2023年农产品电商行业市场深度分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 来源：百度 1315 86
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分析师表示，目前来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商

农产品电商行业市场到底多大?过去一年，虽受疫情影响，但农产品网络零售依然超过预期。“2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超额完成‘农产品电商网络零售额突破4300亿元’的目标，达到5313.8亿元，同比增长9.2%。”在研讨会上，中国食品(农产品)安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》。报告显示，2022年我国经济发展的不少亮点为农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

根据中研普华研究院《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

农产品行业市场深度分析

报告显示，2022年我国出台了多项涉及农产品电商的政策。面对政策利好，我国农产品电商也出现了很多新的特点和亮点，如“快递进村”效果显著、农产品网络零售增速超过农村网络零售、农产品物流体系建设有新亮点、农产品上行能力持续增强、预制菜和即时零售成为新热点。

分析师表示，目前来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。值得一提的是，农产品跨境电商继续保持高速增长。数据显示，2022年我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%;进口68.9亿美元，同比增长15.7%。

农村物流是农村电商和农产品电商的重要支撑，也是畅通城乡循环，能让工业品更好下乡、农产品更好进城的重要纽带。商务部数据显示，2022年县域商业体系建设加速推进，农村电商和快递物流行政村覆盖率达90%。

具体而言，一是商业网络持续完善。2022年，改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇“大集”和商贸中心3941个。二是物流配送不断提速。建设县级物流配送中心506个、乡镇快递物流站点650个。目前，95%的行政村实现了快递直达，超过1/3的县快递当天就能从县城送到村里。三是直播电商发展迅速。直播带货已成为农民创业增收的好帮手。去年全国农村网商(网店)达1730.3万家，同比增长6.2%。其中直播电商就有573.2万家，占33.1%。四是农产品流通效能提升。升级改造890家农产品批发市场、农贸市场，新增冷库库容96万吨，农产品产销衔接更加紧密，流通更加高效顺畅。

互联网的广泛普及和电子商务的快速发展，为农业农村经济蓬勃发展提供了新机遇。从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动，到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，以农村电商为代表的新业态新模式在带动农村经济畅通循环和推动农业农村经济高质量发展方面发挥了重要作用，成为乡村振兴的重要抓手。

农村物流是农村电商和农产品电商的重要支撑，也是畅通城乡循环，能让工业品更好下乡、农产品更好进城的重要纽带。商务部数据显示，2022年县域商业体系建设加速推进，农村电商和快递物流行政村覆盖率达90%。具体而言，一是商业网络持续完善。2022年，改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇“大集”和商贸中心3941个。二是物流配送不断提速。建设县级物流配送中心506个、乡镇快递物流站点650个。

目前，95%的行政村实现了快递直达，超过1/3的县快递当天就能从县城送到村里。三是直播电商发展迅速。直播带货已成为农民创业增收的好帮手。去年全国农村网商(网店)达1730.3万家，同比增长6.2%。其中直播电商就有573.2万家，占33.1%。四是农产品流通效能提升。升级改造890家农产品批发市场、农贸市场，新增冷库库容96万吨，农产品产销衔接更加紧密，流通更加高效顺畅。

农村电商已成为农产品流通的重要渠道，成为发展农村数字经济的突破口、领头羊，为脱贫攻坚取得全面胜利发挥了重要作用。在全面推进乡村振兴，加快建设农业强国的新征程中，农村电商还有巨大的发展空间，需要政府部门、广大经营主体、社会各界进一步聚力推进，不断创新，实现农村电商高质量发展。

农产品行业市场前景分析

《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

对于农产品电商来说，有保障的供应链渠道和高质量的资源配置才能吸引消费者买到具有高性价比的商品。然而，众多农产品电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，这种没有独特发展特点、缺乏核心竞争力的模式，无法在竞争激烈的电商市场上持久延续。到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

“在农产品跨境电商进口多元发展的同时，农产品跨境电商出口也在探索新渠道。”洪勇介绍，如进口活鲜商品开启跨境电商保税网购模式、直播带货成为海外农产品拓展中国市场的新渠道、跨境电商B2B出口模式快速普及、地方积极探索开辟农产品“走出去”的新通路、地理标志农产品涌入跨境电商赛道等，体现了目前农产品跨境电商发展的新特点新趋势。“未来农产品跨境电商即将迎来新一轮合规，进入品牌新时代，同时加快移动端布局，模式也将加速迭代。”

今年的《政府工作报告》多次提到电商，包括跨境电商、数字经济、网络销售等。与会嘉宾纷纷表示，要更好发挥农产品电商对赋能乡村振兴，做大消费这块“蛋糕”的重要作用。2022年我国出台了多项涉及农产品电商的政策。面对政策利好，我国农产品电商也出现了很多新的特点和亮点，如“快递进村”效果显著、农产品网络零售增速超过农村网络零售、农产品物流体系建设有新亮点、农产品上行能力持续增强、预制菜和即时零售成为新热点。

《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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