2023年国内美容仪器行业发展趋势分析

• 陈泽芳 2023年4月13日 来源：互联网 484 25
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近年来，我国家用美容仪市场飞速发展。天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率达到30%。到2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。天猫后台的数据显示，中国美容仪的消费者渗透是0.5%，京东后台是3%，1

随着美容仪器行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的美容仪器企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

我国家用美容仪市场发展加速的同时，行业内也频繁出现虚假宣传、产品致伤等问题。业内人士指出，家用美容仪应用的是射频、微电流和光等复杂的皮肤美容技术，又因为产品直接接触人体皮肤需要解决材料安全、生物学安全等复杂的问题，建立各类家用美容仪的安全性和功效性评价标准显得尤为重要。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年国内美容仪器行业发展趋势及发展策略研究报告》统计分析显示：

近几年，中国美容与对皮肤抗老相关的行业已经迈入向更高质量发展阶段。其中，家用美容仪无疑是近年来新的居家美容的新手段。随着消费水平提升和医美普及度提高，选择家用美容仪来消除岁月“痕迹”成为不少女性的选择，家用美容仪市场也逐渐热起来。对20岁至49岁女性互联网用户的抽样调研显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。美容医疗行业诞生于 20 世纪 90 年代，是基于医学、光学、电学、化学等领域上的拓展。从事这些领域的专业科研人员抓住商机，携带专业技术进军美容行业，让美容行业从传统的医疗护理、皮肤保护、按摩等项目符合了时代的发展，成为高科技的新宠儿，越来越多的高科技仪器进入美容院，美容仪器也经历了一次又一次的更新换代。体积由庞大的器械逐渐向中型、中小型发展，现如今小型、微型仪器已逐渐成为一种潮流。功能由单一的脱毛、美白等逐步发展到一机多用、功能越来越趋于完善，科学技术的发展以及在美容仪器上的应用使产品的功能越来越多样化，越来越精细。

目前的中国美容市场虽然经过了20多年的发展，但仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，各类美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差不齐，广告宣传与实际效果相去甚远，种种问题错综复杂却又相互依存，一时间甚至难以理清头绪。应该说，这是整个行业面临的困惑，诸多因素的汇集造成整个行业在社会中信誉难以达到一定的高度。因此，在美容业推广和实行科学化连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好的工作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运作模式，势在必行。连锁经营将是未来美容业发展的主流。连锁经营作为一种现代商业投资运作方式，必将成为今后美容业的主要经营方向。这标致着连锁经营理念将引领整个行业进入一个良性蓬勃向上发展的新纪元。

2023年国内美容仪器行业发展趋势分析

近年来，我国家用美容仪市场飞速发展。天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率达到30%。到2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。天猫后台的数据显示，中国美容仪的消费者渗透是0.5%，京东后台是3%，而美容仪在日本是11%，在美国的渗透率是20%。

2022年最新发布的《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》显示，5000多位受访者中，95%的人已经知晓家用美容仪，同时52%有购买意向的受访者，对射频的技术的认可度是最高的，甚至高达了64%。在此背景下，行业规模也呈现爆发增长趋势。2021年中国家用美容仪市场规模大约为100亿人民币，在“颜值经济”推动下，预估2025年中国家用美容仪市场规模将达251-374亿人民币。

虽然我国美容仪器市场在不断扩大，但目前我国美容仪器行业还处于初步发展的阶段，并没有形成绝对的优势品牌。目前，国内美容仪器市场仍是由国外品牌占领高地，但随着国内美容仪器市场的发酵，国产品牌势力正在逐渐觉醒。相关人士认为，家用美容仪市场发展方向，还要做到更专业、更有效、更安全。以更专业为例，将医美机构使用的大型器械改造成消费品，成为可家用的产品，这还会涉及到效果和安全问题。

目前，国内整个大医美市场有上万亿元的发展空间。保守估计，美容仪器领域，线上和线下加起来有300亿元至400亿元的市场空间。但是，国内家用美容仪渗透率不高，医美级家用仪器将是美容护肤市场下一个趋势。目前，整个行业的痛点是，消费者对于如何选择美容仪存在疑虑。医美用户渗透率没有想象的那么高，且美容仪定价普遍较高，对于消费者来说存在认知上的壁垒。消费者获取美容仪使用原理的渠道比较少，对美容仪背后的"黑科技"缺乏认知。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内美容仪器行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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