2023年中国网球行业市场全景调研

• 方蔓桃 2023年5月6日 来源：百度 935 58
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伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青

网球行业市场前景如何?网球赛事运营是指组织网球赛事或获取网球赛事版权。并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。网球赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营以及赛事周边产品开发等部分。

2023年，中国网球青苗计划打造的中国少儿网球等级赛，预计开设俱乐部赛、城市赛、省级赛和全国总决赛四级赛事，覆盖全国超过三十个重点城市，是企业切入网球高净值市场，抓住青少年体教消费机遇的最佳资源选择之一。根据中国网球协会官方数据，超过80%的网球爱好者年龄在40岁以下，拥有较高的教育和收入水平，属于城市高净值精英阶层，具备极强的消费能力和消费意愿，在下一代的教育理念上有着更前卫的意识。

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网球行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

2023年中国网球行业市场全景调研

随着在世界范围内大型体育赛事的频繁举办，我们在不断地实践中逐步认识到，各个国家和地区对大型体育赛事的举办越来越重视，因为大型体育赛事已经远远超出体育自身范畴，对展示城市形象、体现城市精神、拉动经济发展、推动社会文明建设、增进国际交流都具有重要的甚至不可替代的作用。网球赛事作为世界上最受欢迎的运动之一，其体育赛事营销的潜力也是可见一斑。2021年澳大利亚网球公开赛期间，全世界100多家电视台转播实时赛况，通过实时的赛事转播，不仅报道了赛事更树立了墨尔本的美好城市形象，这充分体现了网球赛事在体育营销方面的巨大潜力，网球赛事是一个多层次、多方面、多元化并具有完备成熟的商业体系的巨大营销市场。ATP世界巡回赛(国际职业网球联合会赛事体系)以及WTA(国际女子职业网联)是男子和女子网球赛事的核心体系，所有男子和女子赛事都依托于ATP以及WTA来执行。

为全面深化体教融合，促进少儿网球的全面发展，从根基上扩大网球人口，中国网球协会计划推出中国网球青苗计划，并启动青苗计划试点合作协会工作。党的十九大以来，党中央在促进青少年健康成长领域开展了大量工作，先后颁布了《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》《青少年体育活动促进计划》《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》等相关政策文件，为青少年体育的良性发展提供了新方向、新思路、新路径。

网球运动对青少年身体和心理发展都有十分积极的意义，这个项目又不乏国际视野，已愈发受到青少年群体和家长们的青睐。这可以从青少年网球培训班的火爆程度直观地反映出来。2022年，中办、国办印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，在夯实广泛参与全民健身运动的群众基础，培养终身运动者中也提出，要实施青少年体育活动促进计划，让每个青少年较好掌握1项以上运动技能，培育运动项目人口。

网球产业是指从事网球经营、管理、服务以及网球相关物质生产的经济群体和经济活动的总和。目前，在我国，网球产业主要包括：网球运动训练培训产业、网球赛事产业、网球场馆经营产业、网球器材装备制造产业、网球运动咨询服务产业等。

纵观中国青少年网球整体市场现状，目前仍存在行业整体标准不规范、青少年赛事供给不充足、培训水平参差不齐、晋升机制不完善等问题，成为阻碍青少年网球运动可持续发展的重要因素。为促进青少年健康发展和全民健康深度融合，打造少儿网球阶段完善的生态体系，规范引导少儿网球市场，培养扩大网球人群基数，有效推动网球项目的体教融合，中国网球协会正式推出了青苗计划。

中国网球公开赛：中国网球公开赛是国际网球协会自2004年以来在中国举办的男女综合性国际网球赛事。2009年，中国网球公开赛经过调整后全面升级，其中女子赛事成为WTA仅有的四站皇冠明珠赛之一，与印第安维尔斯大师赛、迈阿密大师赛、马德里大师赛并称四大超级赛事，男子赛事成为ATP500赛。

作为中国网球协会青少年发展规划的重要组成部分，青苗计划面向少儿网球，聚焦规范及活跃少儿网球市场，以培训供给侧的完善和升级为核心突破口，在夯实我国网球人口基础方面将发挥重要的推动作用。

网球行业市场前景分析

不仅是网球赛事，各种赛事的举办必定都离不开成熟的商业运作，成熟的商业运作也决定了赛事未来的上限以及发展前景。合理的商业模式规划及运营是一个赛事走向伟大的一个重要过程也是品牌赞助方对赛事一个重要的考量指标。

国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》明确提出，坚持培养兴趣与提高技能相促进。遵循教育和体育规律，以兴趣为引导，注重因材施教和快乐参与，重视运动技能培养，逐步提高运动水平，为学生养成终身体育锻炼习惯奠定基础。《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》中提出，完善青少年体育赛事体系、大力培养教练员队伍、鼓励青少年体育俱乐部发展。

此外，网球赛事运营的收入包括转播版权、赞助费用、比赛门票、衍生产品及服务等。竞赛组织是网球赛事运营的核心和基础，赛事的品牌宣传基于竞赛组织展开，服务于竞赛组织，与此同时还要服务于市场开发。体育赛事的核心是内容，体育赛事版权运营是指获得赛事主办方许可后运营具有商业价值的优质赛事内容的权利，通过赛事运营将体育赛事IP变现。网球赛事运营是整个网球产业链的核心，整个产业链都围绕赛事的运营展开。赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。

为推动中国少儿网球工作高质量开展，打造青少年规范完整的网球生态体系，实现青少年完备的晋升通路，中国网球协会通过与国际网球联合会的深入交流，将"Play&Stay"网球训练法进行了全面系统的升级，编译修订了《国际网球联合会Play&Stay网球手册》最新版本;精细化培养了"Play&Stay"教练员及讲师、中国网球运动技术等级评定员等技术人才。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网球行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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