2023网络视听行业现状调研报告

• 黄文玉 2023年6月10日 来源：互联网 346 15
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根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.40亿。

网络视听行业发展分析

作为数字文化产业的一个垂直生态领域，我国网络视听展现了技术与内容的深度融合与交互，持续涌现新业态、产生新的应用场景，适应和满足新时代人民日益增长的文化需求，开拓出前景广阔的庞大市场空间。

网络视听行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为投资方和赞助方，为中游环节的内容创作者提供投资和赞助，内容创作者主要有各电视台、新媒体、自媒体、民营公司等。再通过各个传播主体将内容传播到网络，为下游用户提供服务。下游用户会依据自己的情感和欣赏对创作内容进行打赏和付费。

近年来中国经济飞速发展，2020年中国GDP首次突破100万亿元大关，达101.6万亿元，较2019年增加了2.51万亿元，同比增长2.54%，2021年前三季度中国GDP已完成82.31万亿元，随着中国经济的高速发展，中国居民人均可支配收入也不断提升，2020年中国居民人均可支配收入达3.22万元，较2019年增加了0.15万元，同比增长4.7%，2021年前三季度中国居民人均可支配收入为2.63万元，已超过2017年全年水平。

21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，使得行业正式进入规范化管理阶段。此后，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

网络视听行业现状调研分析

在2020年中国新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位;此外，4.5%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”，综合视频应用对新网民也有较大的吸引力。与2020年6月相比，短视频吸引更多的新网民触网，综合视频的拉新能力则有所下降。

中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟、59分钟，各个细分领域实现较均衡发展。

截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。

近年来我国网络视听行业用户规模持续扩大，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。2020年，网络视听应用用户规模进一步增长，2021年用户数约为9.91亿人，截止2022年6月我国网络视听用户规模达10.75亿人。截至2022年6月，网络视频的用户规模为9.95亿人﹐占整体网民的94.6%。而网络音乐的用户规模为7.28亿人，网络直播的用户规模为7.16亿人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2021年，用户线上服务需求继续扩大，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台得到进一步发展，占据大部分市场份额，市场集中度也进一步提升。围绕2021年季度财报具体来看，腾讯视频、爱奇艺、优酷以及芒果TV、哔哩哔哩等长视频平台发展情况如下： 在2021年二季度业绩报告中，腾讯收费增值服务付费会员数同比增长13%至2.29亿人;受惠于体育、动画片、剧集及电影等多元化内容，视频付费会员数同比增长9%至1.25亿。

数据显示，2016-2021年我国网络视听行业市场规模从1452.1亿元增长到7472.7亿元，增长幅度414.6%，复合增长率为138.77%。预计2022年中国网络视听行业市场规模将达到9280亿元。截至到2022年6月，中国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到40.3%。短视频依靠其高密度输出内容及高效利用碎片化时间等特点，越来越受到人们的青睐，加上疫情、技术、平台的发展，短视频成为全民化应用。

截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019年、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.40亿。

在政策与市场的双重驱动下，从网络剧、网络电影到网络综艺，网络视听节目在内容上不断向现实主义靠拢，在形式上不断向微短形态发展。2020年，以《隐秘的角落》《我是余欢水》等为代表的短剧备受关注，一方面，这些剧集回应现实问题，给出解决方案;另一方面，突破以往长剧集模式，将集数控制在20集以内，较好地满足了当前用户观看节目的习惯和需求。在抖音、快手等短视频平台上，剧情类短视频内容也备受用户关注和喜爱。2021年，这类内容也将继续发展并趋于成熟。

中国演出行业协会联合多平台共同发布《构建清朗网络文化生态自律公约》，将企业对主管部门的管理要求转化为更具主动性的自我约束。中国网络社会组织联合会指导举办了“网络信息内容生态建设”专题培训班，聚焦网络信息内容生态建设，进一步强化对网络信息内容生态建设内涵的把握。

顶层设计之外，我国网络空间法治化进程加快推进，《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订)》等法律法规陆续出台，确保互联网在法治轨道上健康运行。

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