2023行业洞察分析 摄影器材行业未来发展趋势

• 方蔓桃 2023年2月27日 来源：百度 970 61
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摄影器材行业早期的产品比较单一，主要以相机为主流工具。我国的摄影行业于19世纪中叶进入实用阶段。20世纪60年代，中国成功研制出高档相机“红旗”与“东风”牌。随后自改革开放以来，中国照相机工业迅速发展，诞生了凤凰、海鸥、华夏、虎丘等国产品牌，中国摄影摄像行

一、摄影器材概述

摄影器材是照相机、镜头及其相关附件、与摄影活动相关的各种设备、物品的统称。包括胶卷这样的消耗品和大多数摄影器材经营者所经营的摄影用坎肩、摄影包等都属于摄影器材范畴，也可叫摄影配件。

摄影器材是与摄影活动相关的各种设备、物品的统称，主要包括相机、三脚架、镜头、闪光灯、滤镜等产品。公司主要产品中的摄影器材(非光学)与光学镜头均属于摄影器材行业范畴。

摄影器材行业早期的产品比较单一，主要以相机为主流工具。我国的摄影行业于19世纪中叶进入实用阶段。20世纪60年代，中国成功研制出高档相机“红旗”与“东风”牌。随后自改革开放以来，中国照相机工业迅速发展，诞生了凤凰、海鸥、华夏、虎丘等国产品牌，中国摄影摄像行业逐步和国际接轨。2010年，照相机行业发展至巅峰，全球数码相机产量达到1.22亿台，而中国照相机产量达到9,327.7万台，占全球产量约75%。

二、摄影器材行业市场分析

随着智能手机的出现，通用相机行业受到一定冲击，摄影器材行业开始转型升级，逐步往智能化、精密化等方向发展。传统影像设备与计算机技术、数据处理技术等相结合，逐渐出现全景相机、运动相机、可穿戴摄影设备等智能化摄影产品。根据中金企信国际咨询数据统计，以运动相机、全景相机为主的全球智能影像设备市场整体规模从2015年的41.20亿美元，快速增长到2019年的87.68亿美元，近五年的复合增长率达到20.78%。同时，随着产品智能化程度的不断提升以及摄影场景需求的多元化，摄影器材的核心零配件的精密度不断提高，产品的核心竞争力逐渐向核心原材料转移。

2022年上半年CCD相机销量同比增长15倍，胶片相机的销量同比增长105%。其中，Z世代购买CCD相机的量同比增长达到20倍。轻量化相机受到消费者欢迎。京东销售情况显示，2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显。年轻消费者已经成为摄影器材消费的主力。女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机，男性消费者则更青睐专业器材。

京东销售情况显示，2022年上半年26-35岁年龄段人群相机成交额占比达到43%，成为相机购买的主力军。Z世代更偏爱购买拍立得与便携数码相机，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国摄影器材市场深度调查研究报告》显示：

摄影行业按照用途可以分为新闻摄影和商业摄影两部分，其中商业摄影行业市场规模占比约为四分之三左右，新闻摄影占比为四分之一。商业摄影中写真、证件照、婚纱照还是摄影行业的主流，照相馆和随处可见的约拍等逐渐兴起，摄影行业规模也在不断扩大。

近年来，我国摄影行业得到了快速发展，据相关数据显示，截至2022年6月15日，我国目前有超过231万家状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影照相相关企业。2022年相关企业共新增近35万家。2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元，预计到2026年市场规模将达到7000亿元。

近年来，随着人们物质生活水平的提高，智能手机、数码相机等3C数码产品的普及率逐渐提高。人们需求的不断提升也拉动着整个产业产能的迅速增长，与此同时，产品的多样性和使用场景也在不断更新。

光学镜头的上游产业为光学材料与设备仪器，通过采购光学玻璃、光学塑胶等原材料，运用设备仪器组装成光学镜头。光学镜头的下游产业根据应用领域，可划分为消费级市场应用和工业领域应用两大类。工业相机的主要应用领域主要包括机械零件测量、塑胶零件测量、玻璃及药用容器测量、电子组件测量。相比于工业镜头，光学镜头在消费级市场有着更广泛的应用，消费级镜头包括专业相机镜头、手机相机模组镜头、安防镜头、车载镜头、激光雷达镜头、VR/AR设备镜头等。

数据统计，2018年铝合金三脚架占全球三脚架市场份额的53.09%，而碳纤维三脚架占到了44.31%。而未来三脚架的适用场合主要在旅游、日常拍摄等，要求主要向轻量化转移，所以具备轻便易携带的特点的碳纤维三脚架会更符合未来客户的需求，未来碳纤维三脚架的需求量将超越铝合金三脚架。

根据数据显示，2022年摄影摄像行业中整体的消费规模也在稳步提升，Z世代更偏爱购买拍立得及便携式的数码相机，如今已成为摄影摄像行业消费的主力军。与此同时，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。

