广告机行业发展趋势及发展现状调研2023

• 黄文玉 2023年4月4日 来源：互联网 1323 87
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广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件(天气、汇率等)等多媒体素材进行广告宣传。

随着技术的不断成熟，消费者对于广告机画质的追求也越来越高，科技的进步经济的繁荣，信息数字化传播已经成为了不可逆转的潮流。广告机(数字标牌)作为数字化工具的代表，顺应信息化潮流迎来了市场应用的爆发浪潮，也是企业在新时代下营销推广的重要途径。

广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件(天气、汇率等)等多媒体素材进行广告宣传。

广告机行业市场发展现状调研

广告机产业链结构较为清晰。广告机产业链上游为零部件供应商，主要为液晶显示屏、电源、外壳、线材、驱动板、软件;产业链中游为广告机制造商;产业链下游为应用场景，主要分为室内、室外。广告机可以用于大厦、楼宇、银行、展会、车站、办公场所局域网的信息/广告发布。通过路由器、光缆、城域网、PSTN等，系统甚至可以分布到全球各地，实现通过广域网(互联网)的超级信息发布

LCD广告机就是通常说到的液晶广告机了，英文名为：ADVERTISING LCD DISPLAYER。以TFT-LCD为例，关键零件包括：玻璃基板、彩色滤光片、偏光片、驱动IC、液晶材料、配向膜、背光模组、ITO导电薄膜，还有其它CELL制程要用到的材料以及化学用品等。中国广告机户内尺寸结构方面，20以下及20-29寸时段份额减少，，30-59寸时段产品销量份额出现较大涨幅。户外结构来看，40-49寸时段产品占比最高，达到36.4%。

中国广告机下游户外领域细分产品分结构看，户外市场发展处于萌芽状态，主要应用在交通行业，占比30%，、零售占比21%，传媒行业占比20%。

LCD 的原理是由背光光源的光线照在偏光板上，光线在穿过偏光板后，会被极化，偏极化的光线会穿过液晶，因为液晶分子在排列方式被电极产生的电压影响，因此液晶可以改变偏极化光线的偏光角度，不同的偏光角度造成出来的光线强度会不同，不同的强度的光线再经过彩色滤光片的红、蓝、绿三个元素，就会显示出各种不同的亮度和不同颜色的元素，最后再经由各个画素就可以组成肉眼看得到的各种影像和图形。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国广告机行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

根据数据显示，中国广告行业可分为互联网广告及非互联网广告，2019年之前，互联网广告市场规模小于非互联网广告市场规模，2019年以后，随着网络的发展，互联网广告市场规模超过非互联网广告市场规模，2020年中国互联网广告市场规模为4966亿元，非互联网广告市场规模为4459亿元。

广告机最初的构想是将广告变被动为主动，所以广告机的互动性使得它具备很多公共服务功能，并以此来吸引顾客主动浏览广告。所以，广告机诞生之初的使命就是改变广告被动传播的模式，通过互动的方式吸引顾客主动浏览广告。而广告机的发展方向也是一直在延续这个使命：智能交互、公共服务、娱乐互动等。

随着广告机的流行以及等离子、液晶等平板显示设备的普及，网络流媒体技术的发展，系统架构却已经历经好几代的变革，最初是由显示屏与DVD播放器或PC机组成，之后网络技术技术引入，专用网络媒体播放器取代了传统的纯粹的DVD或PC播放形式，功能变得更丰富、应用也变得更多元。因此，有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”，具有在特定的时间、特定的地点、对特定的人群进行信息资讯发布的作用。

中国广告机细分市场可分为住宅场景、办公场景、商业娱乐场景、交通枢纽场景、其他场景等。其中商业娱乐场景占比最重，占比34.81%。交通枢纽场景占比第二，占比27.77%，住宅场景占比19.44%，办公场景占比13.88%。

多媒体广告机作为多媒体信息发布系统的终端，是一台一体化的专用嵌入式计算机。其特点是：拥有强大的多媒体信息处理能力，包括：→实时视频、音频解码→实时视频、音频播放→兼容多种图像、动画、音频格式拥有以太网络接口，支持通过TCP/IP网络的集中受控。

广告机行业市场未来发展趋势

随着社会技术的进步，户外广告正在由传统的静态广告牌迅速向动态数字化逐渐转型。户外广告机传播信息不会受天气影响并且可以带来良好的视觉和听觉享受，可以广泛应用到户外广告播放、户外公共信息发布、户外媒体传播、触摸互动查询等领域全天候，极大提高画面层次感，能更好表现细节。随着户外广告机使用场景从半户外到全户外的逐步扩展，其面临的挑战也更多元化。

根据数据显示，中国广告机市场规模在2020年受到疫情影响严重，市场规模降至最低值，2021年随着疫情态势的放缓，中国广告机是市场规模呈现回暖态势，预计2026年，中国广告机市场规模将上涨至110.2亿元。

户外广告机是智慧城市信息化建设中的重要终端，是打造城市名片的重要元素。户外广告机的发展将为我国的智慧城市建设提供强劲的助推力。“十四五”数字经济发展规划明确表明推动数字城乡融合发展，打造新型智能基础设施，提供体系化的人工智能服务。智能广告机作为智慧城市中主要的内容传播媒介，发展前景广阔。

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