冰雪旅游行业调研 冰雪旅游市场发展趋势及现状分析2023

• 方蔓桃 2023年7月7日 来源：百度 268 9
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冰雪旅游产业作为新兴产业，具有观光性、休闲性、体验性等特点。随着技术的进步,2023年中国冰雪旅游行业正处在快速发展的阶段,前景光明。

冰雪旅游行业市场到底怎么样?　冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

冰雪经济，大有可为。北京冬奥会的成功举办激发了全民参与冰雪旅游的热情，推动冰雪旅游实现跨越式发展。根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数是2016—2017冰雪季1.7亿人次的2倍多，冰雪休闲旅游收入从2016—2017冰雪季的2700亿元增加到2021—2022冰雪季的4740亿元，“十四五”末期我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

冰雪旅游产业作为新兴产业，具有观光性、休闲性、体验性等特点。随着技术的进步,2023年中国冰雪旅游行业正处在快速发展的阶段,前景光明。

我国冰雪资源主要在东北、西北、中原地区以及西南部分地区。其中东北地区是冰雪旅游产业开发先行者，在国内冰雪旅游发展之处，形成以黑龙江为龙头、以东北地区为核心的发展格局。随着全球冰雪旅游快速发展，国内各地纷纷打冰雪牌，逐渐形成东北板块、华北板块、西北板块、西南板块四大冰雪旅游地区聚集形势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

冰雪旅游行业市场深度分析

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市冰雪旅游行业的发展做出了具体规划,支持当地冰雪旅游行业稳定发展，比如四川省发布的《四川省“十四五”文化发展和改革规划》提出丰富度假产品业态，特色产品体系，创新发展乡村旅游、红色旅游、度假旅游、生态旅游、康养旅游、研学旅游、冰雪旅游、工业旅游、音乐旅游、体育旅游、低空旅游等专项特色文旅产品。

《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》显示，2022年滑雪场中20岁至30岁的消费者最多，滑雪成为90后、00后的运动“新宠”，冰雪旅游市场将进一步呈现年轻化的趋势。很多地方都在积极培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力，使青少年成为冰雪文化传播和冰雪旅游体验的重要主体。

《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》称，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏的态势下，预计2022—2023冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元，冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。

欧洲的滑雪场开发始于20世纪初，以第一届冬奥会为契机，当时的欧洲兴起了大规模的滑雪山区开发振兴计划。时至今日，欧洲仍是全球最主要的滑雪市场之一，其滑雪场的建设与运营一直领航世界滑雪业，全欧洲有2000多个滑雪场，最好的滑雪场集中在阿尔卑斯山一带和北欧国家，主要是阿尔卑斯山区的法国、意大利、奥地利、瑞士和德国等5个国家，5个国家滑雪面积总和达到5800平方公里。北美的滑雪场主要分布在美国和加拿大。美国大部分滑雪场分布在落基山脉，著名的盐湖城曾经是冬奥会举办地，美国滑雪产业中心区。加拿大雪资源丰富，有滑雪场700多家，滑雪度假区主要集中在东部地区，特别是靠近美国边境的安大略和魁北克两省，几乎占加拿大全国滑雪场的一半。

国家体育总局先后公布了两批国家级滑雪旅游度假地名单，共19家单位入选。按照冰雪旅游相关标准，建设高标准的冰雪运动场地、高水平的旅游度假设施和高品质的旅游服务体系，打造具有世界知名度的滑雪旅游地，形成具有中国文化特色的国际滑雪旅游度假地体系，促进中国冰雪旅游走向规范化、标准化、国际化。

从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

随着冰雪经济顶层设计不断发展完善，产业链条延长优化，冰雪旅游消费提质扩容，冰雪产业这项新兴产业必将成为拉动经济增长的大产业、惠民利民的好产业。

对于冰雪产业而言，中国无疑是一个消费体量巨大的新兴市场，其发展不仅有益于国内企业发展，对全球相关行业也是利好。截至2020年，全国各地冰雪装备器材产业园区及小镇接近20个。2020至2021雪季，全国冰雪旅游者达2.3亿人次，旅游收入达到3900亿元。2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速20%以上。然而，在中国冰雪产业急流勇进之际，一些结构性问题亟待解决。　　目前，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。然而，我国冰雪产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善。目前，我国已有30个省市推出冰雪产品，但是不少地区对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划，出现了盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱等问题，陷入同质产品竞争的恶性循环当中。

从冰雪旅游人均消费看，目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪旅游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期游，选择2-3天出游市场游客最多，占比接近半数;少部分滑雪爱好者在雪季来临会在滑雪度假村常驻。

冰雪旅游行业市场前景分析

此前，发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》披露，冬奥会后，中国将持续推动冰雪产业升级发展，优化产业布局，完善产业发展体系，不断提升自主研发能力，推动冰雪产业全面协调可持续发展。预计到2025年，中国冰雪产业总规模达到10000亿元。

展望2035年，一个世界级冰雪旅游度假地、全国绿色旅游发展引领地和边境旅游改革创新样板地，将为东北地区基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

让“冰天雪地”成为发展新动能，首在“提质增效”。“冷资源”变身“热经济”，需要在品牌打造、体系建设、资源融合、产品创新等方面下足功夫，引领冰雪消费新热潮。以铜川为例，当地把冰雪旅游产业纳入经济社会发展规划，持续统筹建设冰雪场地设施，承接举办陕西省高山滑雪公开赛等各大专业及群众性冰雪赛事，推出冰雪主题冬令营。雪季前，照金国际滑雪场就已将全新的品牌雪具和设备落实到位，开设冬令营专属独立通道与雪道，新升级夜场炫酷彩虹雪道，给游客带来游玩新体验。

让“冰天雪地”成为发展新动能，重在“联动发展”。冰雪旅游是季节性项目，要延长冰雪产业链，丰富冰雪旅游产品，布局“冰雪+”产业，实现多种产业联动融合发展，避免当地陷入“一季火三季冷”的窘境。照金镇初步形成了以红色旅游为主导，绿色康养、冰雪运动相融合的现代产业体系，有效促进了住宿、餐饮、度假、赛事、培训等配套产业同步发展，让当地村民就近就业，带动群众增收致富。同时，当地正谋划以“冰雪旅游+数字营销”为抓手，培育农特产品的直播品牌销售，助力乡村振兴，让“冷资源”变身“热经济”。

冰雪旅游行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于冰雪旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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