二次元服装行业消费潜力 二次元服装行业供需市场调研

• 吴澳燕 2023年2月27日 来源：互联网 557 31
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二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK

二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。

我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。在等多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长。预计2026年其规模有望达到1200亿元。

二次元服装行业发展概况

2010年前后，国内互联网快速发展，智能手机、网购、社交媒体开始流行，90后逐渐成为有消费力的社会群体，此时是JK制服在国内深耕萌芽的时期。

2015年，国内最早的JK制服店铺诞生，不少店家从山寨日制JK制服起家，积累初期消费群体之后，转型做国产原创JK制服，并带起了延续至今的国产原创热潮，这就是JK制服的“汉化”。

汉化后，国产的JK制服格裙基本都由画手原创设计，商家会为特定的花纹取一个具有特色的名字，比如柠檬海盐、少女心事、浮生六记等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亚文化中的一种文化符号，消费者购买它更多是为了二次元的兴趣爱好而买单，但随着JK制服被越来越多的人接受，其消费主体不再仅仅是二次元用户，更多圈外用户开始将JK制服当成一种穿衣风格。

二次元服装行业消费潜力

2019年JK制服、洛丽塔(Lolita)服装等二次元服装的市场规模达到135.2亿元，同比增长90.6%。二次元服装的消费者中超过50%是95后，以95后为代表的Z世代已经成为二次元服装消费的主力人群。

在动漫服饰产业链中，形象授权商由于拥有产品形象的知识产权，通过授权获得较大的盈利空间。供应商和渠道商直接接触终端消费市场，很大程度决定着产品的最终销售价格。

从年龄分布来看，近五成二次元群体年龄集中在18-24岁，95后已成为二次元服装消费主力人群。根据2021-2022年天猫动漫服饰消费数据显示，95后贡献消费额占比超过50%。随着越来越多Z世代步入社会，二次元文化将渐渐成为主流，动漫服饰消费潜力有望进一步释放。

动漫服饰行业目前已具备一定市场，它作为一种特色服装，起先在国外市场打开潮流，在发达国家建厂生产。2022年我国动漫服饰逐步走上正轨，未来将进入市场化运作。在面料生产向发展中国家转移的大环境下，动漫服饰大部分产品设计和生产工序向发展中国家转移，发展中国家的动漫服饰行业也呈现规模化，而美国国内更注重于上游动漫形象的设计、作品的传播以及下游的终端销售。

二次元服装行业供需市场调研

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务，同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合;二次元服装产业在品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。

数据显示，2018-2020年1-11月，中国服饰行业零售总额呈现不断下降趋势，而实物商品网上零售额占社会消费品零售额的比例不断上升，2020年1-11月占比达到25%。

2019年服饰线上渗透率超34%，Z世代人群成为新消费增长用户群体，消费升级，需求越来越多样化、细分化。运动服饰、小众服饰、无性别服饰等细分赛道增速加快，成为服装企业转型新机会。

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

泛二次元作为二次元的延伸，深受Z世代尤其是00后追捧，投射到实体经济中，根据热门动画/漫画/游戏/等人物或角色IP，衍生出一系列周边内容、产品，就促成了偏少女向的“三坑”服饰以及全民狂热的潮玩两条明星赛道。

从二次元服饰的买卖规则和经营方式来看，通常，线上定时限量的预售制迫使圈内爱好者苦苦等待3个月以上才能拿到现货，而售卖“三坑服饰”的线下小店主要聚集在写字楼、住宅楼等隐秘场所，线下市场仍旧是一片蓝海。

根据公开数据，2020年 “三坑”总体市场规模达200多亿元，2025年市场规模有望突破1200亿元，不断教育越来越多非二次元用户“入坑”。在B站、抖音、小红书等各大平台KOL和UP主种草及带货下，近年来国内涌现了一大批“三坑”品牌，如主打汉服的十三余、重回汉唐、织羽集，Lolita服饰品牌仲夏物语、樱洛芙，以及JK制服品牌的中牌、兔吉社、夏日和风铃等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国二次元服装行业供需市场调研分析及投资战略研究报告》。

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