广播电视行业发展趋势及市场现状分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 来源：百度 1465 97
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每一代通信技术的迭代都将带来信息生产和传播形式的变革。5G时代下，超高清视频、VR等新型传播形式将渐成主流，用户使用媒介的思维习惯和行为模式正在重构。广播电视业务与5G的融合发展为人们带来巨大的想象空间。其中，5G广播技术将扮演重要角色。广科院5G广播电视技术

广播电视行业市场前景如何?中国国家广播电视总局27日发布《2022年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《公报》)。《公报》显示，2022年中国全国广播电视行业总收入为12419.34亿元(人民币，下同)，同比增长8.10%。

其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%。按主体分，网络视听服务机构总收入达6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年广播电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

广播电视行业市场深度分析

每一代通信技术的迭代都将带来信息生产和传播形式的变革。5G时代下，超高清视频、VR等新型传播形式将渐成主流，用户使用媒介的思维习惯和行为模式正在重构。广播电视业务与5G的融合发展为人们带来巨大的想象空间。其中，5G广播技术将扮演重要角色。广科院5G广播电视技术首席科学家张宇表示，5G广播电视技术对国家和社会具有重要意义。一是采用广播电视发射塔以广播形式传送视听内容，无需按照流量计费，不受用户并发数量限制，可为用户提供“看得起，用得好”的移动电视服务。二是利用新技术对现有发射资源进行升级换代，盘活全国7000座广播电视发射塔资源，以低成本方式实现广播电视信号对手机的全覆盖，扩展广播电视业务的传播阵地。三是可充分发挥公共服务属性，发挥“一键触发全体到达”的广播优势，在传达信息、抢险救灾等方面将发挥重要作用。

5G视听及广播电视技术和应用的创新发展正当其时，产业链各方应以更加开放的态度加强国际合作，积极参与5G视听及广播电视技术的合作和研究，推动广电视听行业实现更高质量的发展。5G正在助力广电视听行业释放更大潜能。在5G的加持下，广电行业发展既倚赖于技术创新，更倚赖于包括前端采集、内容制作、编解码、网络传输等多个环节及产业链各方的紧密协作。在广播技术和通信融合的大趋势下，加强在国际标准领域和技术应用转化方面的合作尤为重要。

《公报》显示，2022年传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。2022年全国广电行业广告收入3342.32亿元，同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元，同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%。

《公报》数据显示，传统广播电视节目销售收入和电视购物频道收入下滑明显。传统广播电视节目销售收入330.68亿元，同比下降24.54%;电视购物频道收入81.59亿元，同比下降29.43%;付费数字电视内容与播控收入20.86亿元，同比下降10.85%;节目制作相关服务收入252.81亿元，同比下降6.99%;技术服务、游戏、主题乐园及衍生产品等其他创收收入1243.99亿元，同比增长1.58%。

与此同时，网络视听相关业务收入带动行业收入增长，2022年网络视听收入达到4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%;短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%;财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平;其他收入846.94亿元，同比增长58.45%。

截至2021年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约6万家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2542家，持证及备案网络视听机构675家，超过2000家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目制作经营机构超过5万家。

在广播电视节目综合人口覆盖率方面。截至2021年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.48%，电视节目综合人口覆盖率99.66%，分别比2020年提高了0.10和0.07个百分点。农村广播节目综合人口覆盖率99.26%，农村电视节目综合人口覆盖率99.52%，分别比2020年提高了0.09和0.07个百分点。农村有线广播电视实际用户数0.67亿户，在有线网络未通达的农村地区直播卫星用户1.48亿户，同比增长0.68%，农村广播电视网络基础设施持续改善。

截至2022年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构6万多家，其中，广播电台、电视台等播出机构2527家，广播电视节目制作经营机构约5.7万家，持证及备案的网络视听机构2974家。

2022年全国广播节目制作时间787.65万小时,同比下降3.08%;播出时间1602.15万小时,同比增长0.80%。电视节目制作时间285.21万小时,同比下降6.78%;播出时间2003.64万小时,同比下降0.51%。

广播电视传输端覆盖方面。有线电视网络整合与广电5G建设一体化加快发展，全国有线电视实际用户数2.04亿户，同比下降1.45%;高清和超高清用户1.09亿户，同比增长7.92%;智能终端用户3325万户，同比增长11.39%。有线电视双向数字实际用户数9701万户，同比增长1.57%，高清超高清视频点播用户3992万户，占点播用户的比例达95.3%。全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿户，互联网电视(OTT)用户数10.83亿户，互联网视频年度付费用户7.1亿，互联网音频年度付费用户1.5亿，短视频上传用户超过7亿。

传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

广播公益广告节目播出时间58.92万小时，同比增长4.51%，占广播广告节目播出时间的41.94%;电视公益广告节目播出时间113.51万小时，同比增长5.02%，占电视广告节目播出时间的51.81%。《冰雪有你更精彩》《小丽相亲记》《保护知识产权就是保护创新》等公益广告广受社会好评。

广播电视行业市场前景分析

全国地级及以上播出机构经批准开办的高清电视频道1082个，4K超高清电视频道8个，8K超高清电视频道2个。新闻资讯类、综艺益智类电视节目高清超高清制作比例分别达到70.72%和64.99%，分别比去年提高了8.39和5.56个百分点，电视高清化超高清化进程显著加快。全国有线电视网络整合与广电5G建设一体化发展取得突破性进展，广电5G网络正式开通运营，广电5G用户超过550万户。全国有线电视实际用户2.00亿户，同比下降1.96%;有线电视双向数字实际用户9820万户，同比增长1.23%。

近日，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出，到2025年年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。广播电视传输覆盖网络对高清超高清电视承载能力显著增强，高清超高清电视接收终端基本普及。

2023年，广播电视和网络视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，突出学习宣传贯彻党的二十大精神工作主线，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，坚持稳中求进、自信自强、守正创新、团结奋斗，推动广播电视和网络视听高质量发展，推动构建现代化大视听发展格局，努力谱写新时代新征程广电事业新篇章，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步作出广电贡献。

近年来，我国持续推进广播电视重点惠民工程，广播电视节目综合人口覆盖率稳步提升。目前，我国已经成为广播电视数字化发展大国，全国有线电视和直播卫星用户分别达 2.1 亿户和 1.3 亿户。此外，5000 余座发射台上万部数字电视发射机实现覆盖大部分城乡地区。

《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出，要贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年广播电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国广播电视行业的供需状况、广播电视发展现状、广播电视子行业发展变化等进行了分析，重点分析了广播电视行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、广播电视行业的发展建议、广播电视行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。广播电视报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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