老年人消费环境仍需“适老化”提升 老年经济行业市场深度分析

• 方蔓桃 2023年5月25日 来源：百度 1098 70
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近年来，随着老龄化程度不断加深，我国出台了多项积极应对人口老龄化的政策措施，其中包括发展银发经济。

老年经济行业市场到底多大?伴随着我国老龄化进程加快，“银发经济”蓬勃发展，同时也出现了诱导消费、集资诈骗、冒充“以房养老”等消费陷阱，养老消费与维权成为社会关注的焦点。

4月19日，中国消费者协会发布《2022年养老消费调查项目研究报告》，从需求与供给两端对养老消费的现状进行分析。报告显示，老人居家养老需求重在家政清洁、餐饮、老年饭桌等“日常所需”，机构养老需求重在“医养结合”，特殊护理用品、辅助用品需求增加。低龄老年人消费更具活力，升级型消费需求明显，高龄老人养老亟须加大支持力度。整体而言，老年人消费环境仍需“适老化”提升。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国老年经济行业市场现状调查及未来发展趋势预测报告》显示：

老年经济行业市场现状资分析

近年来，随着老龄化程度不断加深，我国出台了多项积极应对人口老龄化的政策措施，其中包括发展银发经济。

2020年，党的十九届五中全会提出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展银发经济。2021年，中共中央、国务院提出，积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业。同年，国务院提出，大力发展银发经济，推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展。2022年，党的二十大报告提出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。

养老需求巨大，随着经济社会发展，生活质量提高，人均寿命大大延长，对长期护理、医疗等需求迅速增长。党的二十大报告指出，实施积极应对人口老龄化国家战略。当前，全社会已充分意识到老年群体中蕴含着丰富潜能和广阔市场，促进低龄老年人再就业已经从理念转化为实际探索。

提起养老行业从业者，不少人尚有“年龄大、学历低、待遇低”的刻板印象。事实上，这一现象已然改变：随着越来越多“90后”甚至“00后”投身养老行业，“朝阳”守护“夕阳”的故事正在温情上演。更具活力、更高素质年轻人的加入，为养老行业不断注入新的生机，成为推动养老事业高质量发展的重要支撑。

迈入老龄化时代，日益庞大的老年群体蕴含的巨大消费潜力，使老年经济有望成为一个新的经济增长点，目前还没有对“老年经济”这一概念的确切定义，一般广意指所有涉及老年人的经济活动，“老年产业”是其重要的部分。

中国人民大学劳动人事学院教授赵忠曾在人民网研究院主办的相关主题研讨会上表示，我国人口年龄结构的变化，对供给和需求市场的产品和服务等各方面都提出了新要求，为银发经济发展提供潜在契机。从供给侧看，通过国家产业调整和升级，生产出更适合老年人的产品，将催生一个庞大的消费市场。从需求侧看，随着众多国家进入老龄化社会，老龄产品不仅在国内有许多需求，在国外也有很大市场空间。

健康老龄化为老年就业提供了现实可能。我国现阶段依然执行男干部及职工60岁、女干部55岁、女职工50岁的退休年龄，且退休人员中脑力劳动者所占比重提升，这都为低龄老年人重回劳动力市场预留了年龄空间、健康空间和职业选择空间。

我国正在经历一场规模大、速度快、持续时间长的老龄化进程。据国家卫健委老龄司预计，2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

面向养老消费需求端，中消协通过对老人、子女及护理者开展问卷调查发现，居家养老仍是目前老人能接受的主流养老方式，占比88.93%。从养老方式观念来看，有53.81%的老人更希望和儿女家人同住养老。机构养老的需求重在“医养结合”，服务性价比更受关注。超过四成的消费者认为养老机构收费合理性一般，对养老机构服务质量满意度为62.03%。

调查显示，低龄老人升级型消费需求明显。中消协认为，低龄老年人更具消费活力，一是收入水平相对较高，受教育程度高，消费观念能够与时俱进;二是身体健康程度更好，生活爱好丰富多元，外出社交场景多，除了基本日常生活品的购买需求，对文化娱乐、时尚服饰、电子产品、保健产品购买意愿更加强烈。

中国老龄科学研究中心副主任党俊武在《老龄经济》一书中提出：老龄社会是一个新的社会形态，这种新形态不仅将改变社会发展格局，在经济发展上也将产生较大变化，并为人类经济发展带来新的空间和希望。

近日，党俊武接受《财经国家周刊》记者采访，就人口老龄化将给经济、社会带来的深刻变化以及老龄经济进行解读。

提升全年龄群体就业市场的活跃度是老年再就业的目标定位。推动老年人实现再就业不是挤占中青年群体的就业岗位，而是能够实现各年龄段劳动者稳定积极就业。高质量晚年生活应实现老年人全方位需求。维护好就业权益是老年再就业可持续发展的根本保障。多主体协同发力为老年人创造良好的就业环境。

从科技应用和消费层面来看，目前在许多发展中国家的消费主流仍是年轻群体，包括商业广告、相应的产品和服务以及各方面的获得均有一些脱离老年群体的现象，比如劣质的老年食品、不够人性化的科技产品以及面向老年女性群体的产品稀少等，暴露出一些国家老年经济和产业发展的不均衡、不充分，还未完全覆盖老年群体的现实需求。

从政策来看，2022年9月，国家卫健委官网发布的《健康中国行动中医药健康促进专项活动实施方案》要求开展老年人中医药健康促进活动，发挥中医药在老年人健康维护、疾病预防和治疗康复中的重要作用。强调加强基本公共卫生服务老年人中医药健康管理，到2025年，65岁以上老年人中医药健康管理率达到75%。

面向养老服务供给端，中消协通过对养老服务从业人员(机构负责人、保健医生、护工等)开展深度访问发现，当前社区居家养老和专业机构养老呈现融合发展态势，专业养老机构逐步延伸服务触角到社区，服务内容涉及老年餐桌、日间照护、医疗康复、老年电商平台等多项内容。

首先，政府加大了投入。政府给予老年健康服务行业企业减税和贷款政策，鼓励企业投资老年健康服务行业，提高行业的发展速度。

老年经济行业投资市场前景分析

近期，第五届进博会虹桥论坛发布的一项报告，将银发经济成长度作为积极应对人口老龄化城市能力的评估指标之一。

多数被访机构表示，助老设施和产品供给不足，人性化程度尚待提升。以基础设施和设备为例，受规模、资金限制，虽然能够保证日常照料的基本需求，但是对于老人文娱、体育、助浴、助洁等多元化需求满足能力不足，尤其是对于失能失智和需康复护理的老人，现有相关设施的人性化设计和智能化水平不足。

随着积极应对人口老龄化国家战略的实施，我国出台了多项政策措施部署银发经济发展规划。“十四五”时期，国家将在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。

面对广阔市场前景，业内专家建议，扩大基本养老保险覆盖面，精准把握老龄群体消费特点，满足多样化消费需求，培育规范消费市场，保障老年人消费权益。

老年经济行业报告对中国老年经济行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场老年经济潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，老年经济行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国老年经济行业市场现状调查及未来发展趋势预测报告》。

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