文化产业市场发展分析 文化产业何以带动城市“出圈”

• 方蔓桃 2023年2月27日 来源：百度 364 17
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我国文化产业正处于蓬勃发展阶段，市场活力凸显，已成为当前经济增长的亮点，对国民经济的贡献度稳中有升。国家统计局2018年发布的《文化及相关产业分类(2018)》对文化产业分类类别共设置9个大类，分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文

文化产业市场前景如何?一首《早安隆回》的全网爆红，带火了湖南隆回这座县城;电视剧《狂飙》的热播，带动取景地江门“出圈”……当前，一部电视剧或者一部电影带“火”一座城市的现象越来越多。文化产业让城市出圈的“密码”越来越引起关注。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国文化产业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

文化产业市场分析

文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业(如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业);二是以劳务形式出现的文化服务行业(如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等);三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业(如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等)。

我国文化产业正处于蓬勃发展阶段，市场活力凸显，已成为当前经济增长的亮点，对国民经济的贡献度稳中有升。国家统计局2018年发布的《文化及相关产业分类(2018)》对文化产业分类类别共设置9个大类，分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。目前我国文化体制改革已取得新的突破，传统文化业态不断融合，文化新业态不断涌现。

在“出圈”的城市，文旅产业迎来发展高峰。公开数据显示，2023年春节七天，隆回县共接待游客16.92万人次，旅游总收入实现9485万元，与2022年同期相比，旅游人次和旅游收入均增长58%以上。在《狂飙》的取景地江门，多家旅行社推出跟着《狂飙》游江门的旅游线路。同程旅行数据显示，受益于影视剧热播及春节旅游热潮，1月14日至1月30日，江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。

“随着旅游业的迭代升级以及具有文化和旅游元素的影视剧的热播，影视旅游正在成为一种旅游新业态。”国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东在接受中国经济时报记者采访时说。

他认为，影视旅游的兴起主要原因是文化资源的黏性，这是一个城市文化底蕴、景区特色所展现出来的一种人文气质。让城市出圈的“流量密码”是“优质的文化旅游资源+创新保护开发利用路径+适宜有效的营销手段”。

北京大学教授王齐国在接受本报记者采访时认为，城市要想“出圈”，有两个典型特点：一是产品、地标性建筑、景观一定要有特色，文化特质明显;二是从规划到建设，持续积累城市的软实力。

“十三五”期间，我国文化产业繁荣发展，2015年至2019年，全国文化及相关产业增加值从2.7万亿元增长到超过4.4万亿元，年均增速接近13%，占同期国内生产总值比重从3.95%上升到4.5%，文化产业在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、提高中华文化影响力和国家文化软实力等方面发挥了重要作用。“十四五”时期，我国进入新发展阶段，经济长期向好，市场空间广阔，随着供给侧结构性改革不断深化，现代产业体系加快发展，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，乡村振兴、区域协调发展和新型城镇化深入推进，文化产业将深度融入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用。

2021年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%，高于文化企业平均水平11.6个百分点。

2021年，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)实现营业收入119064亿元，比2020年增长16.0%;两年平均增长8.9%，比2019年同比增速加快1.9个百分点。分季度看，一季度、上半年及前三季度文化企业两年平均分别增长10.0%、10.6%和10.0%，均高于2019年同期同比增速。2021年，9大文化行业营业收入与上年相比均实现两位数增长;43个行业中类中，41个行业营业收入比上年增长，增长面达95.3%。从两年平均增速看，8大行业实现增长，其中，新闻信息服务、创意设计服务、文化消费终端生产、内容创作生产4个行业增速高于文化企业平均水平，两年平均增速分别为16.7%、13.8%、10.5%和9.7%;文化投资运营、文化装备生产、文化辅助生产和中介服务、文化传播渠道4个行业两年平均增速分别为8.4%、7.2%、3.3%、3.2%。文化娱乐休闲服务受疫情影响较重，两年平均增速下降9.2%。

2021年末，全国通过统计直报系统报送的文化市场经营单位19.10万家，从业人员151.14万人，营业收入13689.17亿元，营业利润1636.55亿元。其中，娱乐场所5.05万个，从业人员51.11万人，营业收入485.08亿元，营业利润30.13亿元。互联网上网服务营业场所10.18万个，从业人员20.15万人，营业收入169.21亿元。演出市场单位2.25万个，从业人员47.02万人，营业收入3643.26亿元，营业利润388.59亿元。2022年，统筹疫情防控和经济社会发展成效继续显现，我国现代文化产业体系不断健全，文化产品供给质量稳步提升，文化消费市场总体趋向活跃，文化市场主体发展活力将进一步增强，文化产业规模有望持续发展壮大。

党的十八大以来，为推动我国文化产业成为国民经济支柱性产业和高质量发展，我国出台了一系列重大政策和举措，成效显著，文化产业在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、巩固和坚定文化自信、增强中华文化影响力、建设文化强国等方面发挥了重要作用。

从近年来的文化产业发展实践看，国家级文化产业园区、基地整体发展态势良好，在促进企业孵化和产业聚集、培育壮大骨干文化企业、提高我国文化产业规模化集约化专业化水平、增强文化产业总体实力和竞争力等方面起到了重要作用，为全国文化产业的发展树立了标杆、做出了示范。

从2020年提出“推动数字文化产业高质量发展”，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划，再到2022年提出“推进实施国家文化数字化战略”，我国将文化数字化上升为国家战略，大力推动数字文化产业高质量发展。

文化产业市场前景分析

“十四五”时期，我国进入新发展阶段，经济长期向好，市场空间广阔，随着供给侧结构性改革不断深化，现代产业体系加快发展，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，乡村振兴、区域协调发展和新型城镇化深入推进，文化产业将深度融入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用。

目前来说，要加快文化产业和其他产业的融合发展。例如，文化产业与旅游产业融合，可以提高旅游项目的审美趣味;文化产业与高科技的融合，可以让文化项目或文化产品更具市场竞争力;文化产业与金融的融合，可以让经济落后地区的文化资源变成文化产业。

“创意是文化产业发展的根本手段。要充分发挥‘文化创意+’的力量，通过价值驱动和审美驱动，赋能一、二、三产业，让这些产业的发展更具有内涵、竞争力和高附加值。”王齐国说。

业内人士认为，好的文化作品，要弘扬中华优秀传统文化，践行社会主义核心价值观。这不仅将带动地方旅游业的发展，还可以带动社会风气的改善，让更多人关注法治建设、营商环境的完善、乡村振兴等国家政策导向的领域。在政府的引导下，引导社会资本的流向，激发产业投资新热潮，促进经济社会发展。

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