智能穿戴设备的产量与市场潜力巨大

• 黄江 2023年4月7日 来源：新浪 759 45
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中国大陆市场方面，2022年第四季度智能可穿戴腕带设备市场份额前五位分别为华为(26%)、小米(17%)、苹果(10%)、小天才(9%)、荣耀(4%)。

2022年第四季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量达到5000万台，同比下降18.6%。2022 年 Q3 腕带设备出货达到 4900 万台 , 同比增长 3.4%，其中，手表类继续增长，但手环类继续下跌，仅国内市场的智能手环出货量就下滑 15.6%。

中国智能穿戴设备产销量与市场份额

数据显示,2020年中国智能穿戴设备产量约16000万台,比去年增加了将近3700万台。2021年智能穿戴设备产量增长至约20000万台,市场潜力巨大,预计在2025年智能穿戴设备的产量有望提高到26000万台。

前五大厂商都出现了不同程度的下滑。尽管苹果出现了17%的下滑，但仍以28%的市场份额位居首位。谷歌凭借Pixel智能手表的首发和fitbit的的多品类组合，以8%的市场份额升至第二位。华为由于受其手机业务的影响持续下滑，而三星则因其watch5的迭代优势不明显，仍依赖四代节日低价出货疲软，分别位列第四和第五，市场份额为6%。

中国大陆市场方面，2022年第四季度智能可穿戴腕带设备市场份额前五位分别为华为(26%)、小米(17%)、苹果(10%)、小天才(9%)、荣耀(4%)。

数据显示，2022 年 12 月，我国血氧智能手环线上渠道销量同比增长 13%，配备体温监测功能的智能手表线上销量同比增长 60%。

2021 年，小米可穿戴腕带设备出货量排名全球第二;TWS 耳机产品出货量全球排名第三，中国大陆排名第二。小米对智能穿戴业务极其重视，曾经还特意成立了专门的职能部门，一边是璀璨的市场未来，但另一边，小米也渐渐面临行业内不可避免的倒逼。

苹果、华为等头部企业暂且不论，小米自家生态链上的对手就不少。以华米为例，从华米自有品牌独立后，2021 年的出货量增长 59.6%，同期，小米可穿戴产品出货量则下降了 30.5%。

全球可穿戴设备的总销量

全球智能手表市场2022年第四季度年同比下降2%。同时，Canalys给出的统计结果也显示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量达到5000万台，同比下降18.6%，前五大厂商都出现了不同程度的下滑。

具体来看，苹果的市场份额仍旧高居全球第一，市场占比为28%;谷歌以8%的市场份额升至第二位;小米位居第三，市场份额为7%，华为和三星位列四五位。

其中，在中国市场，华为、小米和苹果分列前三名，但也都有着不同程度的下滑。华为以26%的占比高居第一，但下滑也最厉害，达到39%。前五名中，跌幅最小的为苹果，同比下滑5%。

虽然2022年第四季度智能可穿戴市场没有交出一个好看的数据，但由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比仍增长12%。

全球方面，2022 年 Q3 季度腕带设备出货量最高的是苹果，得益于 Apple Watch S8 系列的热销，苹果的手表出货量在 Q3 同比增长了 48%，这也使得苹果在 HLOS 智能手表中的市占比超过了一半，高达 50.6%。与此同时，相关行业报告显示，这两年智能穿戴设备正朝着高端化的方向发展，苹果当前，秉承性价比的小米无疑落了下风。

数据显示，去年第 3 季度全球可穿戴设备的总销量超过 2100 万台，相比去年同期的 710 万台增加了 197.6%，配备运动追踪功能的智能手环平均售价为 94 美元，智能手表平均售价为 400 美元左右，而小米手环的均价在 250 元左右，智能手表的价格在 1000 元左右。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国智能穿戴行业市场评估与投资战略分析报告》显示：

在可穿戴设备产品技术的成熟、产品种类的丰富、用户体验的提升以及各大厂商积极投入研发创新等综合因素作用下，整体可穿戴市场发展颇为成熟，产品功能已覆盖了健康管理、运动监测、社交互动、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域。

2023年可穿戴市场健康监测是刚需

经过三年的防疫，人们更加注重对自我健康的监测和管理，对具有健康监测功能的智能穿戴设备的关注度直线上升，居家自检也成为健康管理新趋势。据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,229万台，同比下降8.4%，成人智能手表的销售额却增长了13.3%，这也是唯一保持增长的细分品类。

据IDC分析，未来随着智能手表传感技术方案的不断成熟，其血氧、血压、体脂等监测能力也将不断提升，功能场景将会有更多拓展空间，从而刺激更多消费需求的产生。

创新产品破局同质化，挖掘细分市场消费潜能

据IDC预计，2023年成人智能手表将呈现恢复性增长，出货量将增长3.5%。在经历疫情高峰时期后，社会活动的放开将使智能手表的配饰属性进一步突出，对于智能手表市场将具有一定带动作用。但2023年智能手表市场依然在渠道管理、产品创新和产品定位等方面位面临巨大挑战，在市场同质化局面下，如何打造差异化产品，抢夺市场份额成为行业内的重要难题。

中国可穿戴设备的技术进展中国的可穿戴设备技术取得了迅速的发展。近年来，随着智能手表和智能音箱的普及，中国的可穿戴设备市场正在快速增长。这是得益于中国电子产品制造业的强大实力以及国内消费者对智能科技的热爱。

除了智能手表和智能音箱外，中国的可穿戴设备市场还涵盖了智能手环、智能眼镜、智能耳机和智能服装等产品。中国的可穿戴设备制造商，如Xiaomi、Huawei、Oppo和Vivo等，正在投入大量资金来研发这些产品。他们不仅提供了优秀的产品，还通过与国际上的大型科技公司合作，以增强自己的技术实力。

在技术方面，中国的可穿戴设备技术在不断提高。例如，智能手环的功能已经越来越强大，包括计步、睡眠监测、心率监测等功能，以及更强大的智能家居控制功能。另外，随着5G网络的普及，中国的可穿戴设备也将受益于更快的网络速度和更稳定的连接。

《2023-2028年中国智能穿戴行业市场评估与投资战略分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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