润唇膏行业市场竞争格局及消费洞察

• 吴澳燕 2023年3月19日 来源：中研网 互联网 1307 85
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随着润唇膏行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业也越发重视对市场的研究，主动融入年轻消费圈层。

近年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。

步入秋冬，润唇膏是大多数人护理唇部的主要选择，并且在唇部护理领域，润唇膏品类占据市场的绝对份额。数据显示，2021年1-9月唇部护理的市场总成交额为9.1亿元，其中仅仅润唇膏单一类目的市场总额就高达6.5亿元，市场占有率接近70%。

润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。

与皮肤相对，唇的角质层非常薄、水分易蒸发。且它对物理刺激性差、易受伤，几乎没有皮脂膜，因干燥易变粗糙，是比较敏感的部位，需要用心照料。润唇膏主要起滋润、保护嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇纹、提供清凉感、丰唇等功能性。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国润唇膏行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

当前，全球化妆品专利申请整体呈现上升趋势，近10年来，专利申请数也开始大幅增长。其中，广东是最重要的申请地，国内化妆品领域专利28%来自于广东省。其中，广州市在化妆品多个技术分支均具备较强的创新能力，特别是在护肤、彩妆领域优势明显。广州市化妆品专利申请中，皮肤用化妆品占比高达72%。

2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元。2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

我国化妆品市场规模预计在今年将超万亿级别，其中护肤品占比最高，各细分品类都保持稳定增长态势。社交电商和直播的快速崛起推动线上化妆品市场占比快速提升并保持两位数增长。与此同时，中国进入国货品牌崛起新时代，国产替代的浪潮越来越大。

润唇膏行业市场竞争格局及消费洞察

近年来，随着中国居民人均可支配收入持续增长，“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升。

在“颜值经济”的催化下，精细化护肤的战役已然打响，消费者对化妆品的需求越来越大，与此同时，他们对身体局部的护理意识也越发增强。唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一，如果护理不当，极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说，其对嘴唇的重视程度，丝毫不亚于脸部肌肤。

除了唇部精华销量走俏之外，品牌们为了满足消费者不同的护唇需求，还纷纷在双唇的护理产品研发上发力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面，唇部护理产品发展至今也愈发细分多元。

从功能上来看，润唇膏的功能越来越多，过去润唇膏只是滋润嘴唇之用，但现时的润唇膏更加入防晒功能，能有效防紫外光，部分润唇膏的色泽更有如唇彩，能使嘴唇变得光泽亮丽，达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等选择。

在润唇膏市场，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。

目前，我国润唇膏市场主要以进口润唇膏为主，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。随着电子商务的崛起，美容彩妆类成为网民购物的主要产品品类，润唇膏销售也逐渐向线上转移。尤其作为互联网原住民的90后、95后，网购已经是生活不可分割的一部分，他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购。

90后、95后的巨大消费需求，也刺激着大批企业进行产品创新，不断推出面向年轻群体的唇膏、口红等产品。如近年来“国货”品牌的兴起，2018年，作为90后、95后儿时回忆的大白兔奶糖宣布与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏，一时间在网上引起广泛讨论。

而中国美妆品牌的崛起，正在争夺市场份额。最近几年，一大批中国美妆品正在快速崛起，特别是在国潮、新国货美妆产品的风潮下，新创美妆品牌取得了不错的发展成绩。比如自然堂、阿芙、泊泉雅润等中国润唇膏品牌发展得不错，大白兔奶糖与上海家化旗下的美加净合作，推出了大白兔奶糖的润唇膏，一时风靡全网。

随着润唇膏行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业也越发重视对市场的研究，主动融入年轻消费圈层。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国润唇膏行业发展趋势及投资风险研究报告》。润唇膏行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析润唇膏未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘润唇膏行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来润唇膏业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找润唇膏行业的投资商机。

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