5天旅游收入33亿元 这个网红城市一年四季只有旺季 在线旅游行业市场调研及投资预测报告

• 李波 2023年5月31日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 708 42
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5月是春夏之交，气候温和，最适宜出行。全国旅游市场稳步复苏，全面迎来客流高峰。作为“一年四季只有旺季”的城市，湖南长沙策划推出“快乐长沙·韵味星城”长沙文旅月，上新了一大批丰富多彩的活动，激发文旅消费活力，掀起初夏旅游热潮。

5月是春夏之交，气候温和，最适宜出行。全国旅游市场稳步复苏，全面迎来客流高峰。

作为“一年四季只有旺季”的城市，湖南长沙策划推出“快乐长沙·韵味星城”长沙文旅月，上新了一大批丰富多彩的活动，激发文旅消费活力，掀起初夏旅游热潮。

文旅融合，擦亮城市品牌!长沙越“夜”越精彩在长沙，5月伊始，当地就铺排了六大系列100多项文旅活动，联合区县(市)组织开展了花田音乐节、大围山杜鹃花节、星沙风筝文化消费季等节会，发布5条打卡路线和十大书香文旅线路，为广大市民游客提供了丰富多样的假日文旅消费选择。

5月9日至11日，“2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会”在长沙举办，这是全面恢复入境游以来，长沙迎来的首个高规格国际性大会，其间，为庆祝峰会圆满成功，长沙还举办了音乐焰火晚会，吸引了众多市民游客现场观看。

此外，电影《长沙夜生活》持续热映，让观众为长沙“夜业耶”的精彩动心。

层出不穷的文旅活动如繁星般在星城长沙璀璨夺目，“网红长沙”也成了热搜词汇。和“网红长沙”一起登上热搜的词条还有“排队攻略”。

长沙市商务局数据显示，早在今年“五一”期间，长沙市共接待国内外游客317.9万人次，同比增长148.17%，实现旅游收入约33.85亿元，其中，夜间消费占到全天消费总额的近七成。为了应对客流高峰，有湘菜馆将营业时间延长至夜间24时，有烧烤店甚至投入了“智能烤串机”。

消费回暖，为创业添信心!城市与青年双向奔赴今年4月，总台《金牌新字号》大型融媒体活动在长沙正式启动，央视财经在长沙太平街、潮宗街、白果园、新消费研究院设立的夜经济观察点揭牌。

其中，太平街、潮宗街、白果园都是“老”与“新”结合的典范街区，一砖一瓦间，都是老长沙的风土人情。同时，各种新式咖啡店、小酒馆、创意餐厅、手作工坊排布其间，吸引众多年轻人聚集于此，夜幕降临后，依然热闹非凡。

在长沙新消费研究院执行院长张丹丹看来，总台《金牌新字号》活动的落地，能够为长沙夜经济以及新消费品牌来实现赋能，持续地让城市破圈，也吸引了更多的创业者来到长沙，开启第一家新消费品牌门店。

央视财经在潮宗街设立夜经济观察点期间，“85后”益阳人萧琴的甜品店也在这里正式开张。

这是萧琴和丈夫首次在线下开设烘焙门店，创业过程中，她也感受到长沙这座“年轻人友好的城市”的魅力：“第一，(长沙)其实有很多的客户群体，全国各地来长沙的朋友都比较喜欢长沙的氛围。

第二，我们刚来的时候，街道社区给了我们很多信心，像食品流通(许可证)这样的证件，能够短时间帮我们办下来。”

在萧琴看来，之所以选择在长沙开设首家门店，是因为作为网红城市，长沙注重城市形象的塑造与传播，能够让城市的文旅品牌与商家的消费品牌实现双向奔赴，像橘子洲烟花秀、粉红斑马线、爱心信号灯等富有仪式感的策划，不仅为店铺引来了客流，也让“新长沙人”萧琴觉得，“在这个城市做生意挺幸福的”。

将玻璃管放在喷灯火焰上进行局部加热，经过弯、吹、按等动作后，玻璃管就变成了蝴蝶发钗、戒指、创意摆件等，这一工艺就是国家级非物质文化遗产——灯工玻璃，也是26岁的青海小伙张景超今年3月来到长沙太平街创业的主营项目之一。

