公交广告行业报告 公交广告行业市场调研及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年3月3日 来源：互联网 486 25
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作为城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交广告一直以来都受到了许多广告主的关注和青睐。公交媒体在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。近年来更是得益于大规模城镇化进程的持续推进,三四线城市内的公交媒体触达将得到大幅提升。

作为城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交广告一直以来都受到了许多广告主的关注和青睐。公交媒体在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。近年来更是得益于大规模城镇化进程的持续推进,三四线城市内的公交媒体触达将得到大幅提升。

公交媒体广告诞生于生活场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。虽然在互联网高速发展的初期，公交媒体广告因受到互联网的冲击，在网络广告崛起的时期经历过低迷，但互联网广告达到一定瓶颈期，线上流量攀升乏力时，公交媒体广告整体规模从负增长回升至正增长，再次跃入广告主的眼帘。

公交广告行业市场调研

我国公交广告行业发展前景依旧巨大,中国已成为全球第三大广告市场。公交广告市场广告支出增幅将达21.29%,远超美国、日本、德国、英国等发 达国家。数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机 近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字 媒体广告的效用已得到越来越多。

公交广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。公交广告作为户外广告的细分一类，其市场发展也持续向好，市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重。因此深受中小企业广告主的喜爱。

据不完全统计，中国公交客车行业净利率约为3.97%。公交客车作为公共基础设施，主要由当地政策采购，客车厂商的议价能力较弱，其盈利能力较低。

当中国全速迈向未来的时候，欧洲的电动车革命仍停滞不前。伦敦虽然也想将自己的公交车电动化，然而得截至2030年。现在伦敦只有四条公交线路换成了电动公交车。纽约甚至计划定到2040年才完成零排放的电动公交车更换。

公交广告行业从公交车身广告、公交座椅套广告、车载电视等传统形式逐渐衍生出公交APP广告、电子站牌等新型广告形式，公交广告行业一直在跟着现代化进程改进和完善自身。

在线下众多的流量高地中，“公交”场景不可忽视，全年上百亿次的客运量，通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。国内公交不断增长的运行里程，极为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得公交成为一个充满巨大潜力的广告市场。

据中研产业研究院《2022-2027年中国公交广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

目前，公交已经是我国交通系统中不可缺少的一部分，这也为国内公交广告行业的发展提供了必要条件。不断增长的运行里程，较为庞大的人流量 ,十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得公交成为一个充满巨大潜力的广告市场。公交广告市场得益于中国经济的飞速发展，城市人口聚集的越来越多，本着实惠便利、绿色出行的宗旨，公交车依然是大众出行的主要交通工具。有人流量的地方，就有广告商机。

公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到，而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。然而几乎每个人，只要走到户外，无论他是谁，无论他有心无心，他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。

公交广告行业发展趋势分析

公交广告行业作为优势媒体资源,城市公交车体广告是具有极强的流动性、号召力和影响力的区域性广告媒体。它的表现形式具有信息的强制接触、受众的有效针对、诉求的频繁流动、视觉的强力冲击、广泛的到达覆盖、直观的高可信度、生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感等诸多特点。

面对数字化的发展环境和新兴的移动互联网的影响，创新数字媒体应用已经成为很多公交媒体经营公司持续发展、保持竞争优势的核心能力之一。而数字化广告所带来的数字化媒体传播和营销模式的重构也成为公交媒体行业未来发展的必由趋势。

随着5G商用时代的到来，AI、VR、AR等热点技术日益成熟，数字化在公交媒体领域内的应用将愈发广泛，其在传播形式上的突破和创新融合也会愈发强烈。因此，广告投放变得精细而个性，大数据+AI有效实现了目标群体的精准定位，广告主可根据受众的特点针对性地投放广告。逐步了解人们的动线和特性，以达到精准而创意性地针对不同人群来投放不同内容。

数字化时代为公交媒体赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。相信通过与电信运营商、大型互联网公司的深度合作，深入运用大数据等新兴技术，不断探索、优化、提升自身价值，必将大放异彩。

随着国内经济的发展，公交广告市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，公交广告企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，公交广告行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些公交广告细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对公交广告行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出公交广告行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多公交广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国公交广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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