2023数字创意产业市场深度分析及投资前景

• 吴澳燕 2023年6月10日 来源：互联网 557 31
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数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，和传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意是以CG(Computer Graphics)等现代数字技术为主要技术工具，强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、

随着大数据、云计算、人工智能、区块链等技术的加速创新，我国文化消费总量持续增加，文化消费水平不断提高，特别是数字文化消费规模呈现快速扩大趋势，对经济社会发展和社会文明程度提升起到了重要推动作用。

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，和传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意是以CG(Computer Graphics)等现代数字技术为主要技术工具，强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。目前数字创意产业的应用主要体现在会展领域、虚拟现实领域等、产品可视化领域。

我国战略新兴产业分类将数字创意产业划为四大类：数字创意技术设备制造、数字创意文化活动、数字设计服务以及数字创意与融合服务。当前中国数字创意产业正处于快速发展期，产业内企业数量增长迅速，市场竞争日趋激烈，产业呈现政策体系不断完善、市场和内容创造空前繁荣、技术引领趋势突出、国际化发展成效显著等突出特征，数字创意产业市场具有较大发展空间，数字创意产业成为我国产业发展的战略性方向之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字创意产业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》显示：

数字创意设备制造主要分为广播电视设备制造与影音设备制造，随着我国有线广播电视用户和数字电视用户基本实现全覆盖，广播电视设备制造行业已逐步到达成熟阶段。在我国文化消费需求不断增长的趋势下，数字创意文化活动依然具备广阔的成长空间。

同时，数字技术的升级也极大地助推了产业融合，工业设计业、旅游业、文化博物业等传统产业将在数字化的浪潮中迎来新机遇。

数字创意产业相关细分行业中占比最高的网络新闻媒体，次高的是网络游戏。虚拟现实与增强现实的应用领域广泛、场景多样，目前市场规模占比较小，未来或将迎来爆发式增长。

数字创意产业市场环境

作为数字经济的重要组成部分，数字创意产业是数字技术与创意产业相互融合的新经济形态。安徽省明确提出，“十四五”时期要大力发展包括数字创意产业、新一代信息技术产业、新能源汽车和智能网联汽车产业等在内的十大新兴产业。

《安徽省“十四五”数字创意产业发展规划》提出，到2025年，全省数字创意产业将努力打造千亿元级产业，实现营业收入翻一番以上，产业发展水平和产业规模位居全国第一方阵。根据全省数字创意产业的基础和特点，安徽还确定了9个主要发展方向，即数字消费设备制造、广播影视设备制造、动漫游戏、新媒体服务、工业设计、影视演艺、创意设计、广告会展、智慧文旅体育。

此外，文化和旅游部此前发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，也提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沉浸式业态等，提出到2025年，争取培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

2023数字创意产业市场深度分析及投资前景

数字创意产业是现代信息技术与产业文化创意逐渐融合而产生的一种新的经济形态，特点是数字技术与设计创意的结合，其产出既包括软硬件实体，又包含特定的文化内容。人工智能、云计算、大数据、5G、CG、虚拟现实等技术是产业的平台支撑，内容创作是产业发展的核心。

数字创意产业的上游为技术设备供应以及软件开发，是资本密集型行业。中游包含七个细分领域，其中虚拟现实(VR)是同时覆盖内容软体和产品实体的新兴领域，随着技术的更迭，未来将与其他细分行业产生密切的联系。产业链下游的实体形式主要有线下影院，主题乐园，内容衍生品等行业。

国家统计局数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%。

我国线下影院布局趋于饱和，主题乐园则受制于IP资源的匮乏，和国外一线乐园的差距较大，并且主要依赖于门票消费，二次消费占比小，存在营收结构单一的问题。内容衍生品范围非常广泛，是当下实体形式中发展最为快速的，常见的有根据IP内容衍生的周边、玩具、盲盒等。

以内容软体形式存在的有视频网站和数字在线服务，我国视频网站竞争格局基本已经稳定，头部综合视频网站三巨头为：爱奇艺，腾讯和优酷，垂直细分赛道的主要竞争者有抖音、哔哩哔哩、快手。

我国数字创意产业正在成为引领新供给、新消费，高速成长创意产业的重要组成部分，目前已形成“互联网+文化娱乐”的新业态，涵盖了数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务多个产业领域。与此同时，数字创意产业正在步入快速发展期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字创意产业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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