小程序行业现状：小程序市场发展迅猛 依托小程序的游戏类产品正成为游戏公司新增长的突破口

• 陈观秋 2023年8月21日 来源：中国经营报 百度 1263 82
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依托小程序的游戏类产品正成为游戏公司新增长的突破口。腾讯控股(00700.HK)公布2023年第二季度财报显示，第二季度腾讯游戏业务收入445亿元，同比增长5%。小程序的月活跃账户数超过11亿，其中作为休闲游戏平台的小游戏贡献显著，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的

截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。10亿级的互联网接入规模，让我国在全球范围内成为体量最为庞大的数字社会。

据CNNIC数据显示，近年来中国网民及互联网普及率不断提高，商家在流量红利逐渐见顶的市场中抢占份额，竞争加剧，导致公域流量平台获客成本逐渐攀升，企业纷纷转向私域玩法，建立能拥有流量自主掌控权、能直接触达客户的流量池。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

依托小程序的游戏类产品正成为游戏公司新增长的突破口。

8月16日，腾讯控股(00700.HK)公布2023年第二季度财报显示，第二季度腾讯游戏业务收入445亿元，同比增长5%。小程序的月活跃账户数超过11亿，其中作为休闲游戏平台的小游戏贡献显著，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的分发和广告收入。

包括吉比特(603444.SH)、掌趣科技(300315.SZ)等公司同样将目光投向这一领域。根据微信小游戏团队披露的信息，截至今年6月，微信小游戏平台已聚集了超过30万开发者。

2017年1月，第一批微信小程序正式上线;2018年抖音小程序上线。经过多年发展，小程序正成为游戏圈拓展的新渠道。

一位游戏公司人士表示，小游戏这个赛道今年的增长还不错，有一定的增量。

越来越多的游戏公司将目光投向这一领域

无论是《2048》，还是今年年初爆火的《羊了个羊》，都将小程序游戏推向了新的高度。由于该游戏品类免安装、即玩即走的游玩特点，降低了玩家接触产品门槛。目前，越来越多的游戏公司将目光投向这一领域。

2023年6月，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，截至当时微信小游戏开发者规模突破30万，其中50%是小于30人的中小团队。用户总量突破10亿，月活达4亿。

据中研产业研究院《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》分析：

事实上，小游戏依靠买量增长进而成为爆款的迹象非常明显。《2023上半年中国内地手游买量白皮书》显示，与手游App买量市场的低迷不同，微信小游戏在上半年迎来大爆发，买量微信小游戏数约为9300个，同比增长310%;同时新游投放占比超过六成，成了微信小游戏买量的主力军。

移动互联网走过了风起云涌的十年，各大 App 之间的混战从未停歇。为了吸引流量，抢先一步成为入口，企业可谓各显身手，不断为 App 拓展新的功能。然而，功能越来越多，非但并未带来多少流量，反而让 App 在日渐臃肿的同时不得不负重前行。轻应用时代的到来，宣示着移动互联网下半场的战斗已然打响。轻量化或将成为企业增长的“第二曲线”和新的突破口。

全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿;日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。

小程序市场发展迅猛 支付宝增速已超越微信

近日，第三方数据机构QuestMobile发布《2023全景生态流量半年报告》，报告指出小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据报告，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%。支付宝小程序规模第二，但增速超过微信达6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作为后起之秀，抖音小程序增速较快，达11.2%。

《2022上半年小程序互联网发展白皮书》指出，小程序多平台布局已成趋势，近八成企业同时在微信和支付宝平台上线运营小程序。在零售品牌、生活服务和网络购物行业中，同时布局微信和支付宝平台的小程序占比分别超过77%、70%和65%。专家认为，多平台布局有利于拓展企业的服务场景和经营能力，实现降本提效的经营目标。

近几年，小程序市场发展迅猛，目前即速应用也加入了探索完善小程序的行列，不仅可以一键生成小程序，通过将小程序与公众号、视频号互相结合与转化，实现私域流量的转化。微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。

报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多小程序行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

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