2023植入式广告行业全景分析报告

• 吴澳燕 2023年3月29日 来源：互联网 493 26
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植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入广告容易给观众留下较深的印象，有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬

影视是喜闻乐见的大众文化，已经成为大众不可或缺的娱乐活动，看影视剧是一种文化消费，观众基数大，传播范围覆盖广决定了影视剧是极为有效的传播途径。影视剧为了获取更多的投资，满足品牌方的广告宣传需要而获得利润，植入式广告作为他们的优选透露着巨大的营销利润。

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入广告容易给观众留下较深的印象，有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。近年来，植入广告随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，热门综艺节目中的广告植入更成为兵家必争之地。

植入式广告的类型有哪些

“植入式广告”相比电视台在剧情之间插播的广告更为低调，它在传播简单地诉求同时，可以将产品的品牌形象和品牌特点间接、策略地融入影视剧等媒介载体中，具有隐蔽性、灵活性的特点。使人们在享受中国精神文化娱乐的同时，增加产品的辨识度，潜移默化地使观众接受，从而进行一种低调的宣传模式，更为大众所接受。

植入式广告主要有叙事情节植入、道具植入、台词植入等类型方式，一方面，植入式广告将继续发展，消费者对品牌的认知度和影响力将不断增强，消费者也将更加喜欢植入式广告。另一方面，随着技术的发展和消费者的变化，植入式广告也将发生改变，以更加智能、有趣和实用的方式推广品牌。此外，植入式广告还将借助大数据等技术，准确把握消费者需求，以更精准的方式定位目标受众。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。“十三五”时期，我国广告产业迅速发展，新模式、新业态、新技术不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用。

广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22%，达到7100亿美元。据权威机构预测，2022年，广告收入增长将放缓至12%，达到7950亿美元。2021年我国广告市场规模突破1万亿大关。2021年，中国广告与营销市场规模合计约为11608亿元人民币，较2020年增长11.01%。2021年传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。

广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

2023植入式广告行业全景分析报告

手机从通讯工具变成了智能移动终端、互联网从单纯的浏览阅读变成了高度智能的互动，而电视正在从模拟时代走向数字化时代。随着付费电视时代的来临，植入式广告是媒介产业(特别是电视行业)应对这一媒介变革的现实选择。虽然大众传媒都宣称，收费频道将开创无插播广告的时代。但广告主不可能忽略电视媒介这一受众层面最广、传播方式最活跃的信息渠道;另一方面，电视媒介也不会放弃每年200多亿的广告收益。收费电视一旦成为电视业的主流，植入式广告必将发挥主导作用。

在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，植入性广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化。

从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

随着近年来影视产业和互联网游戏产业等的快速发展，可以说植入广告已经成为热门影视剧、综艺节目等商业营销活动中的“必备动作”，亦成了企业增强品牌认知、树立品牌形象、提升产品知名度的重要手段。但相对于普通的广告代言，作为特殊广告形式的植入广告行为，却一直游走在广告监管的边缘地带，没有明确的监管规定和条款，这为有些植入广告“简单粗暴”“肆无忌惮”的植入行为提供了“温床”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告还对全球的植入式广告行业发展态势作了详细分析，并对植入式广告行业进行了趋向研判，是植入式广告经营、植入式广告策划、植入式广告制作、及植入式广告服务、投资机构等单位准确了解目前植入式广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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