在这间占地面积共260平方米的大型手作工坊中，有灯工玻璃、银饰、陶艺、折扇等40余种手工体验项目，非遗文化与潮流艺术在历史街区得以亲密互动。

张景超开店的太平里文创集市，是一栋由20世纪80年代糖酒厂改造的3层建筑。如今集美术馆、创意小店、艺术空间于一体，成为许多游客来长沙必打卡的新坐标。

在张景超看来，在长沙，正是有像太平里文创集市这样免费开放的景区和公共文化空间，为城市吸引了大量客流，也在激励青年创业者发挥创意，创新打造场景，“能与旅游相结合，增加大家来到这个城市停留的时间，能给他们多一个来长沙的理由，我觉得这是我们想去做到的”，张景超说。

在线旅游经营服务是旅游产业链的关键环节，是满足广大人民群众出游需求、促进旅游消费、带动旅游产业发展的重要力量。

在线旅游行业市场发展空间 在线旅游行业未来市场规模预测

近年来，蓬勃发展的在线旅游平台以其高效、便捷的服务深受消费者青睐。线旅游由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商及传统旅游企业提供，以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。新兴业态和服务模式不断涌现，带动了旅游业发展。

在线旅游已成为旅游行业发展的亮点，蕴含着巨大发展潜力。各地有关部门、旅游企业和景点景区要以旅游者需求为导向，不断丰富服务种类、拓展服务内容，打造精准化、专业化、特色化服务产品，努力满足人民群众多样化个性化的旅游服务需求。加强旅游者个人敏感信息保护，采取切实措施避免大数据杀熟、虚假宣传、虚假预订等侵害旅游者权益行为。

伴随旅游行业收入快速增长，行业互联网化逐渐加深，在线旅游市场也快速增长。随着我国旅游行业消费不断升级,旅游消费代理模式逐步被线上平台模式取代,在线旅游占领了更为广阔的市场空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国在线旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

为进一步加强在线旅游市场管理，发挥在线旅游平台经营者整合旅游要素资源的积极作用，带动交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等相关旅游经营者协同发展，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，保障旅游者合法权益，支持在线旅游平台经营者引领发展，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部印发了《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》。

在线旅游是由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商及传统旅游企业提供，以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。

从行业细分产品与服务角度来看，在线旅游行业可细分为机票在线预订市场、酒店在线预订市场、度假产品在线预订市场以及其他旅游服务市场。

历经数十年的发展，OTA 行业的商业模式目前已趋近成熟，传统的 OTA 模式主要为以代理模式为主、批发模式为辅， 以内容平台和广告支付为核心的内容模式逐渐兴起。

由于 OTA 行业上游供应商种类众多(涉及酒店、航空公司、景 区景点)，下游消费者需求多样化(行程规划、酒店预订、交通预订、社交媒体等)，行业盈利模式较为成熟，OTA 公司各自深耕优势领域构建竞争壁垒进行差异化竞争，具体而言可以分为以下三大商业模式：代理模式、批发模式、内容模式。

2021年，随着旅游市场复苏，在线旅游势头向好，在线旅游及相关企业数量增加，2021年，中国在线旅游及相关企业数量344家，较2020年增长196家。

未来我国在线旅游市场将呈现年轻化、内容化、数字化趋势。在线旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型，用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展，需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

高质量应是在线旅游市场发展的底色。大力推动旅游行业的创新发展和智慧化水平，不断提升行业管理的数字化水平和治理能力，以数字化为工具撬动在线旅游市场提质增效，为在线旅游发展打开广阔新空间。

2022年，我国在线旅行预订用户达4.23亿人，市场规模达1.35万亿元。

随着我国居民消费水平不断提高，对旅游的需求也不断增长，而在线旅游作为旅游业发展一大趋势，未来市场规模将进一步扩大，预计至2026年中国在线旅游行业市场规模将突破2万亿元。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及在线旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国在线旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外在线旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国在线旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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