什么是会奖旅游 会奖旅游行业市场投资趋势分析

• 吴澳燕 2023年4月10日 来源：中研报告 互联网 734 44
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全球每年会奖旅游人数约350万人。在此基础上，2021年全球会奖旅游市场销售额达到4768亿美元，预计2028年将达到5396亿美元，2022年到2028年的年复合增长率(CAGR)为1.8%。这足以见得会奖旅游市场的强大潜能和巨大红利，对全球经济起到的带动作用不容小觑，海外地区更是

世界正变得扁平化，不仅仅是巴黎、纽约、洛杉矶这样的国际大都市，能成为国际会奖城市，印度、南非、墨西哥、卡塔尔这样的地方，也拥有最好的会议中心，很多国际会奖活动开始逐渐向二三级城市转移。会奖对城市是一个很好的发展机遇，人们或许很轻易想到会议对旅游的拉动作用。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

在全球会议旅游热度持续走高的情况下，与之相关的海外会奖旅游也处于供不应求的状态，甚至还有不断上涨空间。归根结底原因在于，会奖旅游是高端旅游市场中含金量最高的形式，有着规模大、时间长、档次高和利润丰的优势，一度被大量国家和地区盯上。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国会奖旅游行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》显示：

全球每年会奖旅游人数约350万人。在此基础上，2021年全球会奖旅游市场销售额达到4768亿美元，预计2028年将达到5396亿美元，2022年到2028年的年复合增长率(CAGR)为1.8%。这足以见得会奖旅游市场的强大潜能和巨大红利，对全球经济起到的带动作用不容小觑，海外地区更是如此。

以欧美和亚洲国家为例，目前大量国家正在积极筹建大型会展中心，试图通过升级服务和完善设施吸引办会企业和会奖游客。其中部分设施成熟的国家也在另辟蹊径，积极筹划更有特色的“会奖”体验主题，旨在提供更具创新性的服务。而一些缺乏会展经验的城市，则在努力争取国际奖励旅游展会的主办权，将目光投向更具有竞争力的大型展会。

会奖旅游行业市场投资趋势分析

会奖旅游产业链涉及众多产业，会展业、旅游业、交通运输业、广告媒体、消防安全等众多领域，需要相互融合，整合资源，提供高质量的产品，高标准的服务，实现会奖旅游市场化、专业化、国际化，促进相关产业同步发展。我国会奖产业团队之大、花钱之多，举动之疯狂，产生了世界级的轰动效应。例如动不动就几千人的大团游美国、1.2万人的大团游泰国等等很轰动，震惊了世界。

随着消费模式的升级，人们对于海外会奖旅游的个性化和高品质的需求觉醒，海外会奖旅游的趋势也随之改变。从企业层面来说，企业对于品牌和产品的传播诉求有所提高，甚至会远远大于活动本身;从会奖旅游目的地层面来说，选址上比起体验感更侧重安全性，例如当地的疫情情况以及防控政策。

会奖旅游顺利实现了会展业和旅游业以及其他连带的第三产业在产业结构、功能以及发展模式上的整合，发挥了各个产业的优势。由于会奖旅游对目的地的要求较高，依托于城市各种服务设施的完善，形成商品展览、研讨会议、新闻通讯、饭店业等“一条龙服务”，同时加强了目的地城市咨询业、保洁业、印刷业的迅速发展，并推动了交通运输业、电信业、环保业等基础产业的的发展。从而大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，推动第三产业和高新技术的发展。

从供给角度看，越来越多的国家和地区开始重视会奖旅游产品的开发，会奖旅游目的地在不断增加，越来越多的旅游企业把目光瞄准会奖旅游市场。从需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活动的日益普及，会奖旅游者对旅游产品的要求进一步提高。因此，会奖旅游市场的开发难度将会增大，旅游目的地和旅游企业为获取这一市场需要付出更大的努力。

近年来，上海、杭州等地先后实施“会议大使计划”，推出发展会奖旅游系列政策措施，极大提高了城市竞争力和国际学术话语权。发展会奖旅游，有利于宁波强化与上海、杭州等地的交流合作，拓展融入长三角一体化的广度和深度，为建设现代化滨海大都市提供有力抓手。

根据《中国展览数据统计报告》最新发布的2021年中国城市展览业发展综合指数，宁波排名第18位。宁波会奖旅游业将遇变而变、知变则变，积极适应新需求、新变化、新态势，应势推出定制化、体验化、品质化、数字化产品，着力打造“会聚宁波 汇智商埠”国际会奖旅游目的地，交出宁波会奖旅游业高质量发展“答卷”。

会奖旅游是一种高收入、高盈利的经济形式，对提高经济效益贡献巨大。其收入主要包括会议和展览的直接收入和与会展相关的社会性收入两部分。前者有展馆租金收入、广告赞助及其他会展服务收入等，后者范围更广，包括住宿、餐饮、交通运输、观光、购物、娱乐等。据有关专家估算，会展活动每增加1元营业额，就能使周边地区和相关行业产生45元的经济效益。

会奖旅游作为北京加强国际交往中心建设、构建“高精尖”经济和现代服务贸易体系的重要引擎，拥有广阔的发展前景和巨大潜力。过去十年是会奖旅游业发展的黄金期，未来十年是会奖旅游业转型升级的机遇期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国会奖旅游行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》。报告还对全球的会奖旅游行业发展态势作了详细分析，并对会奖旅游行业进行了趋向研判，是会奖旅游开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前会奖旅游业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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