爆！一只玩偶卖到上千元 供不应求 宠物玩具市场现状及前景分析报告

• 李波 2023年4月27日 来源：中研普华集团、中研网 598 34
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假日出游，逛动物园成为不少游客的选择。要说，现在动物界谁最火?那大熊猫是当之无愧的顶流。除了喜爱之外，这只“萌兽”带来的经济效益也十分可观。四川：“熊猫经济”渐成今年消费一大亮点。

假日出游，逛动物园成为不少游客的选择。要说，现在动物界谁最火?那大熊猫是当之无愧的顶流。除了喜爱之外，这只“萌兽”带来的经济效益也十分可观。

四川：“熊猫经济”渐成今年消费一大亮点

刚走进成都大熊猫繁育研究基地，熊猫头饰、熊猫小包配饰，在这里绝对是游客必备的时尚单品。而他们来这里的目标就是来看顶流“花花”。花花，大名叫和花。

它因为脖子较短，坐下来的时候像个三角饭团的形象而走红。除了外表可爱，花花也因不善爬树、性格温顺常常被抢食等特点，被网友称为“熊猫界的宠儿”。

不仅要看，还要把这份“呆萌”带回家。在成都的各大文创商店里，记者看到，各式各样的熊猫周边产品琳琅满目，从熊猫发箍、公仔到书包、装饰戒指应有尽有，店里还创新推出了拼图、盲盒等受到年轻人追捧的文创产品，前来选购的顾客络绎不绝。不仅如此，商家们还把熊猫的可爱形象运用到茶饮、糕点等食品中，开发出创意十足的产品。

四川：“熊猫热”持续 助力熊猫旅游产业链发展

随着“熊猫热”的持续，当地的机票和民宿也火爆起来。成都也在构建熊猫IP全产业链体系。

出行平台的数据显示，一季度，与熊猫相关的酒店预订量同比增长3.2倍，其中位于大熊猫基地周边的酒店与熊猫主题酒店各占五成。多家出行平台的数据显示，成都民宿预订量是去年同期的2倍，平均入住天数从去年的1.3天增加到了1.8天。

目前，成都正围绕基地、北湖生态公园两大核心资源，打造涵盖文创演艺博览小镇、主题酒店聚集区等在内的成都国际旅游度假区，构建熊猫IP全产业链体系。

四川省商务厅市场运行与消费促进处 副处长 童瑶：我们还将组织开展以“蜀里安逸乐购全川”为主题的消费促进活动，以“中国四川国际熊猫节”为活动统领，依托50个重点展会组织开展美食嘉年华、绿色新风尚等系列促消费活动，推动形成波浪式的消费热潮。

山东菏泽：供不应求 高仿真熊猫玩偶走俏市场

“熊猫”拉动的经济效益也体现在以它为原型创造出来的文创产品。在山东菏泽，有一个平均年龄23岁的年轻团队，他们生产的高仿真熊猫玩偶走俏各大互联网销售平台，一只熊猫玩偶可以卖到上千元，而且还供不应求。

“熊猫厂长”胡玉路，由他带领的大熊猫玩偶设计团队，研发出了1.5月龄、3月龄、5月龄的高仿真大熊猫，俘获了众多粉丝的心。

文创产业从业者 胡玉路：我们以目前热度最高的熊猫为原型，来设计制作1 : 1的高仿真熊猫玩偶，和普通的玩偶相比，毛发质感、外形重量感以及填充物的手感，都更加接近真实熊猫的体验。这也是我们的消费者喜欢我们产品的原因。

造型逼真，憨态可掬，这些高仿真大熊猫玩偶在各大网络销售平台的“治愈毛绒玩具店铺榜”和“国潮玩具店铺榜”上，常常占据榜首，产品一度供不应求。

文创产业从业者 胡玉路：今年第一季度我们的累计销量是5000多只，销售额是600多万元，比去年同期增长了5倍左右。

眼下，“熊猫工厂”与成都大熊猫繁育基地、央视网熊猫频道正开展深度合作，将在文创IP新品开发，以及大熊猫文化传播上进行更多尝试。

2023宠物玩具市场现状及前景分析

我国宠物产业的年产值约为200亿元人民币，宠物玩具年增长速度超过30%，约占世界60%的份额，这主要是因为中国宠物行业产业链条的齐备。未来随着人们消费水平的提高以及老龄化问题的进一步加剧，国内宠物行业市场规模将会迎来新一轮的爆发。

