了消费模式的转变。婚庆产业传统的“用钱买来看不见的服务”和“买定离手”的消费模式开始改变，取而代之的是客户与商家的随时对接，准确获知最新动态以及在线货比N家的消费选择。

婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、婚礼租车、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。

想要了解更多婚庆产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国婚庆产业发展格局分析及投资前景预测研究报告》。报告对我国婚庆行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外婚庆行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了婚庆行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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