中国儿童玩具行业市场需求 中国儿童玩具行业竞争格局分析

• 周迅 2023年4月28日 来源：互联网 1163 75
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我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。

中国儿童玩具行业市场需求 中国儿童玩具行业竞争格局分析

目前，我国共有446.7万家玩具相关企业。四川省以61.34万家排名第一，广东、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量达129.67万家，今年前5月新注册企业56.34万家，同比增长32%。今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国儿童玩具行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

玩具成为保障问题儿童身心发展健康的产品它的作用在慢慢的放大，一些消费者也加大了购买玩具的预算，并且根据相关报告显示，儿童在每个时期要接触不同的玩具，如果接触的是积木玩具，那么儿童在拆卸与组装的时候可以刺激儿童的创造力与想象力。　产业即将面临转型，中高等服务行业和第三产业将成为社会的主流，这也将成为代表发展程度的产业而面向世界，加之大学生的逐渐增多，在这一行业有更多的人才涌入进来，成为新行业的代表。第三产业和服务行业将成为政策导向的重点行业。

我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术(AR)、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

本报告对国内外儿童玩具行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要儿童玩具品牌的发展状况，以及未来中国儿童玩具行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

报告还分析了儿童玩具市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是儿童玩具生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前儿童玩具行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国儿童玩具行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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