现在，宠物已经成为很多家庭中不可或缺的成员，据数据可知，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友。

正是因为宠物在人们日常生活中的地位越来越高，这为宠物经济的日渐火热打下了基础。宠物消费不断升级，被人们当成孩子养的宠物，日子也愈发地精致化。

在总体宠物产业的带动下，目前的宠物玩具市场也已经形成了初始的规模，越来越多的人们愿意为宠物打造一个舒适的"家"，宠物玩具产业正在形成一个新的市场。

宠物玩具在严格意义来讲,宠物自己其实在下意识里面是会自己选择一种发泄情感的方式,比如说磨牙,乱拉主人的鞋袜以及会追逐会移动的物体,尤其是猫咪喜欢追逐玩耍到手的老鼠。

所以宠物玩具的诞生,在一定程度上面满足了宠物在情感上面的需求,以及在生理上面还有在跟主人的互动环节上面都起到了很重要的深化和加深的作用。

宠物玩具按功能分，可分为磨牙洁齿类、藏食漏食类、发声类玩具等;根据材料分，可分为绳结宠物玩具、乳胶类宠物玩具等;根据用途分，可分为有球类、磨牙类，训练玩具等。

根据互动性分，可分为独处玩具和互动玩具，其中独处玩具又分为益智玩具(比如星记零食环，狗狗在探索过程中会保持大脑的活跃性，进而能够达到开发狗狗智力的效果)、磨牙玩具、啃咬玩具(有助于排遣狗狗的情绪，在选择的过程中可以选择外表不规则的玩具，如星记凹凸球)。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国宠物玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

宠物玩具看似不起眼，但却非常吸金。

以全球最大的宠物用品市场美国为例，美国宠物用品协会(APPA)的数据显示，美国宠物玩具(仅限猫狗)的年均花费从2013/2014年的64美元增加到2019/2020年的79美元，约占所有宠物支出的3%(大头是医疗和食品)。

随着宠物主对爱宠护理认知程度的增加，对玩具的需求也在日益提升。

宠物作为一些当代人的精神寄托，在海内外都拥有庞大的市场。全球最大的宠物市场在美国，约占全球的1/3。欧洲市场需求排名第二。此外，日本、巴西、泰国等国的需求量也在不断上升。我国也不例外。

数据显示在欧洲国家有7500万+的家庭拥有至少一只宠物，且不说宠物日常用品的花费，光圣诞节期间就至少有91%的人会给自己的宠物购买圣诞礼物，同样在美国，69%的家庭至少拥有一只宠物，并且预计美国的宠物数量会以每年3%左右的速度增长，同样在未来的几年，美国宠物产业将仍保持4%—5%的速度稳定增长。

宠物玩具存在的目的就是让人类和自己的宝贝真正的互动起来，在情感上面得到更大的交流和互动。

进入21世纪以来，我国进入了人口快速老龄化阶段，平均每年新增老年人口596万人，年均增长速度达3.28%，到2020年，老年人口达到2.48亿人，老龄化水平将达到17.17%。因此，老年人口数量增长将会提高社会对宠物情感消费的需求。

当宠物成为家庭的其中一员后，人们愿意为了提升萌宠的生活质量大掏腰包。而随着宠物地位的不断提升，宠物玩具之类的宠物用品行业显现出蓬勃发展的强大契机。据京东数据显示，宠物主要类目产品销售强劲，其中宠物玩具购买渗透率高达57%。

受益于随着宠物地位的不断提升，宠物玩具之类的宠物用品行业显现出蓬勃发展的强大契机，越多的宠物玩具生产厂家加入到宠物玩具市场的争夺中来，使得宠物玩具行业也是愈发的白热化与规范化。

陆续建设起来的宠物玩具加盟店，有着大量样式新颖品种多样的宠物玩具产品，让越来越多活泼可爱的爱宠们提供了专业的宠物玩具服务。

从长期趋势来看，我国宠物玩具领域正迎来蓬勃发展的强大契机。国内尤其是下沉市场的渗透率还有很大的提高空间，由此将产生巨大的消费需求。

宠物玩具由此成为一个极具潜力的业务开拓点。

未来随着人们消费水平的提高以及老龄化问题的进一步加剧，国内宠物行业市场规模将会迎来新一轮的爆发。玩具品类创新科技门槛较低，可复制性强，企业竞争激烈，因此打造属于自己的品牌特色，塑造品牌形象对于专注宠物玩具的企业尤为重要。

欲了解更多关于宠物玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国宠物玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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