服饰类奢侈品行业市场分析 中国市场成“香饽饽”

• 陈观秋 2023年7月21日 来源：百度 1372 90
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2022年全球奢侈品市场规模达到25450亿元人民币，同比增长17%，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。

数据显示，2022年全球奢侈品市场规模达到25450亿元人民币，同比增长17%，这是一个在不断增长的万亿级市场。

2022年，三大奢侈品巨头赚翻了。数据显示，2020年-2022年，LVMH集团分别实现收入446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。

据《2023年胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美金企业家比2022年减少了269位，是历年来减少数量最多的一次。与此同时，LVMH的CEO 贝尔纳·阿尔诺超过马斯克，首次成为世界首富;爱马仕CEO贝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

据不完全统计，2020年至今，香奈儿陆续涨价9次，LV涨价10次。事实上，涨价已经成为奢侈品牌生存的基本逻辑，尤其是特殊时期，通过涨价来弥补品牌销量下滑的损失，虽简单粗暴但是有效。

其次，奢侈品针对的消费群体大多是恒定的，疫情对这部分“高消费人群”的影响并不是很大。比如在美联储一再加息下，美国富人资产还在大幅升值，所以在疫情期间，超高净值客户数量和购买量还在直线提升。

中国市场成“香饽饽”

目前，奢侈品这块大蛋糕几乎被几位国际巨头分食。对这些巨头而言，中国市场成了他们眼中的“香饽饽”。有报告显示，2022年，中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的22%。

根据数据，全球奢侈品消费中就有1/5是中国人。可见中国人对于奢侈品的消费需求非常大。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。

中国服饰类奢侈品行业市场深度分析

经过多年发展，我国服装产业已形成规模庞大、结构完备、配套齐全的产业体系，充分满足了不同年龄阶段、收入水平、行业领域等各层面消费者需求。衣着消费兼具基本必需品、普通消费品、高端奢侈品等多重特征，基于强大生产能力和激烈市场竞争，物美价廉的服装产品极大满足了我国普通消费人群的基本穿着需要。一批中高端服装产品和品牌不断涌现，高级定制、私人定制等快速兴起，更好迎合了居民高端、个性、时尚的服装消费“新增量”。

中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的市场，近乎55%的奢侈品牌新增门店选址中国。众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

据中研产业研究院《2023-2028年中国服饰类奢侈品市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

到2022年上半年，中国有至少59家奢侈品门店开业。8月，重奢品牌迎来新店的集中入市，以LV、Gucci领衔的一众高奢品牌齐齐亮相于贵阳，拉升了西南奢侈品消费市场新的高度。

在未来开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌布局全球市场的必选项和增持项，开店脚步越来越快。在2022春夏女装秀上海大秀中，LV就宣布将在2025年前努力实现在中国每个省会开设门店的计划。

目前，中国奢侈品大都停留在穿戴领域，其中服饰类占到60%以上的比重。同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

想要了解更多服饰类奢侈品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国服饰类奢侈品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。服饰类奢侈品行业研究报告主要分析了服饰类奢侈品行业的市场规模、服饰类奢侈品市场供需求状况、服饰类奢侈品市场竞争状况和服饰类奢侈品主要企业经营情况，同时对服饰类奢侈品行业的未来发展做出科学的预测。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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