2011年到2020年，全球数码相机产销量直线下降，2020年全球数码相机产量为873.7万台，占2011年产量的7.6%;出货量为888.6万台，占2011年出货量的7.7%。

我国商业摄影影视器材行业市场规模突破50亿元，年复合增长率达40%，特别是近10年来，我国影视器材行业飞速发展。2020年中国摄影器材行业产能规模约为52亿元。

我国目前约有1,900个从事摄影相关业务的品牌。当前自有门店的摄影品牌有如海马体、天真蓝、玛瑞莎等，前二者以“最美证件照”出圈，从化妆到出片提供一站式一条龙服务，且成片处理速度快，1~2天就可以完成一次服务;后者为金夫人儿童天堂摄影上海分公司，主打高端孕婴摄影。同样在全国主要城市布局了分店，是极具发展潜力的儿童摄影品牌。

当前大型的自有门店或连锁一般配有拍摄服饰、化妆间、摄影棚、休息室、剪辑室等不同分区，且自建线上预约平台供客户提前约好时间。

三、摄影器材行业前景分析

智能机的普及化给数码照相机市场销售产生了极大冲击性，但是这并未能阻拦摄影器材行业里的“挖金”路。公司逐渐从拍摄商品销售转为租赁服务项目。伴随度假旅游和婚礼业市场行情高涨，各种各样摄影器材租赁业务流程已紧俏。

我国经济发展不断平稳发展是在我国摄影器材租赁行业持续增长的强有力确保。摄影器材租赁消費与人均收入水准立即有关，社会经济的不断身心健康发展将产生人均收入水准的明显提高，加上国家激励消費、扩大内需的宏观政策，及其城镇化进程加速等要素，均为摄影器材租赁行业的迅速发展出示了优良的自然环境和极大的销售市场室内空间。

此外，伴随着人民素质的提升和消費核心理念的变化，社会发展消费观念慢慢向发展型、享受型提升。顾客对货品和知名品牌额外使用价值的认知能力水平慢慢提升，消费观念和要求慢慢展现出多元化和人性化的特性，进而为摄影器材租赁向通俗化和多元化精准定位出示了进一步室内空间。

高档的单反和技术专业的摄影器材的要求也很迅速，但因为价格比较贵，这就产生了租赁销售市场。从业电子产品市场销售，在全部摄影器材中，最好是租赁的是摄像镜头。一大批普通人家顾客变成了摄像镜头租赁的关键人群。除此之外，拍立得、深潜照相机、航拍飞行器和超清数码摄像机的租赁业务流程显著高涨。这跟度假旅游市场走势的高涨相关，在出游淡季的情况下，顾客假如租赁深潜照相机都必须提早订购，来到热季就更别说了。调研发觉，有贴近四成的顾客全是以便度假旅游来租机器设备，又有四成上下的顾客是以便拍攝婚宴或是个人写真。尽管机器设备租赁的价钱在20元到上1000元不一，但收益還是十分丰厚，五一长假是度假旅游和完婚的热季，器械租赁也是受欢迎。

摄影照相器材属于该行业中的上游，具有基础性地位。在该行业为数不多的上市企业中，多数属于摄影器材、摄影专业设备制造企业等资金投入较大、运营维护成本较高的企业。这是开展中下游摄影照相服务活动的基础，因而随着中下游市场规模的不断扩大和前景向好，上游的制造行业也将迸溅出新生力量，但对技术也会有更高的要求。

随着拍摄器材逐步的大众化，三脚架的品种也在增加，产品也更加细化，很多国际、国内的三脚架厂商都纷纷推出了针对手机摄影的微型脚架产品。

从整个脚架的分类可以清楚的看出目前照相设备的主要发展趋势，专业化的相机产品虽然也在快速的发展，但这类器材的使用人群占整个拍摄人数只是一小部分，而使用微型相机、甚至手机拍摄的人数非常众多，这才是今后的摄影市场发展的大趋势。因为照相产品正在发生着革命性变化，有创意性的移动三脚架产品可能将是未来脚架发展的一个主要方向。虽然目前专业脚架依然是主流，但照相器材的主流发生变化后，包括脚架的所有配件的主流产品也许会发生变化。

作为相机配件，摄影三脚架一直是摄影器材配件中最重要的一个种类，而三脚架产品本身也是国内厂家与品牌最集中、国内外企业竞争最充分的一个领域。对于国内企业而言，我国虽然是世界摄影三脚架制造大国，但不是制造强国，国内企业的产品多为中低端产品，大部分生产厂商为作坊式及OEM 的生产模式。国内厂商需着力提升产品附加值，创造品牌效应，方能提升企业竞争力。

随着数码产品、无人机等摄影设备的普及，该行业的发展得到越来越广泛的关注。同时由于摄影照相行业属于技术性行业，对于技术和经验有着专业要求，因而在网络传播环境中有着广阔的发展空间和业务拓展的渠道。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国摄影器材市场深度调查研究报告》。

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