百亿补贴数码家电消费季” 家电行业市场分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 来源：百度 1368 90
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目前，此次消费季活动已上线，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与，并覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等数码家电全品类产品。

家电行业市场前景如何?4月6日，拼多多百亿补贴正式启动了“数码家电消费季”，首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，持续助力制造业消费回暖。

目前，此次消费季活动已上线，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与，并覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等数码家电全品类产品。

“这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。”拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，参与此次活动的也多为品牌旗舰店，官方正品保障，提供正品发票。活动长期在线，消费者随时都可以一站购齐所需产品。

家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

过去三年家电消费下滑与新冠疫情之间关联密切，疫情的冲击一方面直接影响到居民收入，另一方面导致消费者信心大幅下滑，以及防疫政策给线下消费带来的不便，对居民实际消费意愿形成了抑制，造成耐用品消费的集体推迟。但是随着年末防疫政策重大转向，新冠感染规模快速达峰，在短暂的消费场景缺失后，居民消费、商务活动和社会流动性正在超预期恢复。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

家电行业市场全景调研

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。

近几年随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈。2020年中国家电市场零售额为7056亿元，同比下降11.3%。2021年家电零售总额达到7866亿元。

2021年，我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。

吸尘器、电风扇、电饭煲曾是生活家电的标配。然而，随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

打开拼多多app,进入百亿补贴频道，即可进入活动页面。截至发稿前，根据活动页面显示，iPhone 14国行正品官网5999元，百亿补贴价5149元，再叠加250元整点无门槛优惠券，券后价仅为4899元，补贴力度之大，业内罕见。而苹果iPad Pro 11英寸平板电脑全网低价6798元，百亿补贴官方直补1199元，补贴价5599元。

在大家电领域，格力云佳1.5匹壁挂式家用空调官方直补930元，补贴价2368元。在智能设备领域，索尼PlayStation VR2虚拟现实头盔全网低价5099元，官方直补1690元，补贴价仅需3409元。

每年4月份都是数码家电品牌进入旺季的开端，也是消费者换新的时节。为了同时惠及用户和品牌，拼多多万人团还联合小米、海尔、美的、海信、TCL等品牌旗舰店，共同推出了“数码爆款一站购”“大家电爆款团”“小家电，大放价”等主题活动，上百款数码家电产品同时开团。目前，该活动已吸引了近2000万人次，苹果、小米等多款产品售罄并紧急补货。

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类。相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐更换到社交需求和个人实现的需求。

2021 年国内小家电零售额达 4,352 亿元，同比增长率达 5.3%，重回增长轨道。考虑到中国居民可支配收入上升、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素，我国小家电市场未来增速可期。

家电产业发展趋势预测

业内专家表示：当前，叠加疫情3年导致的低基数，基本可以判断2023年在外需走弱的形势下，国内消费市场的复苏将为家电产业提供有力的支撑。

权威机构最新预测，全球OLED电视出货量预计将从2023年的741万台增加到2024年的811万台，2025年为900万台，2026年有望达到千万级规模。Mini LED电视市场预计2023年出货量将达到570万台，2024年为1020万台，2025年为1480万台，2026年为2010万台。

近年来，作为消费支柱行业、中国制造闪亮名片之一的家电业，在全产业链的共同努力下，经受住复杂严峻国际环境等多重挑战，以结构升级、趋势消费、服务升级等为契机，蹚出了一条稳健、高质量发展的新路，为满足人们对美好生活的向往贡献了家电业的澎湃能量。

消费是国民经济的重要环节，而家电作为大宗消费产品，从来都是消费的风向标。近日，中国电子信息产业发展研究院发布《2022年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)数据显示，2022年我国消费市场供给不断优化，居民对品质化消费的需求逐步增加，消费升级持续发展。其中，家电市场零售额规模为8352亿，以上年下降5.2%。尽管数据有所下降，但总体好于市场预期。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。分品类来看，传统家电品类面临更大挑战，代表健康、懒人、集成需求的新兴家电品类仍处于增长通道中。从具体公告可以看到，业绩实现高增长的家电上市公司，就大多集中在智能家居、核心零部件、健康家电、新能源等细分或者新兴家电领域。

近几年，电视行业整体处于低迷状态。2022年全球电视整体出货量仅有2.02亿台，同比下降了3.9%，创近十年出货量新低。总体来看，大屏化和高端化进展顺利。同时，液晶面板价格也一直影响电视市场的发展据Omdia数据，面板价格于2022年第3季度触底，到2023年32英寸以上面板价格将反弹，或许对电视产业来说并不是好消息。

家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，家电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》。

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