美瞳行业市场前景分析2023

• 陈泽芳 2023年7月5日 来源：互联网 393 19
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调查统计，有32.9%的消费者即使没有近视，也会购买美瞳来为自己的颜值加分，美瞳已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。而在供应链端，染色技术的进步也促使美瞳产品的大规模生产更为规范、良品率更高。美瞳本身具备高频购买、高复购的美妆消耗品属性，则让这个产品

据了解，“美瞳”这个词是强生公司的注册商标，其他都应该被称作“彩片”。但中国消费者已习惯将两者视为一体。2004年，强生率先在隐形眼镜外圈添加了色素层，“美瞳”产品因此诞生。2015年中国开放线上正规渠道销售，美瞳开始正式进入电商平台。与此同时，新一代消费者成长起来，曾经的“非主流”成为了主流。美瞳，开始呈现出了原来所没有的商业价值。

在大量美妆博主的种草教育之下，美瞳美妆化趋势突显。如今的美瞳，不仅要放大眼睛，要个性，还要配妆配衣服，讲究整体搭配，还讲究氛围感。走纯欲风的画“无辜狗狗眼”、“仙女落泪妆”，搭配大直径棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹风，蓝的灰的绿的各色小直径美瞳戴上可以说就成功一半了。数据显示随着95后成为彩瞳消费的主力人群，小众色系开始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后则更偏好蓝色、粉色和绿色。

据中研研究院《2022-2027年美瞳产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

美瞳生产以代加工为主。市面上美瞳有90%为代工生产，品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力。模压工艺、调色工艺等是美瞳生产的主要技术壁垒。同时，因其属于三类医疗器械产品，对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。

目前，美瞳产业也存在不少问题。美瞳，专业名称为“角膜接触镜”，因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在我国作为第三类医疗器械管理，上市前需取得《医疗器械注册证》，其生产需要取得《医疗器械生产许可证》，经营需要取得《医疗器械经营许可证》。美瞳市场的消费群体庞大，产品的利润率也高，年轻人对相关产品的需求也非常旺盛，因此有很大的成长潜力。疫情是导致本土美瞳行业熄火的主要原因。整个新消费行业在2022年都陷入到了失意和困境之中。

近日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。在专项整治行动的开展之下，我国美瞳市场或将迎来重新洗牌。

彩瞳在妆容化趋势下，市场需求越来越大、越来越细分。伴随妆容化风潮越吹越猛，中国彩瞳市场仍在增长——其市场渗透率仅为3.3%，相比日本、韩国等20%左右的渗透率，还有超6倍的成长空间。在资本的加持下，从传统的眼镜行业到新兴的美瞳品牌，再到也想入场分一杯羹的美妆品牌，美瞳赛道已愈来愈拥挤，美瞳的市场也似乎比大家想象中的要大。从企查查数据来看，我国美瞳行业企业数量在近五年高速增长。

美瞳行业市场前景分析2023

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。新锐企业“蓄势而起”，为美瞳行业带来了规范化发展的新动力。可以肯定的是，随着国家监管趋严以及头部企业在规范化教育方面的共同努力，大众健康消费意识将逐渐觉醒，美瞳行业“良币驱逐劣币”速度加快，或将迎来健康发展新机遇。

调查统计，有32.9%的消费者即使没有近视，也会购买美瞳来为自己的颜值加分，美瞳已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。而在供应链端，染色技术的进步也促使美瞳产品的大规模生产更为规范、良品率更高。美瞳本身具备高频购买、高复购的美妆消耗品属性，则让这个产品有着超乎寻常的复购率。相比于完美日记、花西子等新兴国货美妆品牌20%的复购率而言，美瞳品牌的复购率可以达到30%-50%，具备极高的用户粘性。

与中国美妆市场发展轨迹相似的日本，也曾发生过相似的转变。消费者们最先关注的往往是护肤品、化妆品等基础品类，随着消费心智逐渐成熟，基础美妆产品的需求逐渐饱和，美瞳、假发等更垂类的产品需求便开始涌现。而与日本相比，中国彩瞳市场才刚刚起步。过去五年中国彩瞳市场的复合年均增长值高达41%，而相比于日本15%的隐形眼镜渗透率，中国仅有3.5%-4%的渗透率，未来还有非常大的成长空间。中研普华预测，2025年美瞳市场的销售额预计可超过500亿。很多人都认为，未来我国极大可能会成为全球美瞳消费的主要市场。

美瞳行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对美瞳行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。美瞳市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年美瞳产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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