羊奶粉行业市场多大?羊奶粉行业竞争及市场规模分析

• 方蔓桃 2023年4月18日 来源：百度 756 45
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在行业新周期下，佳贝艾特逆袭增长的背后，离不开其母公司澳优乳业差异化的发展战略，更离不开佳贝艾特自身对羊奶品类的深耕。近年来，佳贝艾特一方面高频出新、多点开花，形成了全生命周期的产品矩阵以及一套家庭营养的系统解决方案;另一方面通过“品牌+渠道”双擎驱

羊奶粉行业市场前景及现状如何?羊奶粉产品之所以能够与市场占有率较高的牛奶粉进行竞争，其核心仍是因为其所具有的差异化优势有关。比如营养方面，众多的文献资料中均提到，与牛奶粉相比，羊奶中的脂肪球比牛奶的颗粒更小;蛋白凝块也相对更细更软，它更易于被人体所吸收，也不易导致过敏现象的出现。对于更加注重宝宝细养的父母们来说，羊奶粉无疑是理想的营养品。

在中国婴幼儿配方奶粉增速放缓的行情下，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特却交出了一份逆势增长的成绩单。近日，据尼尔森发布数据显示，2018年至2022年，佳贝艾特已连续五年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成。另据相关行业数据显示，2022年度佳贝艾特在中国婴幼儿羊奶粉板块的市场份额进一步提升逾5个百分点。

在行业新周期下，佳贝艾特逆袭增长的背后，离不开其母公司澳优乳业差异化的发展战略，更离不开佳贝艾特自身对羊奶品类的深耕。近年来，佳贝艾特一方面高频出新、多点开花，形成了全生命周期的产品矩阵以及一套家庭营养的系统解决方案;另一方面通过“品牌+渠道”双擎驱动发展战略，并且持续加大研发投入，进一步完善全产业链布局。

中研普华产业研究院的《2022-2027年中国羊奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析显示

羊奶粉行业市场规模分析

有分析人士指出，随着羊奶营养效用的不断普及，消费者的认知不断加强，预计到2026年，我国羊奶粉市场规模将增长到近200亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到10%。随着众多品牌进入羊奶粉领域，产品同质化竞争将会更加凸显，而以佳贝艾特为代表的头部企业凭借品质过硬、创新性强、产业链布局完善等将在市场发展中受益，并推动羊奶粉行业进入高质量发展阶段。

根据《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》中要求"积极发展乳肉兼用牛、奶水牛和奶山羊等其他奶畜生产，进一步丰富奶源结构"，标志着羊乳产业的发展被提到了重要的议事日程。

从产业链角度来看，羊奶原料粉的上游主要为奶山羊养殖、鲜羊奶采集、加工设备等与奶源相关的产业;中游为羊奶原料粉加工产业;而下游则为羊奶粉、羊奶酪、液态羊奶制品等羊奶制品的销售产业。就目前来看，我国已经形成了相对完善的羊奶原料粉生产产业链。

目前羊奶的市场销售规模已经突破了100亿元，行业的年均复合增长率在25%以上，消费者对羊奶的接受程度也在进一步提升。有专家估算，未来的10年时间里，中国羊乳产业的市场开发潜力在2000亿元以上，羊奶粉将成为下一个千亿级风口。

2022年以实际终端销售数据计算，佳贝艾特在中国婴幼儿羊奶粉市场份额进一步提升逾5个百分点。不仅如此，尼尔森IQ数据也显示：2018年至2022年，佳贝艾特已经连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成。

我国羊奶粉市场早已聚集了澳优、雅士利、陕西红星美羚乳业等多家乳业公司。中国飞鹤、伊利股份也先后通过收购、入股等方式进军羊奶粉市场。2021年年末，君乐宝拿到了羊奶粉的配方注册批件，实现了奶粉领域的“牛羊并举”。至此，国粉三大巨头飞鹤、伊利、君乐宝均已布局羊奶粉市场。

羊奶营养效用的不断普及，让消费者的认知不断加强，预计到2026年，我国羊奶粉市场规模将增长到近200亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到8%。2021年羊奶粉行业竞争加剧，2022年行业格局或将会发生巨变。

在业内看来，尽管当前婴幼儿奶粉大盘增长趋缓，但是佳贝艾特通过澳优差异化发展战略，早早进入中国市场卡位羊奶粉赛道，并迅速发展成为“领头羊”。与此同时，通过“品牌+渠道”双擎驱动，不断强化品牌建设、提升品牌影响力的同时，持续联动渠道赋能销售，实现业绩稳健增长。

不仅如此，在控股股东伊利的支持下，澳优进一步明确佳贝艾特在公司的战略地位，通过产业链和研发的双轮驱动，加强对其全方位支撑。在产业链方面，2022年，澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后，澳优每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应，新增后实现对荷兰市场羊奶奶源约50%的掌控，为佳贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。而且，澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成，投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年完工。

我国羊奶粉市场规模104亿元，较19年增加3.9亿元，同比增长3.9%。其中，本土羊奶粉市场销售额为72.4亿元，占羊奶粉市场销售额的69.62%;进口羊奶粉市场销售额为31.6亿元，占羊奶粉市场销售额的30.38%。据天眼查数据显示，羊奶相关企业注册量在近年来逐年攀升，2020年新注册量达到1452家，同比增长14.9%，其中四季度新增企业331家。巨大的市场前景使得越来越多企业下场追逐。

羊奶粉行业竞争日趋激烈的境况下，越来越多的知名乳企也开始涉足羊奶粉业务，如飞鹤、圣元、澳优、红星美羚等，同时国内消费者对于羊奶粉的认知度在不断提高，羊奶粉的发展速度非常惊人。荷兰、新西兰、澳大利亚等国的羊乳粉纷纷涌入中国市场，给国内的羊乳粉企业带来了一定的压力。外资羊乳粉品牌佳贝艾特、卡洛塔妮、可瑞康、诺优能等的市场占有率及品牌知名度均明显高于国内羊乳粉品牌。

近年来，伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美等乳业龙头都先后布局羊奶粉市场，并推出了相关产品。2019年，伊利旗下金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式上市。2021年10月下旬，伊利宣布拟战略入股澳优乳业，将成为后者单一最大股东。作为中国羊奶粉市场的先行者之一，澳优佳贝艾特在国内羊奶粉市场占有率处于领先位置。

羊奶粉行业市场前景分析

俗话说得好，“有需求就会有市场”。羊奶粉之所以会被看好，证明其市场前景比较广阔。目前，我国羊奶制品年销售额约为100亿元，仅占乳制品总销售额的4%，市场空间巨大。预计到2025年，羊乳制品将达到1000亿元的销售规模。

事实上，乳企不仅面临“羊与羊”的竞争，还要面临“羊与牛”的竞争。这就会形成一种“悖论”：在市场总体规模不变的前提下，羊奶粉的增势必会带来牛奶粉的降势，犹如“左右手互搏”。当羊奶粉高端化、营养化的形象通过市场教育深入人心，那么它所获得的市场份额大部分是原来属于高端牛奶粉市场的那一批消费者的。

国内婴幼儿羊奶粉市场规模已超百亿，仅澳优一家近乎占据了市场总额的三分之一。在剩下三分之二的市场中，不仅充斥着红星美羚、美庐和蓝河原本就在羊奶粉赛道上的老玩家，还面临着飞鹤、君乐宝、达能、蒙牛这些新玩家的“搅局”。

羊奶粉行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、羊奶粉行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国羊奶粉行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多羊奶粉市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国羊奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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