消费者调研分析 消费者愿意将超过20%的家庭月收入用于旅游 旅游行业市场分析2023

• 方蔓桃 2023年5月8日 来源：百度 733 43
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刚刚结束的“五一”假期，进一步吹响了旅游业全面复苏的号角。在浩浩荡荡的出游“大军”中，擅长“特种兵式旅游”的年轻人成为一道亮丽的风景线。 早在“五一”假期前，“特种兵式旅游”的旋风就为旅游市场的回暖复苏做足了铺垫。大批年轻人轻装上阵、说走就走，以两天

旅游行业市场前景如何?有调研数据结果显示超过半数的中国大陆消费者迫切希望在旅游业恢复后立即出行。其中，35%的消费者表示现在将做更多储蓄，一旦出境游和旅游业恢复，便开始消费。另有四分之一的人消费者计划在不改变目前储蓄和消费方式的情况下尽快旅行。大多数消费者表示在未来2年内有很大可能去境外旅行，法国(20%)和日本(19%)是消费者最想去的目的地，其次是中国香港、加拿大、德国和美国。

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

旅游行业市场深度分析

刚刚结束的“五一”假期，进一步吹响了旅游业全面复苏的号角。在浩浩荡荡的出游“大军”中，擅长“特种兵式旅游”的年轻人成为一道亮丽的风景线。　　早在“五一”假期前，“特种兵式旅游”的旋风就为旅游市场的回暖复苏做足了铺垫。大批年轻人轻装上阵、说走就走，以两天玩三城、日行数万步的“特种作战”方式，掀起了一股快节奏、高效率、低成本旅游热潮。　　然而，在引领旅游话题热度的同时，“特种兵式旅游”也引发了一些争议。有观点认为，“特种兵式旅游”不过是快节奏的“穷游”;还有人质疑，这样高强度的走马观花究竟能有多少收获……

同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。“五一”假期出境游市场迎来全面复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。

支付宝发布五一消费洞察，2023年五一期间假期消费金额比2022年同期增长200%，比2019年同期增长70%。

多个在线旅游和零售平台发布的五一消费报告显示，整体看，今年五一假期旅游消费异常火爆，出游人数创近年来新高，酒店、景区、大交通等预订量均超过2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行领域的火爆，也让全国餐饮消费规模迎来大幅增长，这也折射出旅游餐饮市场的强势复苏，我国消费市场的活力持续释放。

5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%;跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前;国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍;出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

去哪儿数据显示，2023年五一期间，纵使机票价格较疫情前增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成;火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运;热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，连住天数增长20%。

疫情三年，历经“寒冬”的旅游业一直在等待“春风”，其发展推进前所未有地与宏观政策紧密关联，几乎任何一个利于人员流动的政策通知均能让旅游股市飘红一阵。

自去年12月7日以来，“新十条”出台、娱乐场所和旅游景区均不再要求查验核酸健康码、通信行程卡下线等多项防控优化政策落地，旅游业正在迎来复苏的拐点。

旅游行业发展前景分析

旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易。旅游业的资源供应和旅游服务供应都是旅游业发展的重要环节。

旅游资源主要包括最核心的景区资源以及伴生的交通、住宿、餐饮、娱乐等行业。在旅游业发展的早期，旅游服务提供商主要是传统的旅行社，随着互联网的发展，越来越多的在线旅游平台应运而生，丰富了消费者的旅游出行方式选择。

旅游资源和旅游服务的丰富和完善，能更好的吸引消费者，让消费者获得更好的旅游体验。

2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对我国“十四五”时期的旅游业发展做出重要部署，制定了八项重点任务，并且还明确提出我国旅游业的发展目标。到2025年，国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展;到2035年，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

为更好的落实好《“十四五”旅游业发展规划》，在疫情的艰难环境下，促进我国旅游业的发展，国家陆续出台一系列政策鼓励旅游业以及休闲旅游、近郊旅游、度假旅游等多种形式的旅游业发展，并且从金融上也对旅游业的发展给予帮助。2022年4月，文化和旅游部办公厅发布《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》，明确要求将旅游业作为重点帮扶行业进行金融扶持。

除了扶持，监管也始终是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部办公厅发布《关于加强行业监管进一步规范旅游市场秩序的通知》，针对跨省旅游“熔断”机制实施以来部分地区的“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务、导游强迫或变相强迫购物等违法违规现象加强监管，规范旅游市场秩序。

年轻人有权选择自己的出游方式，也有权对旅行下自己的定义。从积极的一面看，“特种兵式旅游”彰显了当代年轻人的蓬勃朝气，也反映出他们旅游消费的节俭与理性。但从另一方面看，选择这种牺牲休息时间、快节奏高强度的“打卡式”出游方式，可能并非全部出于热爱。

从经济角度看，“特种兵式旅游”不过是为年轻人去远方看看提供了一个高性价比的选择。在社交媒体上，各种“特种兵式旅游”攻略都不同程度地强调低成本，“洗浴中心蹭澡蹭睡”“公共卫生间里化妆”“不让商家多赚一分钱”等内容，显示出“特种兵”在旅游消费上的小心谨慎。　　然而，对于旅游业来说，其质量评价标准是明确的。旅游业复苏需要的不仅仅是客流量的回升，而是面临高质量发展的新要求。　　从全球范围来看，中国出入境政策进一步放宽，随着政策储备、压力测试和精准防控经验的积累，中国的出入境旅游市场在2023年初迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市场预计将比出境游市场恢复更快。

根据外交部消息，中国已经与150个国家缔结各类互免签证协定或者安排，中国公民持所适用的护照前往这些国家短期旅行，通常无需事先申请签证。种种迹象表明，中国正在加速回归世界旅游体系，重构世界旅游经济格局，迎来从旅游资源大国到旅游大国再到旅游强国的新时代。

文旅企业要适应“Z世代”的消费新需求，首先要把握几个核心特征：一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元，“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。文旅企业要站在他们的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感;二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，文旅企业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

总的来说，人气来自需求端发力，效益则需要供给端给力。“特种兵式旅游”在游览时间、深度、消费等方面看似有所“降级”，但其背后蕴含的旅游需求却是在升级。

在紧凑的旅程中，年轻人把有限的时间更多留给景色、把有限的金钱更多留给体验式消费，创新出各种新潮玩法，实际上是在重新定义旅行。传统的景点观光、旅游购物已经无法满足日益多元和个性化的旅游消费需求，旅游行业迫切需要根据市场变化创新供给，提供更加丰富、更具特色、更具内涵的旅游产品。

想要了解更多旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。旅游行业研究报告主要分析了旅游行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、旅游行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国旅游行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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