文化旅游行业竞争分析及发展前景预测2023

• 陈观秋 2023年3月24日 来源：百度 1040 66
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当前，我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国文化旅游业也面临着产业转型升级的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市文旅的发展也将进一步拓展其社会功能。

近日，中国四川等地文旅局局长纷纷扮相出镜，为家乡代言、助力当地旅游。中国在线旅游平台“去哪儿”13日披露的统计数据显示，平台上2月20日至3月6日，四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量比2019年同期增幅数十倍。

在互联网时代，短视频是许多游客接触、了解旅游目的地的主要途径之一，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。古风飘飘的四川甘孜文旅局长，“白衣侠客”湖北随州文旅局长……越来越“卷”的文旅局长，使得当地知名度迅速打开，旅游消费大幅提升。

当前，我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国文化旅游业也面临着产业转型升级的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市文旅的发展也将进一步拓展其社会功能。

一、文化旅游行业概况

文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

旅游是文化的“载体”，文化是旅游的“灵魂”。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

从文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。

在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

文化旅游产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

这十年来，文化和旅游所代表的“诗和远方”正在变得越来越触手可及。比如，看演出越来越方便了，选择也越来越多了。文化和旅游部副部长饶权说：“截至2021年底，全国文化市场经营机构19.1万家，从业人员151.14万人。其中，文艺表演团体1.6万个，较2012年增长123.2%，全年演出场次达到232.5万场，演出观众达到9.3亿人次。”

同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。

随着IP重要性的不断提升，文旅IP已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一，并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、剧本杀/国风/实景剧场沉浸式IP文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例，对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。

二、文化旅游行业市场集中度分析

2022年上半年，处于我国文化旅游行业前十家的企业包括华侨城、王府井、东方园林、中青旅、新华联、复兴旅游文化、同程旅行、华强方特、新国脉及棕榈股份。其中CR3超过40%;CR5为55.03%;CR10为83.02%。由此来看，我国文化旅游行业市场集中度较高。

三、文化旅游行业竞争分析

根据不完全统计，截至2022年9月，共有36家文旅集团发布2022年上半年的财务数据。其中营业收入超过50亿元的公司有2家，分别是华侨城及复兴旅游文化，为我国文化旅游行业的第一梯队企业。其次是第二梯队企业，营业收入在1-50亿元之间，代表企业包括曲江文旅、国旅联合、西安旅游等。第三梯队企业则包括丽江股份、长白山等专注于文旅业务布局的企业。受业务类型影响，总体营收在1亿元以下。

目前我国文旅行业市场TOP3分别为华侨城、王府井及同程旅行，合计占比超过40%。

四、文化旅游行业发展前景预测

受疫情影响，2021年，全国乡村旅游接待总人次超过20亿人次。随着全国疫情的逐步好转，未来乡村文旅行业将逐步恢复。根据我国农业农村部颁布的《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》来看，到2025年，我国乡村休闲旅游年接待游客将超40亿人次，年营业收入1.2万亿元。

2021年8月，文化和旅游部、国家发展改革委联合开展了全国乡村旅游重点村镇遴选推荐工作，确定了入选全国乡村旅游重点村镇名录的第三批199个全国乡村旅游重点村名单。截至2022年9月7日，共有全国乡村旅游重点村1197个。

在国家连续出台疫情防控“二十条”“新十条”，要求有序放开市场后，文旅市场逐渐回暖，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，旅游产品咨询和预订量大幅增加。新华联文旅旗下景区和旅行社快速行动，以元旦、春节等今冬明春重要节庆活动为发力点和突破口，抢抓市场机遇，助力文旅行业的全面复苏振兴。

政策层面，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(简称《纲要》)。《纲要》多处就文旅消费做了相关的部署。《纲要》提出，要完善现代文化产业体系和文化市场体系，推进优质文化资源开发，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。鼓励文化文物单位依托馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，扩大优质文化产品和服务供给。大力发展度假休闲旅游。拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。加快培育海岛、邮轮、低空、沙漠等旅游业态。

中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(下称《纲要》)，随着未来疫情防控进一步优化，经济活动活跃和旅游业整体升级，《纲要》将进一步推动旅游业高质量发展，并从旅游场景消费、旅游产品消费等方面提振文化旅游消费，旅游业有望走出显著复苏的上升曲线。

想要了解更多文化旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。报告对国际、国内文化旅游行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国文化旅游行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国文化旅游行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是文化旅游行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

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